Зміст, структура та обсяги курсової роботи

Зібрані й оброблені у процесі дослідження матеріали потребують чіткого і послідовного викладення згідно із розробленим планом курсової роботи. На цьому етапі виконання курсової роботи остаточно відпрацьовується трактування всієї теми, її теоретичне і практичне спрямування, відповідна література і стилістична форма, яка уточнює раніше сформовані наукові дослідження, висновки і рекомендації.

Враховуючи загальні вимоги до курсової роботи (зокрема, чіткість побудови, відповідність темі, логічну послідовність викладення матеріалу, переконливість аргументації, точність і стислість формулювань, які б виключали можливість суб’єктивних і неоднозначних трактувань, конкретність викладання результатів роботи, доказовість висновків і обґрунтованість рекомендацій) традиційно склалася певна композиційна структура курсової роботи, основними елементами якої в порядку їх розташування є наступні:

– вступ;

– основна частина;

– висновки;

– список використаних джерел;

– додатки (за необхідністю).

Зразок структуризації курсової роботи наведено в додатку В.

У вступідо курсової роботи (2 – 3 сторінки) стисло характеризується сучасний стан розроблення проблеми та питань, що вимагають вирішення, обґрунтовується актуальність теми, чітко визначаються мета та завдання, об’єкт і предмет, методи та інформаційна база дослідження, вказується рівень опрацювання проблеми у вітчизняній і зарубіжній науці та практиці, виділяються дискусійні питання.

В основній частині (загальним обсягом 35 – 40 сторінок) глибоко та всебічно розкривається сутність теми КР, її найважливіші питання та проблеми.

Виклад теоретичних положень має супроводжуватися (по можливості) аналізом статистичної інформації, прикладами з практики управлінської діяльності. У цій частині курсової роботи студент повинен продемонструвати свої знання з питань, що досліджувалися, уміння узагальнювати матеріали, послідовно їх викладати, робити висновки, обґрунтовувати свої пропозиції та рекомендації.

Основну частину курсової роботи рекомендується поділити на три розділи обсягом 10 – 20 сторінок кожний. Рекомендації щодо змістового наповнення кожного з розділів основної частини наводяться нижче. Студентам слід узяти до уваги, що залежно від специфіки обраного напряму та конкретної теми допускаються й інші структуризація, змістове наповнення та обсяги кожного з розділів.

Перший розділ основної частини курсової роботи. У цьому розділі, як правило, наводиться:

1. Характеристика ринку на якому здійснює свою діяльність підприємство (вказується сегмент ринку, на якому працює підприємство, як позиціонується товар підприємства, хто є споживачами продукції підприємства і т. д.)

2. Характеристика підприємства (наводяться абсолютні та відносні фінансово-економічні показники, що характеризують ефективність господарської діяльності підприємства на ринку; наводиться структура відділу маркетингу (якщо є); наводяться показники, що характеризують ефективність маркетингової діяльності підприємства.

3. Характеризується продуктова стратегія підприємства (товарна, цінова, збутова, просування). В межах опису товарної стратегії, зокрема, необхідно охарактеризувати товарний асортимент, описати три рівня обраного товару, надати характеристику стадії життєвого циклу, на якій він знаходиться.

Робиться висновок за результатами аналізу маркетингових та фінансово-економічних показників діяльності підприємства.

Розділ обсягом не більше 10 сторінок розбивається на окремі параграфи.

Другий розділ. У даному розділі необхідно здійснити оцінку конкурентоспроможності продукції досліджуваного підприємства.

Необхідно описати динаміку розвитку конкурентного середовища, описати головних гравців ринку. Можна провести ступеневий аналіз конкуренції.

Необхідно здійснити порівняльний аналіз техніко-економічних характеристик товарів-конкурентів, який можна подати у вигляді таблиці.

В даній таблиці слід навести та проаналізувати такі характеристики:

1. Вартісні (вартість обслуговування, експлуатації, ремонту, можливі знижки тощо);

2. Технічні (маса габарити тощо, включаючи характеристики третього рівня товару);

3. Технологічні (особливості експлуатації);

4. Ергономічні (особливості конструкції, що визначають зручність використання, ремонту, розташування у приміщенні тощо);

5. Органолептичні.

Загальна кількість характеристик складає, як правило, не менше 20.

Рекомендований обсяг другого розділу: 15–20 сторінок.

Третій розділ основної частини. В останньому розділі основної частини курсової роботи необхідно охарактеризувати шляхи розв’язання проблем, сформулювати узагальнені рекомендації щодо усунення слабких місць у системі управління маркетинговою діяльністю досліджуваного підприємства, визначити напрями вдосконалення діяльності та покращання отримуваних кінцевих результатів. Крім цього, рекомендується охарактеризувати підходи до оцінки ефективності та результативності впровадження запропонованих заходів. Рекомендований обсяг розділу – 10 сторінок.

Увисновках (2 – 3 сторінки) у стислому вигляді мають бути представлені результати проведених досліджень, узагальнення пропозицій та визначено, якою мірою вирішені завдання та досягнуто мету курсової роботи, що були сформульовані у вступі.

Список використаних джерелповинен включати перелік усіх першоджерел (щонайменше 35), які використовувалися під час курсового дослідження та на які в обов’язковому порядку є посилання в тексті курсової роботи.

У додатки, обсяг яких не обмежується, рекомендується включати відносно самостійні частини тексту, складні розрахунки, громіздкі таблиці, виокремлення яких поліпшує цілісність сприйняття основної частини роботи.