Индивидуальная самостоятельная работа

1. Групповая самостоятельная работа (аудиторная):

на примере конкретной фирмы необходимо определить и обосновать взаимосвязь изменений потребителей, конкурентов, технологий и соответствующих маркетинговых решений;

необходимо обосновать процесс формирования маркетингово- ориентированной фирмы;

необходимо идентифицировать систему ценностей для потребителя и их специфику с учетом конкуренции (минимум три рынка);

приведите примеры целей компании, раскройте маркетинговые цели, сравните цели различных конкурентов;

в чем вы видите конфликт целей и как его предотвратить;

пять отличий стратегического маркетинга от оперативного (примеры);

на примере фирмы проведите внешний и внутренний анализ;

обоснуйте базовый рынок и его развитие (минимум три рынка);

охарактеризуйте различные варианты конкурентных стратегий, приведите примеры из практики;

разработайте алгоритм выбора стратегии;

какие маркетинговые метрики можно использовать для оценки эффективности.

2. Индивидуальное самостоятельное задание по разделу 1 «Изменение внешней среды и новая роль маркетинга».

Эссе по выбору объемом 10 тыс. знаков на следующие темы:

1. Современные технологические изменения и их роль в формировании конкурентных преимуществ.

2. Изменения в конкуренции: стратегические союзы, альянсы и партнерство.

3. Глобальная и локальная конкуренция. Особенности создания ценности.

4. Влияние инноваций на маркетинг предприятия.

5. Чем характеризуется и что хочет современный потребитель?

6. Клиентоориентированные бизнес-модели: сущность, содержание, тенденции.

7. Влияние изменений внешней среды на маркетинг.

8. Механизм межфункционального взаимодействия.

9. Логика маркетинговой ориентации.

10. Партнерство в создании ценности для потребителя.

Эссе пишется магистрантами после изучения темы 2. Эссе оценивается по 10- балльной шкале в зависимости от полноты проведенного исследования.

Индивидуальное самостоятельное задание по разделу 2 «Стратегический маркетинг».

Эссе по выбору объемом 10 тыс. знаков на следующие темы:

1. Сущность стратегического мышления.

2. Цели компании и цели бизнес-единиц.

3. Общая методология анализа стратегического положения компании.

4. Подходы и техника анализа внешнего окружения компании.

5. Критика SWOT-анализа.

6. Сравнение стратегического маркетинга и стратегического менеджмента.

7. Неудовлетворенная потребность как направление развития рынков.

8. Влияние субрынков на маркетинговые решения.

9. Конкурентные преимущества: взгляд в будущее.

10. Логика единства стратегического и оперативного маркетинга.

Аналитическая работа по разделу 3 «Система стратегий торгового предприятия».

Аналитическая работа, выполняется магистрантами после изучения темы 6, реализуется на практическом материале результатов деятельности конкретной компании на конкретном рынке.

Подготовка к экзамену.

Список кейсов, деловых ситуаций и других интерактивных форм обучения, используемых в дисциплине

Кейсы и мини-кейсы:

1. Компания ROLINA. Необходимо оценить ситуацию и обосновать стратегические и оперативные решения. Автор – Ж.Ж. Решенманн.

2. Оценка ситуации по компании «Балтимор»: позиционирование, стратегии маркетинга (4 Р).

3. Оценка ситуации по компании «Балтика»: стиль жизни, идентификация проблемы, стратегические решения.

4. Оценка стратегического поведения на рынке детских игрушек. Автор – Наумов В.Н.

Деловые ситуации:

1. Обоснование базового рынка компании.

2. Стратегия развития и конкурентная стратегия компании «Леново».

Круглый стол: «Проблемы межфункционального взаимодействия в отечественных компаниях».

Раздел 3. ТЕМАТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ