Формирование индивидуального и рыночного спроса.

Изменение дохода потребителя меняет объем его покупок. Проследим влияние изменения денежного дохода покупателя на приобретение благ, сделав допущение, что цены благ, вкусы и предпочтения потребителя остаются неизменными.

На рис. показана максимизирующая покупки комбинация Е, при доходе I, и ценах благ X и Y, соответственно, P_x1 и P_y1. При возросшем доходе покупатель сможет приобретать больше блага Х, больше блага Y или больше обоих благ, что означает новое равновесное состояние потребителя Е₂.

Если мы соединим точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями – Е₁, Е₂, Е₃, показывающие последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода, то получим кривую «доход-потребление» или кривую уровня жизни.

Если кривая «доход – потребление» – луч, выходящий из начала координат под углом 45 градусов, это означает, что с ростом дохода потребитель в одинаковой пропорции увеличивает потребление и блага X, и блага Y. Если же покупки увеличиваются непропорционально, то изменяется угол наклона кривой. При положительном наклоне кривой дохода-потребления, товары называются нормальными товарами. Это означает, что при более высоких доходах приобретается больше товаров, при более низких – меньше.

Поведение потребителя не вписывается в строго определенную и тем более формализованную шкалу предпочтений покупки одного товара другому. Можно лишь говорить об общих принципах, которыми руководствуются потребители, выбирая товары для покупки.

Информация, полученная из кривой «доход-потребление» может быть использована для построения кривой Энгеля для товаров.

Э. Энгель в XIX в. установил закономерность в поведении потребителей, согласно которой по мере увеличения доходов покупателей структура потребления смещается в сторону дорогих товаров. Кривая Энгеля – выражает зависимость между денежным доходом потребителя и количеством приобретаемого товара. При этом доля доходов, затрачиваемых на приобретение товаров первой необходимости, уменьшается, а часть дохода, направляемая на предметы роскоши – увеличивается.

Кривая «доход – потребление»

Y

_I_

Р_y3

_I_

U3 U2 U1

Р_y2 • Е₃

_I_ • E₂

P_y1 • E₁

0 Х

I, ден. ед.     Кривая Энгеля     I3 . Е3   I2 • E2 I1 • E1 X, шт. X1 X2 X3

Кривая «доход – потребление»

и построение кривой Энгеля

С одной стороны, уменьшение доли расходов высокодоходной части населения, затрачиваемых на товары повседневного спроса, необязательно означает, что эта категория граждан уменьшает потребление простейших товаров.

С другой стороны, смещение потребления богатых людей в область дорогих и ценных товаров может происходить и путем замещения более дешевых товаров и услуг, которые "вымываются" из зоны потребления. Интересно отметить, что изменение структуры потребления в соответствии с законом Энгеля наблюдается не только в связи с уже полученным, но даже в связи с ожидаемыми доходами. Вместе с тем закон Энгеля не носит абсолютного характера, так как структура потребностей ряда людей может не зависеть от величины доходов.

Рассматривая кривую «доход – потребление», мы исходили из постоянства цен благ. Теперь предположим в качестве постоянной величины доход, а в качестве переменной возьмем цену блага Х. Допустим, что цена блага Х снижается, т.е. Px₁ >Px₂>Px₃и т. д. Графически это выглядит как сдвиг бюджетного ограничения из положения КM₁ в положение КM₂ (рис. 6.2). Дальнейшее снижение цены отражает прямая КM₃. Обозначив точки касания кривых безразличия U₁, U₂, U₃ с бюджетными ограничениями точками Е₁, Е₂, Е₃ и соединив их, получим кривую «цена – потребление».

Y

Кривая «цена – потребление»

K

	U3 U2 U1

. . .

0 М₁ М₂ М₃ Х

а

P_x

Px₁

Px₂ Кривая спроса

D

Px₃

0 X

Х₁ Х₂ Х₃

б

Кривая "цена – потребление" (а)

и построение кривой спроса (б)

На основе этой кривой можно построить кривую спроса (рис. 6.2.б), в этом случае на оси ординат откладывается цена товара X (P_x), а на оси абсцисс – количество блага X. При анализе кривой «доход – потребление» мы рассматрива­ли влияние изменения дохода, при анализе кривой «цена – потреб­ление» – влияние изменения цен на относительную замену одного блага другим. Можно определить, в какой степени изменение спроса на благо Х вызвано изменением цены, а в какой – реального дохода. Нисходящий характер кривой спроса отражает закон спроса: чем ниже цена товара, тем на большее его количество предъявляется спрос. Понижение цены на товары имеет одновременно двоякое проявление последствий.

Можно объяснить действие закона спроса, основываясь на концепциях эффекта замещения и эффекта дохода.

Во-первых, у покупателей действительно возрастает покупательская способность. Они могут купить за меньшее количество денег большее количество товаров, кроме того, у них останется достаточно средств для дополнительных покупок. Во-вторых, возрастет потребление подешевевших товаров, уменьшится потребление относительно подорожавших товаров. Рассмотрим каждый из этих процессов в отдельности на графике (рис. 6.3).

Y

K

С₀ . Е₀ E₁

С₁ U₂

К₂ Е₂

С₂ U₁

0 • • • X

F₀ M F₂ F₁ M₂ M₁

эффект замещения эффект дохода

Эффект потребительского поведения на рынке

Первоначальная бюджетная линия обозначена КМ. Потребитель максимизирует полезность за счет выбора «потребительской корзины» (одежда и продукты питания) в точке Е₀ достигая уровня полезности, соответствующего кривой безразличия U₁.

При снижении цены бюджетная линия проходит по линии КМ₁. Теперь в точке E₁ на кривой U₂ потребитель выбирает свой набор благ. Следовательно, снижение цены продовольствия допускает возрастание реального дохода и повышение удовлетворения потребностей. Сначала потребитель покупает OF₀ единиц продуктов, после изменения цены потребление продовольствия увеличилось до OF₁, т.е. увеличение объема покупок продуктов питания, представлено отрезком F₀F₁. На этом фоне заметно снижение покупок одежды от С₀ до С₁. Отметим, что одежда относительно дорога по сравнению с продовольствием. Эта замена отражается движением вдоль кривой безразличия. Изменение потребления продуктов питания, связанное с изменением их цен, при условии, что степень удовлетворения (или реальный доход) остается неизменным, представляет собой эффект замещения. Он может быть измерен проведением бюджетной линии К₂М₂ параллельно новой бюджетной линии КМ₁, которая отражает более низкую относительную цену продуктов питания, так, чтобы она касалась кривой безразличия U₁. При заданной бюджетной линии потребитель приобретает набор товаров в точке E₂ и, следовательно, потребляет 0F₂ единиц продовольствия. Отрезок линии F₀F₂ представляет собой эффект замещения, свидетельствующий об увеличении количества требуемых продуктов питания при снижении их цены.

Эффект замещения — изменение струк­туры потребительского спроса (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) исключительно в результате изменения относительной цены одного из товаров.

Рассмотрим изменение потребления продовольствия вызванное ростом дохода при изменении цены. В целом это окажет определенное влияние на средний уровень цен и, следовательно, на величину реального дохода. Покупателю нужно платить уже меньше денег на приобретение того же количества продовольствия. В результате у него появляется дополнительная сумма денег, что равносильно увеличению дохода покупателя. Эти дополнительные средства он может потратить на приобретение любых товаров, в том числе и товара продовольственного.

Если вернуться к предыдущему графику, то можно сказать, что в таком случае рост продовольствия с OF₂ до OF₁ произошел под воздействием эффекта дохода. Графически эффект дохода показывается так, что бюджетная линия, проходящая через точку E₂, смещается к бюджетной линии КМ₁. Потребитель приобретает теперь набор товаров E₁ на кривой безразличия U₂, а не набор E₂ на кривой U₁. Эффект дохода отражает движение от одной кривой безразличия к другой, и, таким образом, с его помощью можно измерять динамику покупательной способности потребителя.

Эффект дохода – это изменение спроса потребителя исключительно вследствие изменения реального дохода.

В случае с нормальными товарами эффект дохода и эффект заме­щения суммируются, так как происходит расширение потребления нормальных товаров.

Разграничение эффекта дохода и эффекта замещения имеет важное значение для понимания закономерностей ценообразования в условиях рыночной экономики и позволяет определить изменение спроса при росте или падении цен на товары и услуги.

Задание на семинар.

1. Эффект Гиффена. Эффект дохода и замещения для товаров Гиффена.