Исследование рынка, расчет параметров рынка

Цель изучения темы: используя доступную информацию, привить навыки классификации рынка, исследования тенденций и процессов развития рынка, расчета и анализа параметров рынка и динамики продаж.

После выполнения задания студент должен уметь:

1) дать определение рынка;

2) определять особенности рынков (рынки услуг, потребительские и промышленные);

3) знать основные характеристики рынков;

4) определять емкость рынка;

5) знать методы расчета емкости рынка.

Задание 1. Провести исследование рынка в следующем порядке.

1. Каждой группе студентов, состоящей из 4 - 6 человек, необходимо получить набор рекламных газет за разные периоды времени, например, один сезон за 2 - 3 года.

2. Выделить по представленным разделам предложений (рубрик рекламной газеты) рынки товаров по видам: ТНП, ТПН и услуги. Рассчитать их долю (в %) по количеству рекламных объявлений или по количеству страниц рекламы (если плотность объявлений на странице можно считать постоянной):

,

где Q_i - количество объявлений или общее количество рекламных страниц по i-му рынку.

Построить график (или диаграмму) распределения предложений по данному году и в динамике по всем периодам.

3. Выбрать конкретный рынок (ТНП, ТПН или услуг), внутри которого выбрать товарную группу и определить долю этой группы по всем рынкам. Построить диаграмму (рис. 4.1), построить гистограмму, отражающую динамику по годам (рис. 4.2). Рассчитать динамику изменения каждого рынка, сделать выводы.

Пример. Рынок ТНП. Товарная группа - мебель для дома.

D_отн.i = Q_{объявлений i (мебель)} / Q_{объявлений всего рынка ТНП}.

Рис. 4.1. Структура рынка

- мебель (в % от рынка ТНП); - рынок ТНП (в % от всего рынка)

Годы

Доля, %

Рис .4.2. Динамика изменения структуры рынка

4. По выбранной товарной группе провести более подробное исследование. Выделить основные товарные линии (ТЛ), (т.е. ассортиментные группы по сферам применения товара).

Пример.

Товарная группа	Товарные линии
Мебель для дома	Кухни Мягкая мебель Спальни Детские и т.д.

Рассчитать абсолютные и относительные величины предложений по каждой ТЛ. 1 рекламное объявление = 1 предложение. Если в рекламном объявлении несколько предложений по разным товарным линиям, то они считаются как предложения по данной товарной группе.

Пример.

Фирма А предлагает: · спальни, · кухни, · мягкую мебель

Объем предложений фирмы А равен 3. Предложение по товарной группе (мебель) - 3. Предложение по ТЛ (спальни) - 1.

Абсолютная величина предложений по данной товарной линии определяется как сумма предложений по всем объявлениям (фирмам). Одновременно (при возможности) необходимо провести исследование по географии рынков производителей. Данные могут быть представлены в виде табл. 4.1.

Пример. Количество рекламных объявлений = Количество фирм = 50.

Таблица 4.1

Предложение по рынкам

Номер ТЛ (i)	Наименование ТЛ	Количество предложений, Q; в том числе
всего	РФ	Италия	Испания	другой регион производства
	Спальни
	Мягкая мебель
	Корпусная мебель
	И т.д.
	ИТОГО

По данным таблицы рассчитать удельный вес каждой товарной линии к общему рынку (к количеству объявлений - фирм).

Пример.

;

D_спален - количество спален / Число фирм (рекламных объявлений) · 100 = 40/50 × 100 = 80%. Следовательно, 80% всех фирм предлагают спальни.

Рассчитать долю рынка каждой товарной линии к общему количеству предложений по данной товарной группе.

Пример.

;

D_спален = Количество спален / Общее число предложений мебели ·× ×100 = 40/125 × 100 = 32%. Значит, спальни предлагаются в 32% случаев предложений мебели для дома.

Определить среднее количество наименований (разновидностей) товарных линий, предлагаемых одной фирмой (ассортимент).

Пример.

Средний ассортимент = Общее число предложений мебели / Число фирм = 125 / 50 = 2,5. Значит, каждая фирма в среднем предлагает 2,5 наименований мебели.

Полученные результаты представить графически (рис. 4.3, 4.4).

5. Рассчитать товарные индексы по каждой товарной линии в натуральном выражении. Построить диаграмму, отражающую динамику показателя.

6. По выбранной товарной группе исследовать динамику изменения цен на различные ТЛ, определить для каждого периода ценовой диапазон, среднюю цену. Построить график. Определить объем продаж по каждой товарной линии и в целом по всей товарной группе в стоимостном выражении. Определить долю каждой ТЛ в общем объеме продаж всей товарной группы, результаты представить графически.

Пример.

Характеристики товарного предложения по товарной группе - мебель для дома приведены в табл. 4.2.

Таблица 4.2