Ожидаемые результаты образования и компетенции студента по завершении освоения программы учебной дисциплины

РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА и ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

При ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

(РАНХиГС)

Факультет
«Международный институт государственной службы и управления» (МИГСУ)

УТВЕРЖДАЮ декан МИГСУ

_________________ /И.Н. Барциц/

«_____» __________ 2014 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

МАРКЕТИНГ

Автор: доктор экономических наук, профессор Ларина С.Е., кандидат экономических наук Гоненко Д.В.

Направление: 080100.62«Экономика»

Профиль: «Финансовый контроль и государственный аудит»

Квалификация (степень) выпускника: БАКАЛАВР

Форма обучения: очная

Москва 2014 г.

МЕСТО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО

Учебная дисциплина «Маркетинг» относится к базовой части профессионального цикла (Б3.Б). Дисциплина «Основы маркетинга» относится к циклу общепрофессиональных дисциплин.

Для изучения данной дисциплины необходимы знания, умения и навыки, формируемые в рамках общего среднего образования введение в экономику, логистика, основы психологии. Содержание курса помогает студентам получить полноценное представление о возможности анализа и прогноза рыночных перспектив различных организаций с позиции и качества продукции, и имиджа, и существующего общественного мнения, а так же овладению необходимыми компетенциями при изучении дисциплин профессионального цикла: «Макроэкономика», «Менеджмент», «Теория отраслевых рынков», «Экономика труда», «Антикризисное управление», «Экономика фирмы», «Институциональная экономика» и других дисциплин.

ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Цель курса – обеспечить понимание студентами сущности маркетинговой деятельности и технологий управления маркетингом. Целями курса является:

- ознакомить с основными концепциями маркетинга,

- ознакомить с особенностями маркетинговой деятельности,

- ознакомить с особенностями маркетинга в сфере услуг,

- ознакомить с особенностями работы с маркетинговой информацией,

- сформировать умения осуществлять комплексные маркетинговые исследования,

- сформировать умения осуществлять маркетинговые коммуникации,

- сформировать умение создавать имидж организации,

- сформировать умения разрабатывать и реализовывать комплекс маркетинга,

- сформировать умения управлять маркетинговой деятельностью организации,

- сформировать умения анализировать практические ситуации и принимать маркетинговые решения.

ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ОБРАЗОВАНИЯ И КОМПЕТЕНЦИИ СТУДЕНТА ПО ЗАВЕРШЕНИИ ОСВОЕНИЯ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате освоения дисциплины «Маркетинг» студенты должны:

• знать:

- основные теоретические положения по основам маркетинга;

- получить системные знания в области сегментирования рынка товаров и потребителей, товарной политики и формирования ассортимента товаров;

- овладеть методами реализации товаров, выбора каналов распределения продукции, товарной политики и стратегии маркетинга.

- понимать содержание важнейших направлений и механизмы разработки маркетинговых планов, их специфику, организационные структуры управления маркетинга на предприятиях;

- овладеть методами управления и оценки эффективности использования маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности.

• уметь:

-использовать применение маркетинга в решении различных практических задач, связанных с улучшением основных показателей деятельности предприятий различного профиля;

- выделять эффективные направления по обоснованию целевого сегмента рынка сбыта;

- использовать маркетинговые стратегии по проникновению на рынок и привлечению потребителей;

- правильно оценить структуру управления маркетингом на предприятиях, основные направления их реструктуризации;

- применять методы и приемы позиционирования товаров для успешного их продвижения на рынке;

- организовать эффективные маркетинговые коммуникации.

• владеть:

- экономической терминологией;

- методологией маркетингового мониторинга;

- основами построения маркетинговых моделей;

- навыками применения методов маркетингового анализа;

- инструментарием анализа экономического поведения субъектов современного рынка;

- навыками самостоятельной работы с литературными источниками и статистическими данными.

В результате освоения дисциплины «Маркетинг» у студента должны быть сформированы следующие компетенции:

- Общекультурные:

ОК-1- владеет культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения

ОК-11 – осознание социальной значимости своей будущей профессии, обладание высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности;

- Профессиональные:

ПК-1 – способность собрать и проанализировать исходные данные, необходимые для расчета экономических и социально-экономических показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов;

ПК-2 - способен на основе типовых методик и действующей нормативно-правовой базы рассчитать экономические и социально-экономические показатели, характеризующие деятельность хозяйствующих субъектов

ПК-3 - способен выполнять необходимые для составления экономических разделов планов расчеты, обосновывать их и представлять результаты работы в соответствии с принятыми в организации стандартами

ПК-4 – способность осуществлять сбор, анализ и обработку данных, необходимых для решения поставленных экономических задач;

ПК-5 – способность выбрать инструментальные средства для обработки экономических данных в соответствии с поставленной задачей, проанализировать результаты расчетов и обосновать полученные выводы;

ПК-9 - способен, используя отечественные и зарубежные источники информации, собрать необходимые данные проанализировать их и подготовить информационный обзор и/или аналитический отчет

ПК-11 - способен организовать деятельность малой группы, созданной для реализации конкретного экономического проекта

ПК-13 – способность критически оценить предлагаемые варианты управленческих решений и разработать и обосновать предложения по их совершенствованию с учетом критериев социально-экономической эффективности, рисков и возможных социально-экономических последствий.

СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

4.1. Организационно-методические данные дисциплины «Маркетинг»

Вид учебной работы	Количество часов
Всего по уч. плану	Семестр
Аудиторные занятия (всего):
В том числе:
Лекции (Л)
практические (ПЗ) и семинарские (С) занятия
лабораторные работы (ЛР) (лабораторный практикум – ЛП)
Контроль самостоятельной работы (КСР):
Самостоятельная работа (всего):
ОБЩАЯ трудоемкость дисциплины:	Часы:
Зач. ед.:
Текущий контроль (количество и вид текущего контроля)
Виды промежуточного контроля (экзамен, зачет)	З	З

4.2. Тематический план дисциплины «Маркетинг»

Наименование тем	Количество часов (в акад. часах и/или кредитах)
Лекции	Практические занятия	Самостоятельн. работа	Всего часов по теме
Тема 1. Современная концепция, принципы и функции маркетинга
Тема 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров
Тема 3. Комплекс маркетинга: проектирование, размещение и продвижение продукта
Тема 4. Система распределения и товародвижения
Тема 5. Организационные структуры маркетинга предприятия
Тема 6. Организация и контроль деятельности службы маркетинга
Тема 7. Разработка комплексной программы маркетинга. Стратегическое и текущее планирование.
Подготовка к промежуточной контрольной работе
Тема 8. Отраслевая и международная специфика маркетинга
Подготовка к экзамену, в том числе			4	4
к итоговой контрольной работе
к устному ответу
Итого по курсу:	16/0,45	16/0,65	40/1,4	72/2,5

4.3. Содержание тем дисциплины «МАРКЕТИНГ»