Утверждаю. Задания для контроля знаний студентов по дисциплине

Основой объект внимания

Преимущества

Ограничения

Временной период использования

Частота использования

Сфера использования

Концепция совершенствования производства

Концепция совершенствования товара

Концепция интенсификации коммерческих усилий

Концепция маркетинга

Концепция социально-этичного маркетинга

Утверждаю

Зав.кафедрой МиУФД

_____________________В.В.Колодкин

28.08.2014

Задания для контроля знаний студентов по дисциплине

«Маркетинг и ценообразование»

Тема 1 Концепция маркетинга

1. Маркетинг как философия бизнеса. Современный взгляд на маркетинг

2. Принципы маркетинговой деятельности

3. Цели и задачи маркетинга

4. Понятие и составляющие комплекса маркетинга

5. Понятие и уровни маркетинговой среды

Маркетинговые ситуации

Задание 1 - Сравните различные концепции маркетинга по таким позициям как основой объект внимания, преимущества, ограничения, временной период использования, частота использования в настоящее время, сфера использования. Заполните таблице 1.

Таблица 1 Сравнительная характеристика концепций маркетинга

Задание 2 Сформулируйте цели маркетинга для промышленного предприятия, торговой организаций или организации, оказывающей услуги (по Вашему выбору), которые выступают на рынке товара N (выберите наиболее известный Вам товар).

Дайте краткую характеристику рынка, на котором действует фирма (монопольный, конкурентный, рынок продавца, рынок покупателя), определите объем товарооборота и долю данной фирмы на этом рынке (большая, средняя, маленькая).

Разработайте перечень конкретных задач маркетинга для данной фирмы на перспективу.

Задание 3 На материалах предприятия, которое вам хорошо знакомо, оцените влияние факторов микросреды на деятельность отрасли и вашего предприятия, заполнив таблицу 2.1. Сделайте выводы

При оценке факторов используйте следующие оценки:

- важность для отрасли: 3 – сильная важность; 2 – умеренная важность; 1 – слабая важность;

- влияние на организацию; 3 – сильное; 2 – умеренное; 1 – слабое; 0 – не влияет;

- направление влияния: +1 – позитивное влияние; -1 – негативное влияние.

Таблица 2 - Влияние факторов макросреды на деятельность предприятия

Факторы среды	Важность для отрасли	Влияние на организацию	Направление влияния	Степень важности для организации
Обслуживаемая доля рынка
Имидж предприятия
Финансовое состояние
Наличие патентов и лицензий
Гибкость и адаптивность
Высококвалифицированные кадры
Уровень сервисного обслуживания
Реклама
Уровень планирования
Отношение к риску
Структура организации
Тип руководителя и стиль руководства
Система контроля и стимулирования
Система бухгалтерского и управленческого учета
Оценка важности отдельных ресурсов для отрасли
Количество поставщиков
Оценка затрат конверсии (замены поставщиков)