Розділ і. портфоліо: поняття, функції та форми

Кафедра маркетингу та рекламних технологій

Кафедра рекламного менеджменту, обліку і підприємництва

Затверджено

Ректор Інституту реклами

___________ Ліфінцев М.П.

«___» ____________2011 р.

Методичні рекомендації

До створення портфоліо

Для студентів денної і заочної форм навчання

Усіх спеціальностей

(Перша редакція)

Київ 2011

Розповсюдження і тиражування без офіційного

дозволу ВНЗ «Інститут реклами» заборонено

Розглянуто і схвалено на засіданні ректорату

Протокол № 8 від 15 листопада 2011 р.

Укладачі–	О.В.Войтенко,доцент кафедри маркетингу та рекламних технологій; Д.С. Ліфінцев,ст. викладач кафедри рекламного менеджменту, обліку і підприємництва
Рецензент–	Т.М. Вороніна,доцент

Відповідальний за випуск – Ліфінцев С.М.

Методичні рекомендації до створення портфоліо для студентів денної і заочної форм навчання усіх спеціальностей (перша редакція). – К.: Інститут реклами, 2011. – 16 с.

Методичні рекомендації розроблено з урахуванням вимог МОН України щодо покращення практичної підготовки студентів та сучасного ринку праці

© Інститут реклами, 2011

Зміст

		Стор.
Вступ………………………………………………………….
Розділ І. Портфоліо: поняття, функції та форми………
1.1.	Поняття портфоліо……………………………………………
1.2.	Основні функції портфоліо…………………………………..
1.3.	Форми портфоліо…………………………………………….
Розділ ІІ. Процес формування портфоліо………………..
2.1.	Основні етапи створення портфоліо………………………...
2.2.	Моделі портфоліо…………………………………………….
2.3.	Структура комплексного портфоліо………………………...
2.4.	Принципи формування і критерії оцінки портфоліо………
Розділ ІІІ. Практичне використання портфоліо……….
Висновки………………………………………………………………
Література…………………………………………………………….
Додаток А. Пам’ятка студенту-випускнику…………………...……
Додаток Б. Правила написання резюме…………………………….
Додаток В. Методичні вказівкищодо підготовки наукових статей студентами як складової навчального процесу і одного з методів формування індивідуального Портфоліо……………………….

У вас ніколи не буде другого шансу

справити перше враження.

Коко Шанель

Вступ

У сучасних умовах ринкової економіки людина є специфічним товаром, який рекламується як і будь-який інший товар або послуга. Специфіка людини як товару полягає в тому, що вона здатна рекламувати себе сама з різними цілями та в різних галузях. Так, розраховуючи на отримання певної посади в процесі працевлаштування, людина прагне: 1) в умовах конкуренції виділитися серед тих людей, яких вона оцінює як рівних собі, 2) продемонструвати себе в найбільш вигідному світлі, знайти гідний спосіб сподобатися роботодавцю. Одним з таких способів є створення власного портфіліо.

Слово «портфоліо» в перекладі з італійського означає «портфель цінних паперів». У англійській мові «portfolio» ‒ це папка для важливих справ або документів. У сенсі, який нас цікавить, термін «портфоліо» з’явився в 70-х рр. у середовищі художників, архітекторів, дизайнерів, а також у сфері модельного та рекламного бізнесу. Він означав колекцію фотоматеріалів, резюме та перелік інших кращих результатів діяльності автора. Метою такого портфоліо була рекламна демонстрація досягнень його власника, що дозволяло судити про його можливості і рівень майстерності. Саме це раціональне зерно спонукало звернути увагу на потенційні можливості портфоліо як основи для розробки принципово нового підходу до оцінювання професіоналізму фахівця.

Розділ І. Портфоліо: поняття, функції та форми

Поняття портфоліо

Відповідно до сучасних словників портфоліо ‒ це грамотно оформлений перелік робіт, виконаних фахівцем, як правило, творчої професії,а такожспосіб накопичення, фіксування, оцінки індивідуальних досягнень особистості за певний період часу. Портфоліо мають дизайнери, копірайтери, журналісти, оператори, рекламісти. Наприклад, портфоліо копірайтера складається з написаних ним текстів, відсортованих по тематиці або типу тексту (комерційна пропозиція, контент для сайтів, слоган). Портфоліо моделі ‒ це знімки, що дають уявлення про роботу моделі в різних образах. Портфоліо веб-дизайнера ‒ зображення зроблених ним сайтів, банерів, іншої дизайнерської продукції. Портфоліо ‒ це своєрідне «досьє досягнень» людини, мета якого ‒ показати, на що здатний професіонал на практиці. Портфоліо можна розглядати як:

• збірку зразків робіт та документів, що ілюструють можливості і досягнення його власника;

• форму цілеспрямованої систематичної і безперервної самооцінки і корекції результатів роботи;

• метод самопрезентації та кар’єрного зростання;

• технологію моніторингу та оцінки індивідуального прогресу;

• засіб мотивації та стимулювання творчої активності та самоосвіти.

Основні функції портфоліо

Визначають наступні основні функції портфоліо:

• аналітична ‒ аналізує та узагальнює роботу фахівця;

• накопичувальна ‒ відображає досягнення фахівця (грамоти, дипломи, посвідчення, сертифікати тощо) і розкриває спектр виконаних творчих робіт (проекти, дослідження, сценарії заходів, бібліогра-фічна продукція, і т.п.);

• модельна ‒ відображає динаміку професійного розвитку, демонструє стиль роботи, допомагає спланувати діяльність;

• розвиваюча ‒ забезпечує безперервний процес самоосвіти;

• мотиваційна ‒ заохочує результати діяльності;

• рекомендаційна ‒ представляє особу при зміні роботи.

Форми портфоліо

Портфоліо може бути представлене як на паперових носіях, так і в електронній версії. Якщо паперовий еквівалент портфоліо пред’являється у вигляді папки з документами, то електронний ‒ у вигляді файлів на магнітному носії. Електронне портфоліо може бути створене у вигляді електронної презентації або особистого сайту (online-портфоліо). Перше більшою мірою реалізує принцип наочності, друге має більшу інформативну наповнюваність. Специфіка електронного портфоліо полягає в тому, що воно:

• є більш мобільним і гнучким (можна швидко вносити зміни в структуру і зміст матеріалів);

• дозволяє використовувати численні можливості для його художнього оформлення (графічні пакети, програми Microsoft Office);

• забезпечує широкий вибір засобів оформлення робіт на комп’ютері;

• у складі електронного портфоліо можуть бути викладені матеріали з Інтернету, що представляють альтернативні точки зору.

Електронне портфоліо може бути розміщено в Інтернеті і стати середовищем мережевої взаємодії (представити наявний досвід більшій кількості експертів, колег-фахівців).