Тема 3. Понятие рынка в маркетинге.

Сущность спроса и предложения.

Классификация рынков.

Конъюнктура и емкость рынка.

Методика проведения конъюнктурного анализа.

Сущность спроса и предложения.

Основными элементами, определяющими рынок, являются спрос и предложение. Вместе с динамикой цен они включают в себя экономическое понимание рынка.

Спрос – потребности общества. Состоит из 2 частей: производственное и личное потребление.

Предложение– результат производственной деятельности, представленный в виде товарной массы и предоставленный к реализации. Состоит из текущего производства и запасов товаров у продавцов.

Классификация рынков.

Рынок – совокупность реальных и потенциальных потребителей товаров. Именно на рынке происходит удовлетворение потребностей.

Способы удовлетворения потребностей:

- попрошайничество

- самообеспечение

- децентрализованный – каждый производит то, что может, а затем обменивает на то, что нужно

- централизованный (рыночный).

Классификация рынков.

I. В зависимости от обслуживаемой клиентуры:

- потребительский рынок – совокупность физических лиц, приобретающих товар с целью личного некоммерческого использования;

- рынок промежуточных продавцов – приобретают товар с целью дальнейшей купли-продажи;

- рынок производственных потребителей – приобретают товар с целью использования в процессе производства;

- рынок государственных учреждений – приобретают товар с целью некоммерческого использования либо безвозмездной передачи нуждающимся;

- международный рынок.

II. В зависимости от объекта:

- рынок товаров

- рынок услуг

- рынок ценных бумаг

- рынок капитала

- рынок информации

- рынок рабочей силы

III. В зависимости от отраслевой принадлежности:

- рынок конкретного товара (автомобиль «Таврия»)

- рынок товарной группы (рынок легковых автомобилей)

- отраслевой рынок (автомобильный рынок)

IV. В зависимости территориального охвата:

- сублокальный рынок (рынок Алексеевского жилмассива)

- локальный рынок ( рынок г.Харькова)

- региональный рынок (рынок Восточной Украины)

- национальный рынок (рынок Украины)

- субглобальный (рынок Восточной Европы)

- глобальный или мировой.

V. В зависимости от соотношения спроса и предложения:

- рынок продавца – продавец диктует свои условия, так как спрос больше предложения. Сейчас этот тип рынка характерен для административного режима (Куба, КНДР)

- рынок покупателя – предложение больше спроса, каждый продавец вынужден бороться за каждого конкретного покупателя

VI. В зависимости от срока использования товаров:

- рынок товаров длительного использования (недвижимость, бытовая техника, мебель)

- рынок товаров кратковременного использования (продукты)

- рынок товаров одноразового использования (одноразовая посуда, салфетки)

3. Конъюнктура и ёмкость рынка.

Конъюнктура и ёмкость рынка – основные показатели, характеризующие состояние рынка.

Конъюнктура –в переводе с латинского слова, означает совокупность условий, взятых в их взаимосвязи. Конъюнктура – форма проявления на рынке системы факторов и условий воспроизводства в их постоянном развитии и взаимодействии, выражающаяся в определенном состоянии спроса, предложения, динамике цен и их соотношении.

Конъюнктура бывает 3 видов:

- народно – хозяйственная конъюнктура;

- торговая конъюнктура (товарного);

- конъюнктура конкретного товара.

К факторам, определяющим народно – хозяйственную конъюнктуру относят:

1) фаза цикла воспроизводства;

2) объём валового продукта;

3) динамика цен;

4) уровень инфляции;

5) состояние финансовой системы и экономики в целом;

6) состояние НТП;

7) государственная политика в области общественного производства (капиталовложения, инвестиции, амортизационные отчисления, налоги) и распределения (система подоходного налога, средняя минимальная заработная плата, социальное обеспечение).

Факторы, воздействующие на народно – хозяйственную конъюнктуру, по своему характеру и длительности неоднородны. Их принято классифицировать.

Классификационный признак	Группа факторов
1. Связь с экономическим циклом	- циклические - нециклические
2. Продолжительность действия	- долговременные (8 – 10 лет) - среднесрочные (3 – 8 лет) - краткосрочные (1,5 – 2 года)
Принадлежность к изучаемому объекту	- эндогенные (внутренние) - экзогенные (внешние)
Принадлежность к различным сторонам рыночного механизма	- факторы спроса - факторы предложения - факторы цены
Предсказуемость	- прогнозируемые - непрогнозируемые
Управляемость	- регулируемые - нерегулируемые
Направленность воздействия	- стимулирующие - сдерживающие
Теснота связи	- непосредственно влияющие - косвенно влияющие
Сфера происхождения формирования	- экономические - социальные - политические - природные

Ёмкость рынка – объем реализованной на рынке продукции в единицу времени.