Товародвижение, его сущность и особенности в аграрной сфере, реклама. Издержки товародвижения

Товародвижением в маркетинге называется система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей.

Товародвижение является мощным инструментом стимулирования спроса. Мерой эффективности системы товародвижения служит отношение затрат фирмы к ее результатам. Основной результат, который достигается в системе товародвижения, — это уровень обслуживания потребителей. Данный качественный показатель зависит от многих факторов: скорости исполнения и доставки заказа, качества поставленной продукции, оказания различного рода услуг покупателям по установке, ремонту и поставке запасных частей. К качественным показателям обслуживания относятся также: обеспечение различной партионности отгрузки товара по просьбе покупателя и т.д.; Результаты планирования товародвижения оказывают заметное влияние на маркетинговые программы фирмы и принятие правильных решений по выбору каналов сбыта продукции. При этом следует правильно выбрать канал товародвижения — прямой или с участием посредника. Если используются независимые (внешние) каналы товародвижения, то относительные издержки по доставке могут быть уменьшены, но при этом и прибыль будет сокращена, поскольку соответствующие сбытовые организации, участвующие в процессе товародвижения, получают свою долю прибыли.

Товародвижения включает: транспортировку, обработку заказов,упаковку получения и обработку товаров, под держания запасов , складирования , любую форму информации о товаре или услуге , распределение и сбыт продукции. Среди перечисленных элементов товародвижения особо выделяет три: транспортировку, хранения, контакты с потребителями. Затраты товародвижения определяются способом транспортировки, объемом складов, количеством промежуточных звеньев системы. Менеджеры считают

Задача статистики состоит в изучении системы показателей уровня жизни и потребления населения их динамики и фактора. Уровень жизни –это взаимосвязанный комплекс экономических, социальных, культурных, природных, экон-их и других условий жизни людей. В качестве наиболее общего показателя часто применяется продолжительность жизни населения. Об уровне жизни можно судить по показателям жизненности населения и стабильности условий жизни – наличию резких спадов и подъемов, социальных потрясений. К обобщающим показателям уровня жизни относятся: объем валового внутреннего продукта, валового нац. дохода, фондопотребления; прирост доходов сбережений имущества и услуг на душу населения в динамике; степень роста стоимости жизни, характеризующийся величиной индекса потребительских цен. Существует 4 уровня жизни населе­ния. 1) достаток, пользование благами обеспечи-ми всесторонне развитие человека. 2)Нормальный -рациональное питание обе-е чел. восстановление физ. сил. 3) Бедность - потребление благ на уровне сохранения работоспособности. 4) Нищета - мини­мально допустимый набор благ, потребление которых позволяет лишь поддерживать жизненную способность человека. Уровень жизни определяется доходами населения. Их можно выразить в стоимо­стной форме: совокупный доход (личные доходы+бесплатные услуги гос.). Личный - СД-трансфетры в ден.(пособия, пенсии) и нат. Форме (бесп. услуги гос.). Располагаемый доход - ЛД-штрафы. Номинальный - доходы выраженные в тек. ценах. Реальный - доходы, выраженные в ценах какого либо года с помощью учета индекса потр. сто-ти. Скорректированные = РД+ трансфер­ты в на. форме.

Потребление населения характеризуется системой абсолютных стоимостных показателей, отражаемых в системе национальных счетов, а также средними стоимостными натуральными показателями на душу населения. Наиболее общим является величина прожиточного минимума – это стоимостная оценка в текущих средних ценах по России минимальной потребительской корзины, то есть минимально необходимого количества продуктов питания (2237 калорий и 74 граммов белка в сутки), а также расходов на непродовольственные товары и услуги, налоги и обязательные платежи (около 4400 руб). удельный вес населения, имеющего доходы ниже прожиточного минимума используются для официальной оценки уровня бедности. Дефицит дохода – это сумма дополнительных средств, необходимых для доведения денежных доходов малоимущих групп до прожиточного минимума. Уровень потребления непродовольственных товаров оценивается суммой денежных расходов на их приобретение в целом и на душу населения. В статистике широко применяются показатели обеспечения предметами длительного пользования, рассчитанными на 100 домохозяйств (семей) или 1000 человек населения.

Категория нац-го хоз-ва как сложной системы получившей отражение в СНС, является экон-ий оборот. Он вкл. в себя, движение товара, производство, распреде­ление и накопление.

А также движение потока в стоимостной форме. Выделяют укрупненные сектора внутренней экономики: нефинансовые п/п (корпорации, производят продукцию для продажи), финансовые учреждения (банки, страховые компа­нии. Цель их получения прибыли), гос. уч. (учреж-я предос-ие нерыночные услуги обществу - бюджет­ные орг-и, они финансируют свои издержки за счет налогов), некоммерческие орг. (общественные, профсоюзные орг-и оказывающие не рыночные услуги своим членам. Их издержки покрываются за счет добровольных взносов членов орг.). Показате­ли экон-го оборота отражаются в счетах, сходны со счетами б/у имеют двойную запись (операции не отражаются на счетах дважды). Все счета расч-ся по внутренней экономике и по каждому сектору. Счет прои-ва, явл. первым в системе счетов, со­ставляет основу для построения после-х счетов. В нем опреде-ся валовая добавленная стоимость и ВВП по стране.

сетки - совокупность квалификацион­ных разрядов, расположенных по возрастающей в зависимости от качественной характеристики работ и соответствующих этим разрядам тарифным коэффициентам. Он показывает во сколько раз уровень оплаты работ, отнесенных к данному разряду превышает уровень оплаты самых простых работ, отнесенных к первому разряду.

Применяются 2 формы оплаты труда: сдельная и повременная. 1. Сдельная - оплата труда за каждую ед. п/ц или объем выполняемых работ. Условия применения: наличию кол-ых показателей работы, возможность точного учета. Бывает: простая сдельная система - труд оплач-ся по расценкам за ед. п/п. сдельно-премиальная - предусматривает выплату премий за выполнение и перевыполнение пок-ей работы. Косвенно-сдельная - размер зара­ботка ставится в прямую зависимость от результа­тов труда. Используется для оплаты труда вспомо­гательных рабочих. Аккордно-сдельная - расценка устанавливается за весь объем работы с периодиче­ской выдачей аванса. Аккордно-премиальная -аккордная оплата в сочетании с премией за выпол­нение объема п/п.2. повременная - устанавливает премии за своевременное и качественное выполне­ние работ. Простая повременная - размер оплаты растет пропорционально увеличению затрат раб.времени. повременно-премиальная - устанав­ливаются премии за своевременное и качественное выполнение работ. Применяется так же бестариф­ная система - пред, собой долю работника в ФОТ. Она зависит от квалификационного уровня работ­ников, фактически отработанного времени. Систе­ма матер, поощрения - гарантийный оклад единой тарифной сетки, премиальная система, бонусы, сдельная оплата, единовременная премия, Допол­нительные выплаты.

товародвижение ключевым элементом комплекса маркетинга, в связи с его решающей ролью в обеспечении эффекта времени, пространства и владения.

Реклама представляет- собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Информативная реклама: рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара, информирование рынка об изменении цены, объяснение принципов действия товара, описание оказываемых услуг, исправление неправильных представлений или рассеяние опасе­ний потребителя, формирование образа фирмы.

Увещевательная реклама: формирование пред­почтения к марке, поощрение к переключению на марку, изменение восприятия потребителем свойств товара, убеждение потребителя совершить покупку не откладывая.

Напоминающая: напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в буду­щем, напоминание о том, где можно купить товар, удержание товара в памяти потребителя в периоды межсезонья, поддержание осведомленно­сти о товаре на высшем уровне.

3. Социально-трудовые отношения в коллективе. Межличностные отношения, их характер, степень сплоченности и эмоциональный настрой труд. коллектива формируют соц –психологический климат коллектива. Признаками такого климата являются 1. высокая требовательность работающих др. к др., 2. ответственность каждого члена коллектива за общее состояние дел, 3. свободный обмен мнениями при обсуждении вопросов, касаю­щихся деят-ти кол-ва, 4.доброжелательная и объективная критика, взаимопомощь при возник­новении к.-либо рроблем.5. удовлетворенность каждого принадлежностью к коллективу.

Необх-мо подчеркнуть, что возникновение споров, острых ситуаций и конфликтов не свиде­тельствует о плохих отношениях в кол-ве. Зачас­тую они становятся стимулом для дальнейшего развития пр-ва, совершенствования орган-ии труда, способом разрешения личных проблем.

Оценить соц-псих, климат в кол-ве можно методом соц. иссл-я -анкетного опроса (думаете ли вы с чувством удовлетворения о своей работе в данной бригаде?, чувствуете ли вы ответст-ть за деят-ть бр-ды?, можете ли свободно высказать свое мнение? и т.д.). Подсчитав число положи­тельных отрицательных и нейтральных ответов, можно с помощью коэфф-тов найти некоторую количественную оценку.

К взаимности =кол-во положит, ответов / общ. к-во ответов

К соц.-пснх. напряженности= кол-во отриц. ответов / общее кол-во ответов

К нейтр-ти (совм-ти) = кол-во нейтр-х ответов / общее кол-во ответов

В кол-ве с благопр-м соц.-пснх. климатом, как правило, формируется позитивное отношение к труду. Псих-ий климат форми-ся сово-ю обсто-в в рамках которых прои-т дея-тъ людей. А также степенью удов-ю своей дея-ю и её рез-ми. На степень удов-ти влияют характер и содержание деят-ти, отношение к ней людей, престижность, вознаграждение, рост, знакомство с новыми людьми. Удовле-ть зависит от умения членов коллектива жить по его законам, подчиняться установленным требованиям. Спло­ченность прояв-ся в силе притяжения к нему его членов. Она позволяет улучшить индивид-ю адап­тацию, более активно вовлекать людей в дея-ть.

16. 1. ОС в с/х: понятие, классификация, эк. сущ­ность и эф. использования.

В хоз.деят-ти п\п исп-ся осн.ср-ва как произ-го так и непроизвод-го назначения. Осн.произ-е ср-ва-это часть имущества п\п,исп-мая в кач-ве ср-в труда при произ-ве прод,выполнении работ или оказание услуг в течение длит.времени.нескольких произ-х циклов, частями переносящая свою ст-ть на гот.прод.Состав и структура осн.ср-в пок-ют колич-е и кач-е состоя­ние мат.-технич.базы п\п.общее требование, чтобы каждое с\х п\п обесп-ть осн.ср-ми в целях своеврем-го выполнения всего объема работ. Движение и воспроиз-во осн.ср-в п\п хар-ют след. показатели -коэф.износа осн.ср-в

К.из.=износ осн.ср-в\первонач.ст-ть осн.ср-в

-коэф.годности осн.ср-в

К.г=1-к.из-коэф.обновления осн.ср-в

К.об=поступление о.с. за год\ст-ть о.с.на конец года

-коэф.выбытия о.с.

К.в=выбыло о.с.за год\ст-ть о.с.на нач.года

-Коэф.реал.ст-ти о.с.в имущ-ве п\п

К.р.ср.=срсднегод.ст-ть о.с/среднегод ст-ть имущ-ва

Критерием эф-ти: исп-я о.с.явл-ся повышение производительности всего общ-го труда. Об исп-нии всей совок-ти произ-х о.с. участвующих в пронз-ве с\х прод .можно судить .применяя общие .стоимостные показатели.Фонаоотдача отражает интенсив-ть пр-ва.стр-ру о.с. Ф.отд.=ВП\ОС

ф\отдача показ-ет объем произведенной вал.прод.на ед-цу пр-х о.с.

ф\емость выражает не только закономерную связано и кол-ную пропорцнонал-ть м\д о.с. и прод.Ф\емк.-это показатель техиич-го ур-ня и рац.сочетания ср-в труда для производства опр-го

вида прод.

Фе=0С\ВП

Ф.хар-ет размер ср-в труда