Рынки совершенной и несовершенной конкуренции

Существует целая совокупность самых разнообразных видов рынков. Как правило все эти рынки делят условно на рынки совершенной и несовершенной конкуренции. Считается, что существует модель совершенной конкуренции и все те фирмы, которые в эту модель не вписываются могут быть рассмотрены с точки зрения понятия несовершенной конкуренции. Если мы посмотрим более внимательно, то мы выясним, что рыночные структуры могут подразделяться между собой

по количеству и размерам фирм, действующих на рынке (1),

по степени сходства или различия товаров разных фирм (2),

по свободе входа и выхода фирмы на рынок (3).

Начать характеристику рыночных рынков лучше с модели совершенной конкуренции. Добавлю некие замечания. У нас есть модель совершенной конкуренции, с другой стороны есть рыночная ситуация, которая условно называется ситуацией свободной конкуренции. Модель совершенной конкуренции абстракция.

Для рынка в состоянии совершенной конкуренции характерно:

1) Наличие большого числа независимых друг от друга фирм, причем доля каждой фирмы в выпуске незначительна. Исключаются всякие соглашения по дележу рынка, картельные соглашения.

2) На рынке присутствует большое число покупателей, каждый из которых потребляет малую долю объема продаж.

3) С точки зрения покупателя выпускаемая продукция является однородной. Это значит, что покупатель делает свой выбор только исходя из ценовых характеристик, т.е. разделения продукции на какие-либо классы не существует. А если она есть, то она либо не воспринимается покупателем, либо не фиксируется покупателем.

Получается, что при одинаковом сырье и примерно одинаковом качестве покупателю безразлично, какую продукцию покупать. Вроде бы простое условие, но оно является таким условием, которое отличает модель совершенной конкуренции от ситуации свободной конкуренции.

Представим себе, что вы живете в неком доме. Справа от дома находится остановка автобуса. Справа и слева от дома находится по одинаковому ларьку, которые торгуют примерно одинаковыми продуктами. Качество обслуживания в ларьках примерно одинаковое, и время их работы одинаковое. Вместе с тем, если справа от вашего дома находится остановка автобуса, то вы будете покупать продукцию скорее всего в правом ларьке, зная о том, что они абсолютно идентичны. Почему? Потому что в отличие от модели совершенной конкуренции здесь существенен еще и иной фактор: в данном случае удобство, расстояние. До второго ларька вроде бы недалеко, каких-то лишних 200 метров, однако – не по дороге. Поэтому получается, что в реальности модель совершенной конкуренции немножко нарушается, ибо мы при выборе продукции начинаем использовать самые разнообразные факторы, которые самой по себе продукции не касаются. Расположение ларька никак не влияет на качество продукции, на ассортимент, ни на цену.

4) Отсутствие ограничений на вход и выход из отрасли, на образование новых фирм, на сбыт продукции, на перемещение ресурсов из отрасли в отрасль и от одного товаропроизводителя к другому.

Получается, что у нас отсутствуют всякие барьеры.

На этом рынке отсутствует также и ценовая дискриминация (об этом позже). Имеем в виду практику продажи разных покупателей одного и того же продукта по разным ценам. Получается, что один и тот же продукт в зависимости от категории покупателя продается ему по разным ценам. Это называется ценовая дискриминация, если эта разница не подкреплена разницами в издержках.

Например. Представим, что у нас есть некий ночной клуб. И один несчастный Сникерс стоит 100 рублей. Правда продают его там на тарелочке с голубой каемочкой. Рядом с ночным клубом находится ларек, который работает во все то время, когда не работает ночной клуб, т.е. днем, утром и отчасти вечером. В этом ларьке Сникерс стоит 17 рублей. Сникерсы из одной и той же партии. Вместе с тем, когда разнообразные товарищи начинают интересоваться: почему такая разница в цене? Им говорят, что эта разница проявляется за счет специального обслуживания, т.е. за счет этой самой тарелочки с голубой каемочкой.

В реальности получается, что разница в цене возникает из-за того, что человеку в ночном клубе больше негде покупать этот Сникерс. Здесь имеет место быть ценовая дискриминация.

Бывает не ценовая дискриминация, а ценовая дифференциация. В чем разница? Это значит, что мои затраты оправданы издержками, например на налоги. Например. Я из Новгорода везу тушенку. В Новгороде она стоит 22 рубля, а у нас она будет стоить 25 рублей, потому что я затратил бензин, время. Хотя как правило, обычно у нас дешевле, чем в Новгороде. У нас будет 25 рублей, а в Новгороде 28 рублей. Почему? Потому что сюда ее покупают крупными партиями, а там завод реализует ее мелким оптом. Поэтому там базовая цена оказывается выше. Это довольно загадочно на первый взгляд, но с другой стороны полностью сочетается с рыночными условиями.

Льготный транспорт для студентов – это есть проявление ценовой дискриминации. Т.е., дискриминация – не всегда плохо. Она не всегда в сторону увеличения цены, бывает и в сторону уменьшения.

Иногда факт ценовой дискриминации очень трудно доказать, потому что выявить точно стоимость услуги, т.е. подачи вам Сникерса на блюдечке с голубой каемочкой, бывает очень сложно.

В реальности барьеры могут быть самые различные, как административные, так и рыночной природы. К барьерам могут относиться высокие пороговые инвестиции, лояльность потребителя к продукции. Если потребитель лоялен к моей продукции, то иному субъекту очень трудно пробиться на рынок, по крайней мере он будет поставлен со мной в неравную ситуацию. Ему для того, чтобы продать свою продукцию, нужно будет затратить массу сил.

Лицензирование видов деятельности, эффект масштаба, т.е. технико-экономический размер минимального эффективного производства оказывается слишком большим, получается. что я могу войти на этот рынок, но я должен продавать очень много. Если я не могу обеспечить каналы дистрибуции для такой продажи, то получается, что мне незачем и входить. А продавать мало невозможно, потому что это выйдет мне очень дорого.

Кстати, по поводу примера с тушенкой в Новгороде и СПб, мы видим, что мелкооптовая и крупнооптовая торговля, даже с наценками, они приводят к разному результату. Потому что чтобы тушенку привезти из Новгорода, и чтобы несмотря на это она стоила у нас дешевле, чем там… Причем здешние сети магазинов наверняка сделали еще и свою наценку, потому что продают ведь не себе в убыток.

Сюда относится монополизация ресурсов, патентное право, разные маркетинговые возможности. Причем маркетинговые возможности – это может быть как рыночный инструмент, так и нерыночный. Нерыночный потому что наш город по разным причинам предоставляет приоритетное право размещения рекламы каким-нибудь структурам. Неравные рекламные возможности административного характера. С другой стороны разные рекламные возможности возникают потому, что в действительности весь комплекс маркетинга может реализовать очень крупная фирма, по крайней мере фирма с большим бюджетом.

Исходя из этого, если у меня большого бюджета нет, то я не могу воспользоваться теми возможностями, которые лежат на поверхности, они для меня слишком дороги.

5) Равный доступ к необходимой информации и совершенное знание рынка покупателями и продавцами. Здесь имеет место быть еще одно различие между моделью свободной и моделью совершенной конкуренции. Модель свободной конкуренции просто-напросто утверждает, что равный доступ, но информация не может быть полной. Поэтому мы можем утверждать, что продавцы и покупатели в лучшем случае находятся в ситуации информационной симметрии, но не полноты информации, потому что полную информацию как правило получить неоткуда.

6) Разумное поведение всех субъектов рыночных отношений, преследующих общие интересы.

В прошлый раз, когда мы с вами говорили о теории потребительского поведения, мы говорили еще и о том, что субъекты ведут себя как правило крайне нерационально и неразумно. И более того, ряд субъектов делают вещи загадочные с точки зрения рациональности. Это все еще связано с тем, что иерархия потребностей, на основе которой можно делать выводы о рациональности субъектов, у всех субъектов разная, причем она иногда меняется с течением времени. Иногда меняется из-за настроения.

Таким образом, те фирмы, которые удовлетворяют этим 6-ти условиям, работают в условиях или с учетом выполнения свободной конкуренции, и могут называться конкурентами.

Существуют рынки, которые очень близко подходят к рынку совершенной и свободной конкуренции. Что сюда относится? Многочисленные рынки с/х продукции, рынок картофеля и т.д. Хотя последнее время как такового рынка картофеля у нас в общем-то и нет, потому что часто продажа картофеля на рынке монополизирована некими субъектами, имеющими контроль. На рынок допускаются только бабуси, которые продают по 1-3 кг картофеля. А вся остальная картошка как правило перекупается или продается по согласованным ценам. Поэтому реального рынка нет.

Сюда же могут относится разнообразные рынки интеренет-коммерции, тем более, что они близки к совершенному. Там можно получить всю информацию, никаких барьеров нет. Часто компании достаточно мелкие.

Вместе с тем, как правило мы с вами с рынком совершенной конкуренции не встречаемся. Поэтому имеет смысл рассмотреть иные типы рыночных ситуаций, как-то: монополию, олигополию и монополистическую конкуренцию.