Поведение компании в условиях монополистической конкуренции и олигополии.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ - это структура рынка, на котором множество продавцов предлагают ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЕ продукты.

ВИДЫ дифференциации продуктов

- КАЧЕСТВО продукта. Продукты, реализуемые на рынке, могут отличаться по функциональным характеристикам, дизайну, материалам, надежности работы и т. п.

- УСЛУГИ, связанные с продажей и послепродажным обслуживанием

- КАНАЛЫ СБЫТА - различия в размещении и доступности товара для покупателя. Пример: мелкие магазины, расположенные ближе к конечному потребителю, могут успешно конкурировать с супермаркетами, где предлагается широкий ассортимент товаров, продаваемых по более низким ценам.

- НЕОСЯЗАЕМЫЕ отличия - результат рекламной деятельности (упаковки товаров, престиж торговой марки, торговых знаков, имидж производителя).

ХАРАКТЕРИСТИКА ОТРАСЛИ

На рынке действует относительно большое число фирм, которые имеют небольшие доли рынка до 10%. Товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товаров, реализуемых другими фирмами

При выборе объемов продаж и цен на товары фирма не считается с реакцией своих конкурентов. Поскольку на рынке действует большое число продавцов, изменение объемов продаж одного из них незначительно сказывается на продажах других фирм.

На рынке есть условия свободного входа и выхода, незначительные рыночные барьеры

СЛЕДСТВИЕ

Из-за продуктовых различий товаров, предлагаемых разными фирмами, общий спрос распределяется между МОНОПОЛЬНЫМИ МИКРОРЫНКАМИ. Для каждого продавца спрос на продукцию характеризуется отрицательным наклоном.

На каждом микрорынке фирма ведет себя как монополист, выбирая объем производства и цену на основе равенства предельных издержек и дохода.

Социальные издержки монополистической конкуренции - снижение потребительского излишка за счет высоких издержек и цен по сравнению с совершенной конкуренцией. Если бы фирма производила стандартные товары, издержки были бы ниже, а потребительский излишек больше. Однако для стандартного товара рыночный спрос был бы ниже. Люди не хотят одеваться в одинаковые костюмы, пить один сорт кофе и т. п.

Монополистическая конкуренция стимулирует спрос, повышая тем самым величину потребительской выгоды, несмотря на дополнительные издержки и более высокие цены.

На рынке монопол. конкуренции фирмы для увеличения объемов продаж чаще ведут неценовую конкуренцию - улучшение качества разработка новых товаров сервис и т. п., чем на понижении цен.

Улучшение качества товара может позволить отдельной фирме извлекать прибыль пока эти улучшения не скопированы конкурентами. При улучшении товара фирма проводит рекламную кампанию с целью информировать покупателя о нововведении.

В отличие от рынка совершенной конкуренции, где фирмам нет стимула нести издержки на рекламу, на рынке монопол. конкуренции реклама играет существенную роль.

ОЛИГОПОЛИЯ – это рыночная структура, при которой несколько независимых производителей продавцов удовлетворяют спрос множества покупателей.

ХАРАКТИРИСТИКА ОТРАСЛИ

На рынке доминирует несколько продавцов (2-3), удерживающих значительную долю рынка (70-80%), причем каждый из которых имеет более 10% рынка

· Остальная часть рынка делится среди множества мелких продавцов

· Появление новых продавцов в отрасли затруднено или невозможно

ПО ТИПУ ТОВАРА различают ДВА вида олигополии

ЧИСТАЯ ОЛИГОПОЛИЯ - фирмы предлагают однородные продукты. Цена на рынке единая. Пример - рынок товаров химической промышленности

ДИФФИРЕНЦИРОВАННАЯ ПО ТИПУ ПРОДУКТА ОЛИГОПОЛИЯ. Производство разнообразной продукции одного функционального назначения. Цена распределяется между ЦЕНОВЫМИ КЛАСТЕРАМИ – группами товаров и соответствующими группами цен на однотипные, но не однородные товары. Например, цены на различные классы автомобилей.

Следовательно, ряд крупных фирм отрасли могут оказывать влияние на цену, благодаря относительно большим долям в общем объеме продукции отрасли. Эти фирмы обладают МОНОПОЛЬНОЙ РЫНОЧНОЙ ВЛАСТЬЮ.

Однако фирмы отрасли сознают свою взаимозависимость. Изменение цен и объемов продаж одной фирмы оказывает влияние на прибыли других фирм. Поэтому решения в области цен и объемов производства маркетинговой стратегии одной фирмы зависят от решений, которые принимаются в этой сфере друг ими производителями.