СМИ в системе креативных индустрий. и признание за продуктами культуры свойств товара, созданного для получения прибыли.

_и признание за продуктами культуры свойств товара, созданного для получения прибыли.

Для развития концепций индустрии СМИ это положение имело ог­ромное значение, поскольку признало продукты творческого труда, в том числе и журналистского, товарами, созданными для реализации и получения доходов. В результате осмысление самого процесса произ­водства СМИ возможно только при осмыслении логики товарного про­изводства и обмена. В случае индустрии СМИ применение экономи­ческой логики приводит к выявлению еще более сложных механизмов функционирования, поскольку наиболее прибыльной деятельностью в медиаиндустрии является организация и продажа рекламодателям дос­тупа к аудиториям. Следовательно, параллельно с процессом приобре­тения содержанием свойств товара, произведенного для продажи, в ин­дустрии СМИ происходит процесс приобретение аудиторией СМИ свойств товара, превращения ее самой в товар — так называемый про­цесс коммодификации аудитории (см. 3.2).

Таким образом, в условиях потребительского капитализма индуст­рия СМИ превращается в центр культурных индустрий, и наряду с выполнением политических, идеологических, образовательных, куль­турных функций она становится важнейшим механизмом рыночных от­ношений, стимулирующим потребление и экономический рост. Совре­менный подход к культурной индустрии предполагает понимание ее зна­чительного качественного и количественного развития, расширения, умножения. Не случайно поэтому термин все чаще используется во мно­жественном числе — культурные индустрии (cultural industries). При этом не сложилось единого, всеми признанного перечня культурных индуст­рий, и потому разные авторы включают в него разные сегменты эконо­мики. Однако относительно их ядра, сердцевины сомнений нет, и боль­шинство авторов согласны со следующим перечнем компонентов куль­турных индустрий:

■ реклама;

■ мода;

■ традиционные СМИ — газеты, журналы, ТВ, радиовещание;

■ книгоиздание, электронные книги;

■ киноиндустрия, видеопроизводство;

■ музыкальная индустрия, звукозапись;

■ производство онлайнового контента;

■ производство компьютерных игр;

■ спортивные зрелища;

■ массовые развлечения, парки развлечений.

Показательно, что для многих исследователей экономики СМИ, на­пример для Р. Пикара, перечень этих компонентов почти полностью со­впадает с перечнем сегментов формирующейся индустрии содержания (.content industry), которую он также предлагает рассматривать как осно­ву современной индустрии свободного времени.

В обществе, где культурные индустрии заняты комплексным обслу­живанием свободного времени людей, особое значение приобретает понятие образа и стиля жизни, которое интегрирует сферы материаль­ного и нематериального потребления. При этом реклама нацеливается на выстраивание долгосрочной коммуникации между производителем и потребителем, а контент-продукты культурных индустрий начинают не только организовывать и сопровождать рекламные (маркетинговые) коммуникации, но и формировать стиль потребления. Определение культурных индустрий трактуется широко и относится ко всем меха­низмам формирования образа и стиля жизни. Не случайно почти пол­ное временное совпадение последней «версии культурных индустрий» с этапом концептуального господства постмодернизма. Сосуществова­ние различных культур и стилей способствует их превращению в товар на глобальных рынках «образов жизни», подрывая тем самым основы классических форм идентичности.

Включение современных СМИ в сферу культурной индустрии — факт очевидный и бесспорный. Российский автор А. Долгин подчерки­вает: «Понимая культуру как сферу производства/обращения символов и знаков, можно смело отнести не менее девяти десятых ее к коммер­чески мотивированной деятельности. Сюда попадут индустрия развле­чений и медиа (Е&М — Entertainment and Media), индустрии роскоши и вкуса, большая часть видов искусств (сценические и визуальные). Если же ориентироваться не на деньги, а на время потребления, доля культу­ры, спаянной с бизнесом, будет и того выше...»^[14] (табл. 9).

Значение культурных индустрий для потребителя в условиях совре­менного общества, основанного на информации и знаниях, несомнен­но растет. Очевидно, что потребительская экономика заинтересована в больших объемах рекламы, которая требует новых объемов медиакон- тента, большего числа его эффективных носителей, больше свободного времени и внимания со стороны аудитории. В эпоху информационного изобилия, заметного превышения предложения медиаконтента над спросом, возможности человеческого восприятия становятся все более ограниченными. Однако постоянно производимый СМИ контент, рас-