Тесты для программированного контроля. Тема 2 «Система маркетинговых исследований» 1
Тема 2 «Система маркетинговых исследований»
| 1. Какова цель маркетинговых исследований? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Нахождение нужных рыночных партнеров | |||||||||||||
| 2. | Рационализация стратегии и тактики коммерческо-хозяйственной деятельности | ||||||||||||||
| 3. | Снижение цен на товары и услуги | ||||||||||||||
| 4. | Поиск коммерческих партнеров | ||||||||||||||
| 2. Что относится к способу сбора информации? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Выбор канала распределения | |||||||||||||
| 2. | Эксперимент | ||||||||||||||
| 3. | Деловая игра | ||||||||||||||
| 4. | Экспертиза | ||||||||||||||
| 3. Укажите принцип маркетинговых исследований | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Универсальность | |||||||||||||
| 2. | Этапность | ||||||||||||||
| 3. | Психологичность | ||||||||||||||
| 4. | Тактичность | ||||||||||||||
| 4. Выберите решения, являющиеся результатом маркетинговых исследований | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Обращение в банк данных служб занятости населения | |||||||||||||
| 2. | Разработки, используемые в коммерческо-хозяйственной деятельности | ||||||||||||||
| 3. | Статистическая отчетность | ||||||||||||||
| 4. | Определение рыночной «ниши» | ||||||||||||||
| 5. Укажите действие, отражающее сегментацию рынка | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Разбивка рынка на участки | |||||||||||||
| 2. | Анкетирование субъектов рынка | ||||||||||||||
| 3. | Выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры | ||||||||||||||
| 4. | Рационализация товаропродвижения | ||||||||||||||
| 6. Выделите признак, соответствующий этапу маркетинговых исследований | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Применение общенаучных методов | |||||||||||||
| 2. | Ранжирование проблем | ||||||||||||||
| 3. | Подготовка отчета | ||||||||||||||
| 4. | Увязка с целями и задачами субъекта рынка | ||||||||||||||
| 7. Какой из перечисленных принципов маркетинговых исследований относится к группе «комплексность»? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Направленность и масштабность | |||||||||||||
| 2. | Связанность и целенаправленность | ||||||||||||||
| 3. | Совокупность действий (или процессов) | ||||||||||||||
| 4. | Универсальность | ||||||||||||||
| 8. Что отражает принципы маркетинговых исследований? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Конфиденциальность | |||||||||||||
| 2. | Сложность | ||||||||||||||
| 3. | Уточнение | ||||||||||||||
| 4. | Системность | ||||||||||||||
| 9. Укажите действия, относящиеся к этапу маркетинговых исследований «обобщение результатов и подготовка отчета» | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Определение позитивных и негативных сторон деятельности субъекта рынка | |||||||||||||
| 2. | Выборка, ранжирование информации | ||||||||||||||
| 3. | Определение требуемых исходных данных | ||||||||||||||
| 4. | Применение соответствующих методов исследования | ||||||||||||||
| 10. Какой из показателей принадлежит к общенаучным методам маркетинговых исследований? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Программно-целевое планирование | |||||||||||||
| 2. | Теория связи | ||||||||||||||
| 3. | Сетевое планирование | ||||||||||||||
| 4. | Теория игр | ||||||||||||||
| 11. Выделите действие, характерное для «наблюдения» | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Сбор данных о товарных запасах | |||||||||||||
| 2. | Фиксация категории лиц, посещающих магазин | ||||||||||||||
| 3. | Замер и фиксация результатов дневной работы магазина | ||||||||||||||
| 4. | Корректировка товарного ассортимента | ||||||||||||||
| 12. Относится ли бухгалтерская отчетность к первичной информации? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Да | |||||||||||||
| 2. | Нет | ||||||||||||||
| 13. Отметьте прием сбора вторичной информации | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Наблюдение за поведением покупателей в магазине | |||||||||||||
| 2. | Обзор сборников государственных организаций | ||||||||||||||
| 3. | Интервью посетителей ярмарки | ||||||||||||||
| 4. | Стандартизация поведения определенных категорий покупателей | ||||||||||||||
| 14. Выделите признак, входящий в сегментацию потребителей — юридических лиц | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Географический | |||||||||||||
| 2. | Психографический | ||||||||||||||
| 3. | Поведенческий | ||||||||||||||
| 4. | Демографический | ||||||||||||||
| 15. Обязательно ли при маркетинговых исследованиях взаимодействие с законодательной и исполнительной властью? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Да | |||||||||||||
| 2. | Нет | ||||||||||||||
| 16. Отметьте действие, относящееся к исследованию потребителей | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Прогноз объема продаж | |||||||||||||
| 2. | Взаимосвязь между ценой на товар и спросом | ||||||||||||||
| 3. | Соответствие технико-экономических показателей и качества товаров запросам и требованиям покупателей | ||||||||||||||
| 4. | Прогноз ожидаемого спроса | ||||||||||||||
| 17. Что является объектом сегментации? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Выставки - продажи | |||||||||||||
| 2. | Конкуренты | ||||||||||||||
| 3. | Транспортные коммуникации | ||||||||||||||
| 4, | Консалтинг | ||||||||||||||
| 18. Выделите действия, относящиеся к методам маркетинговых исследований | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Программно-целевое планирование | |||||||||||||
| 2. | Анализ товарного ассортимента | ||||||||||||||
| 3. | Сборка, обработка вторичной информации | ||||||||||||||
| 4. | Ранжирование потребителей | ||||||||||||||
| 19. Укажите принципы маркетинговых исследований | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Обязательная статистическая отчетность | |||||||||||||
| 2. | Увязка с целями и задачами деятельности субъекта рынка | ||||||||||||||
| 3. | Использование информации из нескольких источников | ||||||||||||||
| 4. | Очередность | ||||||||||||||
| 20. Какой прием входит в систему первичной информации? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Обзор периодической печати | |||||||||||||
| 2. | Замер полученных результатов с предварительно созданной ситуацией | ||||||||||||||
| 3. | Обработка данных телеграфных агентств | ||||||||||||||
| 4. | Организация пресс-конференций | ||||||||||||||
| 21. На что нацелена маркетинговая сегментация? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Снижение издержек обращения | |||||||||||||
| 2. | Расширение коммуникативных действий | ||||||||||||||
| 3. | Разработку тактики маркетинга | ||||||||||||||
| 4. | Наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей | ||||||||||||||
| 22. Что соответствует виду маркетинговой информации? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Справочная | |||||||||||||
| 2. | Графическая | ||||||||||||||
| 3. | Мобильная | ||||||||||||||
| 4. | Эксклюзивная | ||||||||||||||
| 23. Определите, к какой группе методов исследований относятся следующие действия: | |||||||||||||||
| Маркетинговые действия | Методы маркетинговых исследований | ||||||||||||||
| общенаучный | использование разных областей знаний | аналитика-прогностический | |||||||||||||
| Ответы | А. | Ранжирование, группировка фактов, явлений | |||||||||||||
| Б. | Моделирование, имитирование действий как конкретных, так и абстрактных | ||||||||||||||
| В. | Программирование и целевое планирование маркетинга | ||||||||||||||
| Г. | Учет влияния материалов, изделий на окружающую среду | ||||||||||||||
| 24. Укажите способ проведения эксперимента | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Лабораторный | |||||||||||||
| 2. | Виртуальный | ||||||||||||||
| 3. | Срочный | ||||||||||||||
| 4. | Договорный | ||||||||||||||
| 25. Обозначьте последовательность маркетинговых исследований | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Выбор и сбор информации | |||||||||||||
| 2. | Разработка задачи и порядка исследования | ||||||||||||||
| 3. | Принятие маркетингового решения | ||||||||||||||
| 4. | Обработка и анализ информации | ||||||||||||||
| 26. Является ли методом маркетингового исследования организация выставки? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Да | |||||||||||||
| 2. | Нет | ||||||||||||||
| 27. Установите соответствие организации сбора информации конкретному способу ее получения | |||||||||||||||
| Ответы | Организация | Способ получения информации | |||||||||||||
| опрос | эксперимент | панель | наблюдение | ||||||||||||
| А. | Проходит в искусственно созданной обстановке | ||||||||||||||
| Б. | Отсутствие контроля и регулирования процесса | ||||||||||||||
| В. | Непосредственное обращение к субъекту | ||||||||||||||
| Г. | Видеосъемка без звукового сопровождения | ||||||||||||||
| 28. Укажите методический прием, заимствованный из соответствующей области знаний | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Программно-целевое планирование | |||||||||||||
| 2. | Системный анализ | ||||||||||||||
| 3. | Линейное программирование | ||||||||||||||
| 4. | Анализ мотиваций, различных сфер жизнедеятельности человека | ||||||||||||||
| 29. Установите соответствие маркетинговой информации определенному виду | |||||||||||||||
| Ответы | Информация | Виды информации | |||||||||||||
| по назначению | по периодичности возникновения | по охвату | по способу получения | ||||||||||||
| А. | О материальных и финансовых запасах | ||||||||||||||
| Б. | Статистические материалы, полученные из специализированных справочных, изданий | ||||||||||||||
| В. | Прогнозы реализации товарной продукции, приоритеты выбора целевых рынков | ||||||||||||||
| Г. | Информация определяется, формируется, предоставляется по мере необходимости | ||||||||||||||
| 30. Что относится к поведенческому признаку при сегментации потребителей? | |||||||||||||||
| Ответы | 1. | Честолюбие потребителя | |||||||||||||
| 2. | Эмоциональное отношение к товару | ||||||||||||||
| 3. | Товар приобретается только по совету какого-либо лица | ||||||||||||||
| 4. | Стиль жизни покупателей | ||||||||||||||