Коммуникации как базис рекламы

Принципы, функции, виды и инструменты рекламы

В качестве целей рекламы закон РБ «О рекламе» определяет:

1. формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физ./юр. лицам, товарам, идеям, начинаниям;

2. способствование продвижению и реализации товаров, идей, услуг.

Цели рекламы связаны с экономическими целями субъектов хозяйствования.

Осн. задачи рекламы:

1. коммерческие;

2. некоммерческие;

3. имиджевые;

4. культурно-эстетические.

Задачи можно конкретизировать след. образом:

- распространение знаний о предприятии изготовителе, его истории, репутации, достижениях;

- воздействие на лиц, влияющих на принятие решений о закупке товара;

- поддержание положительных эмоций у лиц, купивших продукцию;

- распространение сведений о сервисе;

- формирование делового имиджа изготовителя и т.д.

Функции рекламы – это вид деятельности по обеспечению информирования о продукте, его изготовителе. В теории рекламы выделяют следующие основные функции:

· Коммуникативная – реклама является элементом социальных коммуникаций. Содержательно коммуникативная функция включает информационную составляющую: заявление о существовании товара, его количестве, качестве, особенностях и т.д.

· Побудительная – через воздействия на чувства, эмоции, ощущения, восприятие потребителя побуждают к осуществлению покупки.

· Экономическая функция заключается в ускорении товаро-денежных отношений, формировании спроса, стимулирования сбыта и т.д.

· Социальная – способствует установлению гармонических отношений в обществе

· Культурно-эстетическая, просвещает в моде и дизайне, транслирует художественные ценности, украшает города и т.д.

· Маркетинговая – реклама передает различные типы маркетинговой информации: сообщает о новой улучшенной продукции, учит пользоваться новинками и т.д.

Виды рекламы:

· Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;

· Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей;

· Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса.

По финансовому принципу

· Активная — оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).

· Пассивная — потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным наблюдателем.

По месту и способу размещения

В СМИ

· Телевизионная

· Радио

· Печатная

· Интернет-реклама

Внутренняя (Indoor-реклама)

Наружная (Outdoor-реклама)

Альтернативная

Коммуникации как базис рекламы

Теория рекламы в качестве своего научного базиса исп-ет законы теории коммуникаций:

- закон возрастания коммуникативных потребностей людей;

- закон ускорения и увеличения информационного обмена;

- закон системной организации и упорядочения структур посредством коммуникации.

Действие коммуникативных законов и их проявление в рекламном процессе отличается след. особенностями:

1) данные законы не явл. чисто объективными, т.к. проявляются в мышлении и д-ти людей;

2) законы теории коммуникации выражают всеобщий характер информационного обмена и вместе с тем отражают взаимосвязи в обществе в целом и в отдельных его секторах;

3) законы коммуникации действуют в совокупности с другими соц., эк., психологич. законами.

Условия осуществления информационного обмена:

1) всякая коммуникация представляет собой взаимодействие, в котором д.б. не менее двух сторон-участников;

2) всякая коммуникация основана на принципе обратной связи;

3) всякая коммуникация имеет знаковый характер, т.е. исп-ся знаки и исп-ся правила исп-ия этих знаков;

4) для осуществления коммуникации необходимо наличие хотя бы одного общего для источника и приемника информации основания (закон минимального основания).

Передача знаний, чувств, волевых импульсов, осуществляемая в рамках человеческого общества, относится к сфере соц. коммуникаций.

В литературе существуют различные классификации соц. коммуникаций:

1) внешние и внутренние;

2) личные и неличные;

3) горизонтальные, диагональные, вертикальные;

4) формальные и неформальные;

5) электронные и неэлектронные;

6) монокультурные и мультикультурные;

7) локальные, региональные, глобальные;

8) индивидуальные и институциональные;

9) вербальные и невербальные - коммуникативные зоны: интимная (15-45 см), личная (45-120 см) – зона делового общения, социальная зона (120-350 см) – общение в малой группе 10-15 чел., публичная зона – общение с большой группой людей.

Социальные коммуникации кл-ся также в завис. от количества участников коммуникац. процесса:

- внутренние (сам с собой);

- межличностные (2-3 чел.);

- в малых группах (3-9 чел.);

- публичные (10-100 чел.);

- организационные (100+);

- массовая (более 1000).

Простейшая модель коммуникации: коммуникатор – сообщение – получатель.

Данная модель предполагает кодирование, декодирование инф. и получение обр. связи.

Помехи.