Тема 24. Международный маркетинг

Введение

1. Сущность международного маркетинга в условиях современного рынка

2. Товарная политика на международном рынке

3. Внешнеэкономическая деятельность субъектов рынка

Заключение

В первой части следует показать, что международные экономические отношения являются результатом развития международного сообщества, экономической интеграции и международного разделения труда. Рассмотреть причины участия страны на международном рынке, предпосылки возникновения международного маркетинга, его особенности.

Во второй части раскрыть особенности товарной политики в международной торговле, сущность экспортно-импортных товарных операций, формирование товарного ассортимента. Рассмотреть товарную атрибутику (упаковка, маркировка, товарный знак), сервис, целевую стратегию, товароведение на международном рынке.

В третьей части рассмотреть формы выхода на международный рынок, торговые сделки. Уделить внимание международным инвестициям.

Рекомендуется по конкретным практическим материалам провести соответствующий анализ, выявить недостатки, дать рекомендации по совершенствованию международного маркетинга.

Литература

Основная

· Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2002

· Маркетинг.Под редакцией А.Н. Романова – М.: Банки и биржи, 1995

· Маркетинг. Под редакцией Г.А. Васильева. М.: ЮНИТИ, 2002

Дополнительная

· Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999

· Международный маркетинг. Под редакцией Г.А. Васильева и Л.А. Ибрагимова. М.: ЮНИТИ, 1999

· Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2003 год

· Синяева И.М. Паблик рилейшинз в коммерческой деятельности. –М.: ЮНИТИ, 2003 год

· Синяева И.М. Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М, 2003 год

· Журналы: «Маркетолог» «Маркетинг», «Риск», «Маркетинг в России и за рубежом», « Практический маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России».

· Компьютерная игра : «Касатка».

ПРИЛОЖЕНИЕ

Цифровой материал к выполнению курсовых работ

Тема № 2 «Исследование регионального рынка»

Провести маркетинговое исследование регионального рынка (города N) бытовых пылесосов и установить следующее:

¨ среднюю численность семьи;

¨ среднее количество пылесосов в семье;

¨ количество пылесосов, находящихся в эксплуатации у жителей города;

¨ рассчитать возрастную структуру бытовых пылесосов ( в штуках);

¨ определить емкость рынка города N:

а) на основании ответов потребителей

б) по возрастным показателям ( старше 8 лет);

¨ выявить наиболее привлекательный для продавцов сегмент регионального рынка пылесосов;

¨ составить график платежеспособного спроса потребителей на пылесосы и дать его анализ;

¨ провести позиционирование марок пылесосов, для достижения этой цели составить карту позиционирования бытовых пылесосов по параметрам “ цена – рейтинг в торговле”.

Информационной базой исследования регионального рынка бытовых пылесосов (рынка города N) являются исходные данные, полученные путем телефонного опроса потенциальных потребителей города N. Было опрошено 1000 потребителей, но часть анкет было отбраковано, поэтому к рассмотрению принято только 840 анкет.

Все исходные данные, необходимые для исследования рынка, представлены в нижеследующих таблицах.

Таблица 1.

Город	N
Количество опрошенных жителей города
Количество семей в городе

Таблица 2

Данные телефонного опроса потребителей.

Численность семьи, чел.
Не ответили								Всего ответов
Количество опрошенных, чел.

в %
-	4,8	18,1	32,5	30,1	9,9	3,0	1,6

Таблица 3

Наличие пылесосов в семье

Наличие пылесосов в семье (штук)
				-
Количество опрошенных потребителей (чел.) Всего

В %
	82%	12,3	0,7

Таблица 4

Возрастная структура бытовых пылесосов

До 3 лет	3 – 5 лет	5 – 8 лет	8 – 10лет	Свыше 10 лет	-
Количество опрошенных потребителей, ( чел.) Всего

В %