Тема 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА СТУДЕНТОВ

Самостоятельная работа студентов организуется преподавателем в соответствии с календарным планом изучения дисциплины. Работа предполагает самостоятельное изучение студентом дополнительного рекомендуемого материала.

Цель самостоятельной работы – освоение студентом работы с научной литературой, обучение основополагающим навыкам научно-исследовательской работы, развитие творческого и общекультурного потенциала студента.

В учебном плане на дисциплину «Маркетинг» на самостоятельную работу студентам заочного отделения отведено 170 часов, на самостоятельное более углубленное изучение вопросов дисциплины, предложенных ниже.

Самостоятельная работа студента проверяется на экзамене.

Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга.( СРС 25 часов)

Для самостоятельного усвоения материала темы 1 необходимо рассмотреть следующие вопросы:

1. Содержание основных понятий маркетинга. Принципы и функции маркетинга. Виды маркетинга.

2. Аналитическая (исследовательская) функция: исследование рынка и выбор целевых рынков, изучение потребителей и сегментирования рынка, фирменной и товарной структуры рынка, внутренней среды предприятия.

3. Производственная (созидательная) функция: разработка товаров рыночной новизны, организация материально-технического снабжения, управление качеством товаром.

Рекомендуемая литература:

1. Алексунин В.А. Маркетинг. Краткий курс. Учебное пособие. 4-е изд. М.: Дашков и К. 2003. С. 15 -22, 27 – 31.

2. Ващекин Н.П. Маркетинг. 2-е изд. перераб. и доп. М.: ИД ФБК-ПРЕСС. 2003. С. 11 -15.

3. Ноздрева Р.Б, Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс. М.: Юрист. 2000. С. 13 – 17.

4. Уткин Э.А. Маркетинг. М.: ТАНДЕМ, издательство ЭКМОС. 2001. С. 7 -35.

Тестовые задания к теме 1.

Социально-экономическая сущность маркетинга, маркетинг как система, содержание и цели маркетинговой деятельности, концепции маркетинга. Ориентация на потребности, на удовлетворение запросов конкретных потребителей. Комплексный программно-целевой подход при решении задач предприятия как один из основополагающих принципов маркетинга. Основные принципы и функции маркетинга.

Функция реализации (продаж) товаров: формирование спроса и стимулирование продаж, система товародвижения, позиционирование товаров, товарная политика, система сервиса в пользу потребителей, ценовая политика.

Функция управления и контроля: планирование (оперативное и стратегическое), информационное обеспечение маркетинговой деятельности, контроль.

Форма контроля: тестирование, вопросы в экзаменационных билетах

Тема 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров.

1. Понятие и критерии сегментации, признаки сегментации: географические, демографические, социально-экономические, психографические.

2. Выбор целевого сегмента. Понятие позиционирования, основание для позиционирования, карты позиционирования. Стратегия позиционирования.

Рекомендуемая литература:

1. Алексунин В.А. Маркетинг. Краткий курс. Учебное пособие. 4-е изд. М.: Дашков и К. 2003. С. 77 -89.

2. Ващекин Н.П. Маркетинг. 2-е изд. перераб. и доп. М.: ИД ФБК-ПРЕСС. С. 128-134.

3. Ноздрева Р.Б, Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг. Учебник, прктикум и учебно-методический комплекс. М.: Юрист. 2000. С. 22 – 27.

4. Уткин Э.А. Маркетинг. М.: ТАНДЕМ, издательство ЭКМОС. 2001. С. 175 – 185.

Форма контроля: тестирование, вопросы в экзаменационных билетах

Тема 3. Маркетинговые исследования.

Сущность маркетинговых исследований и их виды. Этапы проведения маркетинговых исследований. Основные разделы отчета о маркетинговом исследовании и их содержание.

Рекомендуемая литература:

5. Алексунин В.А. Маркетинг. Краткий курс. Учебное пособие. 4-е изд. М.: Дашков и К. 2003. С. 34-77.

6. Ващекин Н.П. Маркетинг. 2-е изд. перераб. и доп. М.: ИД ФБК-ПРЕСС. 2003. С. 89-93, 96-102, 106-110.

7. Ноздрева Р.Б, Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг. Учебник, прктикум и учебно-методический комплекс. М.: Юрист. 2000. С. 33-94.

8. Уткин Э.А. Маркетинг. М.: ТАНДЕМ, издательство ЭКМОС. 2001. С. 67-97.

Форма контроля: тестирование, вопросы в экзаменационных билетах

Тема 4. Управление маркетингом.

1. Сущность процесса управления маркетингом. Организация маркетинга. Основные требования к службе маркетинга.

2. Контроль маркетинговой деятельности.

Рекомендуемая литература:

1. Алексунин В.А. Маркетинг. Краткий курс. Учебное пособие. 4-е изд. М.: Дашков и К. 2003. С. 99-115.

2. Ващекин Н.П. Маркетинг. 2-е изд. перераб. и доп. М.: ИД ФБК-ПРЕСС. 2003. С. 121 -123, 251-253.

3. Ноздрева Р.Б, Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг. Учебник, прктикум и учебно-методический комплекс. М.: Юрист. 2000. С. 230-246.

Форма контроля: тестирование, вопросы в экзаменационных билетах