Маркетингові дослідження при розробці нових товарів
1.1 Специфіка маркетингових досліджень на споживчому і бізнес -ринках
1.2 Дослідження на стадії розробки ідеї нового товару
1.3 Методи тестування концепції нового товару
1.4 Маркетингові дослідження на етапі бізнес -аналізу
Завдання 6 Визначення об'єму ринку методом ланцюгових підстановок
Львівська кондитерська фабрика «Свиточ» планує вийти на визначений географічний ринок із новим продуктом -карамеллю молочною. Необхідно визначити місткість ринку цього товару в регіоні, якщо відомі такі дані:
-чисельність населення даного регіону n =17000 осіб;
- середньорічний прибуток на душу населення Д = 120 грн.;
- питома вага в отриманному прибутку коштів, що використовуються на придбання продуктів харчування, складає К1 = 20%;
- питома вага коштів, що використовуються на придбання кондитерських виробів, К2 =3%, із суми, що описує коефіцієнт К1;
- питома вага коштів, що використовуються на придбання цукерок, К3 =27%, із суми, що описується коефіцієнтом К2.
Завдання 7 Визначення частини ринку підприємства -виробника
Підприємство «Наталка», виробник солоних ласощів (чіпси, солоне печиво і т.д.), продало в 1997 році продукції на О1 = 300 тис.грн. На ринку солоних ласощів за цей самий період конкуренти продали товарів на суму Ок = 200 тис.грн. (об'єм продажу найдужчого конкурента О2 =1000 тис.грн.)
Представники служби маркетингу підприємства «Наталка» після проведення ринкових досліджень з'ясували, що за умов використанні активної частини маркетингової програми, місткість ринку в 1998 році можна збільшити до М перс. =8000 тис.грн.
1. Яку частину ринку солоних ласощів захопило підприємство «Наталка» у 1997 році?
2. Знайдіть відносну частину ринку підприємства щодо частини конкурента в 1997 році.
3. Наскільки використаний маркетинговий потенціал продажу солоних ласощів?
Розподіл навчального часу за темами та видами навчальних занять
| Л | ПЗ | Лр | Мк | Залік | Іспит | СРС | Всього | |
| Тема 1 | - | |||||||
| Тема 2 | - | |||||||
| Тема 3 | ||||||||
| Тема 4 | ||||||||
| Тема 5 | ||||||||
| Тема 6 | ||||||||
| Тема 7 | ||||||||
| Тема 8 | ||||||||
| Тема 9 | ||||||||
| Тема 10 | ||||||||
| Разом | - | - | Іспит |
Маркетингові дослідження
1. Хаг П. Маркетинговые исследования: руководство по планированию, методологии и оценке: пер. 3-го англ. Изд. К.: Знання –Прес, 2005 – 418 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2001. – 656 с.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент, экспресс-курс, 2-е издание, Санкт-Петербург, 2006. – 464 с.
4. Зозулев А.В., Солнцев С.А. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика, Киев: «Знання», 2008. – 643 с.
5. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие, Москва: ВЗФЭИ, 2007. – 439 с.
6. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998. – 416 с.
7. Голубков Е.П. Маркетинг - М.: Дело, 2001. – 439 с.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник - М.: ИКФ Омега-Л, 2002. – 656 с.
9. Герасимова Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга - М.: МГУКИ, 2002. – 242 с.
10. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг - М.: ИНФРА М. - 2001. – 162 с.
11. Божук С. Г, Ковалик Л. Н. Маркетинговые исследования. - СПб: Питер, 2002. – 304 с.
12. В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко Маркетинговые исследования потребительского рынка.- СПб: Питер, 2004. – 272 с.
13. Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг: Учебное пособие, Москва, 2007. – 296 с.
14. Багиев Г.Л. Маркетинг. - 2-е изд. - М.: Экономика, 2001. – 703 с.
15. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ прогноз Учебное пособие, Издат-во: МЭСИ, 2004. – 320 с.
16. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е изд. Питер, 2004. – 848 с.
17. Макквайр Э. Методы маркетингового исследования, Питер, 2004. – 176 с.
18. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования СПб: Питер, 2002. – 752 с.
19. Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования, 5-е издание, СПб.: Питер, 2007. – 704 с.
20. Черчилль Г.А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования, 8-е издание, ИД "Нева", 2004. – 700 с.
21. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования - СПб.: Питер, 2002. – 576 с.
22. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования: пер. с англ./ Г. А. Черчилль. - СПб.: Питер, 2003. – 748 с.
23. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание. Пер с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2002. – 960 с.
24. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание, «Диалектика-Вильямс», 2007. – 576 с.
25. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз - М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
26. Старостина А.А. Маркетинговые исследования – Москва: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 320 с.
27. Веселов С. А. Маркетинговые исследования в рекламе М., 2003. – 316 с.
28. Токарев Б. Е. Маркетингове исследования М.: Экономист, 2007. – 297 с.
29. Робин Дж. Берн Эффективное использование результатов маркетингового исследования, Днепропетровск: Баланс бизнес-букс, 2005. – 272 с.
Структурно логічна схема вивчення дисципліни
Міжпредметних зв’язків дисципліни « Маркетингові дослідження»
| Дисципліни, що забезпечують | Розділи дисциплін « Маркетингові дослідження» | Дисципліни, що забезпечуються | |
| Номер семестра | Номер семестра | ||
| Основи економічної теорії 1 | 1 Сутність і система маркетингових досліджень | Основи статистики | |
| Політекономія 1 | 2 Маркетингова інформація | Основи менеджменту | |
| Макроекономіка 3 | 3 Методи збирання первинної інформації | Маркетинг | |
| Мікроекономіка 2 | 4 Дослідження кон’юнктури і місткості ринку | Основи бізнесу | |
| Фінанси 3 | 5 Формування звіту з маркетингових досліджень | Інформаційні технології | |
| Зовнішньоекономічна діяльність | |||
Структурно –логічна схема внутрішніх зв’язків дисципліни «Маркетингові дослідження»
|
 |