Питання до навчальної дисципліни

1. Сутність маркетингу та його принципи.

2. Модель маркетингової діяльності.

3. Маркетингове середовище.

4. Концепції маркетингу.

5. Класифікація видів маркетингу. Види маркетингу залежно від попиту.

6. Особливості маркетингу послуг.

7. Маркетингова інформаційна система, її склад та характеристика.

8. Процес маркетингового дослідження. Види маркетингової інформації.

9. Класифікація кількісних методів маркетингового дослідження. Сутність опитування.

10. Класифікація кількісних методів маркетингового дослідження. Сутність методу панелі та спостереження.

11. Класифікація кількісних методів маркетингового дослідження. Сутність методу спостереження та експерименту.

12. Класифікація якісних методів маркетингового дослідження. Сутність фокус-груп.

13. Класифікація якісних методів маркетингового дослідження. Сутність глибинного інтерв'ю.

14. Класифікація якісних методів маркетингового дослідження. Сутність проекційних методів.

15. Дослідження поведінки покупців. Чинники, що впливають на процес прийняття рішення про купівлю.

16. Процес прийняття рішення про купівлю.

17. Кон'юнктура ринку та її оцінка.

18. Аналіз ринкових можливостей підприємства (матриця Ансоффа).

19. Сегментація ринку. Ознаки сегментації ринку споживчих товарів та товарів промислового призначення.

20. Сутність стратегій охоплення ринку та фактори, що впливають на вибір стратегії.

21. Позиціонування товару.

22. Маркетингова товарна політика та її структура. Три рівні товару.

23. Класифікація товарів. Навести приклади.

24. Асортиментна політика.

25. Якість і конкурентоспроможність товару. Комплекс конкурентоспроможності товару.

26. Процес розробки нових товарів.

27. Життєвий цикл товару.

28. Товарні знаки, їх функції та види.

29. Товарна марка. Стратегії використання товарних марок. Навести приклади.

30. Етапи процесу встановлення ціни на товар (послугу). Цілі цінової політики.

31. Процес встановлення ціни на товар (послугу) та фактори, що на нього впливають.

32. Методи ціноутворення з урахуванням витрат.

33. Методи ціноутворення на основі оцінки попиту на товар.

34. Методи ціноутворення з врахуванням конкуренції.

35. Характеристика цінових стратегій. Стратегічні рішення щодо цінового рівня.

36. Стратегії єдиних чи перемінних цін.

37. Цінові стратегії у межах товарного асортименту.

38. Методи коригування базової ціни.

39. Канали розподілу товарів, їх функції. Довжина та ширина каналу збуту.

40. Маркетингові системи. Вибір каналу розподілу.

41. Форми організації оптової торгівлі.

42. Форми організації роздрібної торгівлі.

43. Процес товароруху.

44. Складові системи маркетингових комунікацій та фактори, що впливають на комплекс просування товарів.

45. Методи визначення бюджету на просування товарів.

46. Етапи формування рекламної діяльності підприємства.

47. Стимулювання збуту.

48. Персональний продаж, пропаганда та прямий маркетинг.

49. Синтетичні засоби комплексу маркетингових комунікацій.

50. Система планування маркетингу. Місія підприємства. Цілі та завдання маркетингової діяльності.

51. Сутність портфельного аналізу. Матриця «зростання ринку – частка ринку» (метод БКГ).

52. Сутність базових стратегій розвитку (за М. Портером).

53. Сутність стратегії виживання, стабілізації і росту. Розкрити різновиди стратегій росту компанії.

54. Характеристика маркетингових конкурентних стратегій фірми. Сутність стратегій лідера.

55. Характеристика маркетингових конкурентних стратегій фірми. Сутність стратегій челенджера.

56. Характеристика маркетингових конкурентних стратегій фірми. Сутність стратегій послідовника та нішера.

57. Організація маркетингової діяльності. Переваги та недоліки функціональної та товарної організації служби маркетингу.

58. Організація маркетингової діяльності. Переваги та недоліки регіональної, ринкової та товарно-ринкової організації служби маркетингу.

59. Маркетинговий контроль.

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

Базова

1. Балабанова Л.В. Маркетинг: підручник.- К.: КНЕУ, 2011. – 543 с.

2. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 2010.

3. Основы маркетинга / Ф.Котлер. – М., СПб; К: ИД «Вильямс», 2011.

4. Маркетинг / А.В. Зозулёв, Н.С. Кубышина. - К.: Знання; М.: Рыбари, 2011. – 421 с.

5. Маркетинг / Єрмошенко М.М. та ін. – К.: Національна академія управління, 2011.

6. Маркетинг: підручник / М.О. Турченюк, М.Д. Швець. – К.: Знання, 2011.

7. Мороз Л.А., Н.І. Чухрай. Маркетинг. – Львів: Національний університет «Львівська політехніка», «Інтелект-Захід» 2002.

8. Стратегічне управління маркетинговою діяльністю / Л.В. Балабанова, Ю.М. Логвіна.- Донецьк: ДонНУЕТ, 2012.

Допоміжна

9. Біловодська О.А. Маркетинговий менеджмент: навч. посіб. – К.: Знання, 2010.

10. Гончаров С.М. Маркетинг: вітчизняні, європейські та загальні основи. – Рівне: Волинські обереги, 2012.

11. Ілляшенко С.М. Маркетинг. Менеджмент. Інновації. – Суми: Папірус, 2010. – 620 с.

12. Ильин В.И. Поведение потребителей.- СПб.: Питер, 2000.

13. Капферер Жан-Ноэль. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга: Пер. с фр. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002. – 211 с.

14. Ковальчук С.В. Стратегічний маркетинг. – Хмельницький: ХНУ, 2010. – 291 с.

15. Комплекс маркетингових комунікацій у стратегічному управлінні маркетинговою діяльністю підприємства / Н.В. Карпенко, Н.І. Яловега. – Полтава : ПУЕТ, 2012.

16. Контроль маркетингової діяльності підприємства: теорія, організація, методика / Л.О. Сухарева, І.А. Ангеліна. – Донецьк: ДонНУЕТ, 2010. – 235 с.

17. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта / Пер. с англ. Л.В. Измаиловой – Мн.: Амалфея, 2003. – 384 с.

18. Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та ін. – К.: Навчально-методичний центр „Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні”, 2008. – 648 с.

19. Маркетингові дослідження ринку / О.В. Жеус, Л.О. Попова, Т.М. Парцина. – Х.: ХДУХТ, 2010. – 176 с.

20. Маркетинг: навч. посібник для студ. напряму підготов. 6.030601 "Менеджмент" / М. О. Турченюк, М. Д. Швець, Т. С. Карпан. – Рівне: НУВГП, 2010. – 293 с.

21. Методичне забезпечення семінарських та практичних занять з курсу “Маркетинг” для студентів напряму підготовки 0501: Економіка та підприємництво / Укл.: Л.В. Пан – К.: Видавничий дім «КМ Академія», 2008. – 101 c.

22. Новітній маркетинг / Є.В. Савельєв, С.І. Чеботар, Д.А. Штефанич та ін. – К.: Знання, 2008. – 420 с.

23. Попов А. Маркетинговые игры. Как вовлечь покупателей и обыграть конкурентов.- О.: Пласке, 2010. – 322 с.

24. Петруня Ю.Є. Маркетинг: навч. посіб. – К.: Знання, 2010. – 351 с.

25. Примак Т.О. Маркетингові комунікації: Навчальний посібник. – К.: Ельга, Ніка-Центр, 2003. – 280 с.

26. Стратегічний маркетинг: навч. посібн. / В.Є. Крикавський, Л.І. Третьякова. – Л.: Львів. політехн., 2013. – 256 с.

27. Энджел Джеймс Ф. и др. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 1999.

Навчальне видання

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО ВИКОНАННЯ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ ТА САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ З ДИСЦИПЛІНИ

«МАРКЕТИНГ»

для студентів напряму підготовки 6.030601 - «Менеджмент»

денної форми навчання

РОЗРОБНИКИ:

Ільченко Вікторія Юліанівна Мітченко Галина Валеріївна