Тема № 1. Сутність та зміст маркетингу

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО ВИКОНАННЯ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ ТА САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ

З ДИСЦИПЛІНИ

«МАРКЕТИНГ»

Для студентів напряму підготовки

6.030601 - «Менеджмент»

Денної форми навчання

Київ 2013

Методичні вказівки до виконання практичних занять та самостійної роботи з дисципліни «Маркетинг» для студентів напряму підготовки 6.030601 – «Менеджмент» денної форми навчання. ― К.: НТУ, 2013. - 44с.

РОЗРОБНИКИ: Ільченко В.Ю., канд. екон. наук, доцент,

Мітченко Г.В., асистент

РЕЦЕНЗЕНТ: Рябікова Г. В., канд. екон. наук, доцент

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………………………….5

1. МЕТА, ЗАВДАННЯ ТА ПРЕДМЕТ НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ…...……5

2. ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ ПО ТЕМАХ…………………………………………….6

3. МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО ВИКОНАННЯ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ ТА

САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ……………………………………………………………...7

4. ПИТАННЯ ДО НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ……………………….……...40

5. РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА…………………………………….…...…42

ВСТУП

За умов становлення й розвитку ринкових відносин однією з головних проблем господарюючих суб’єктів України є проблема переходу від філософії виробництва до філософії підприємництва, зорієнтованої на потреби та запити споживачів. Значне місце при цьому займає маркетинг.

Методичні вказівки до виконання практичних занять та самостійної роботи з дисципліни «Маркетинг» призначаються для студентів денної форми навчання за напрямом підготовки 6.030601 – «Менеджмент».

Дисципліна «Маркетинг» (шифр за ОПП – ПП.17) є нормативною навчальною дисципліною і відноситься до блоку дисциплін професійної і практичної підготовки студентів.

Курс передбачає ознайомити студентів з теоретичними основами маркетингу, сприяти формуванню маркетингового мислення та придбання практичних навичок щодо прийняття управлінських рішень, спрямованих на вирішення маркетингових проблем транспортних підприємств та адаптації їх діяльності до змін у зовнішньому середовищі.

Теоретична частина курсу «Маркетинг» вивчається на лекціях та самостійно за рекомендованою літературою.

МЕТА, ЗАВДАННЯ ТА ПРЕДМЕТ НАВЧАЛЬНОЇ

ДИСЦИПЛІНИ

Мета вивчення дисципліни: формування у студентів - майбутніх менеджерів наукового світогляду та спеціальних знань з теорії, методології маркетингу, вироблення вмінь і навичок здійснення управлінських функцій на підприємстві на основі маркетингу для задоволення потреб споживачів та забезпечення ефективної діяльності підприємства.

Завдання навчальної дисципліни:

- ознайомити майбутніх менеджерів з термінологією, понятійним апаратом маркетингу і забезпечити його засвоєння студентами;

- озброїти студентів системою знань у сфері теоретичних, методичних, інформаційних основ маркетингу; маркетингових досліджень; потреб та попиту; сегментації ринку і типології споживачів; товару, ціни, розповсюдження, комунікацій як елементів комплексу маркетингу;

- забезпечити засвоєння студентами методичного інструментарію маркетингу, оволодіння навичками творчого критичного підходу до оцінки викладених у спеціальній методичній літературі точок зору щодо маркетингу, діючого механізму реалізації маркетингу на підприємствах України та розроблення обґрунтованих пропозицій щодо його удосконалення;

- забезпечити вироблення вмінь та навичок впровадження і використання маркетингу в практиці діяльності підприємств;

- навчити конкретним прийомам поведінки та активної маркетингової діяльності в умовах динамічного маркетингового середовища;

- забезпечити зацікавленість студентів в активній навчальній та науково-дослідній роботі.

Предметомдисципліни є функції підприємства, спрямовані на задоволення потреб споживачів і на можливості використання потенційних ринків, а також на своєчасне реагування на зміни оточуючого середовища.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен:

• знати сутність маркетингу та його основні групи функцій – маркетингові дослідження, розробку основних політик – товарну, цінову, політики розподілу та комунікацій, функції організації, планування та контролю маркетингової діяльності;

• вміти виконувати такі види робіт:

- розробляти програму маркетингу залежно від цілей діяльності;

- формувати на підприємстві систему маркетингової інформації для збору, систематизації та аналізу первинної та вторинної інформації - бази для прийняття обґрунтованих маркетингових рішень;

- аналізувати фактори внутрішнього та зовнішнього середовища;

- розробляти маркетингові заходи з урахуванням взаємозв'язку між елементами комплексу маркетингу.

ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ ПО ТЕМАХ

Тема № 1. Сутність та зміст маркетингу

Сутність маркетингу. Основні принципи маркетингу. Модель маркетингової діяльності. Комплекс маркетингу. Маркетингове середовище. Концепції та види маркетингу. Види маркетингу залежно від попиту. Особливості маркетингу послуг.