Глава 3. портфельный анализ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

Построение матрицы БКГ

Вариант 3

Таблица 1

Исходные данные об объемах продаж, размерах и темпах роста рынков

Номер СХП Объем продаж организации, тыс. ед. Объем продаж ведущего конкурента, тыс. ед. Емкость (размер) рынка, тыс. ед. Темп роста рынка, %
97,0
97,6
111,8
101,3
98,5
105,8
96,7
102,8
100,0
105,2

Относительная доля рынка СХП рассчитывается по формуле:

ОДР = Объем продаж СХП / Объем продаж ведущего конкурента

ОДР СХП1 = 1116 / 5582 = 0,2

ОДР СХП2 = 2038 / 1275 = 1,6

ОДР СХП3 = 3761 / 1567 = 2,4

ОДР СХП4 = 1378 / 4589 = 0,3

ОДР СХП5 = 3132 / 1164 = 2,7

ОДР СХП6 = 204 / 118 = 1,7

ОДР СХП7 = 1936 / 2584 = 0,75

ОДР СХП8 = 1532 / 668 = 2,3

ОДР СХП9 = 155 / 235 = 0,65

ОДР СХП10 = 584 / 584 = 1

Доля рынка = Объём продаж СХП/ Ёмкость рынка

ДР СХП1 = 1116 / 9300 = 0,12 = 12%

ДР СХП2 = 2038 / 12000 = 0,17 = 17%

ДР СХП3 = 3761 / 11750 = 0,32 = 32%

ДР СХП4 = 1378 / 7250 = 0,19 = 19%

ДР СХП5 = 3132 / 8950 = 0,35 = 35%

ДР СХП6 = 204 / 2870 = 0,071 = 7%

ДР СХП7 = 1936 / 7180 = 0,27 = 27%

ДР СХП8 = 1532 / 6130 = 0,25 = 25%

ДР СХП9 = 155 / 3050 = 0,05 = 5%

ДР СХП10 = 584 / 5840 = 0,1 = 10%

Полученные данные представим в виде таблицы 2.

Таблица 2

Номер СХП Относительная доля рынка СХП Доля рынка СХП, %
0,2
1,6
2,4
0,3
2,7
1,7
0,75
2,3
0,65

На основании полученных результатов рисуем матрицу БКГ. Каждое СХП в матрице представлен в виде окружности, диаметр которой пропорционален емкости рынка. Матрица БКГ представлена на рисунке рис. 3.4.

глава 3. портфельный анализ - student2.ru

глава 3. портфельный анализ - student2.ru

Построение матрицы Мак-Кинси

Таблица 3

Экспертные оценки привлекательности рынков

Характеристики привлекательности Вес Номера СХП
1. Размер и темп роста рынка 0,2
2. Качество рынка 0,2
3. Конкурентная ситуация 0,35
4. Влияние внешней среды 0,25

Таблица 4

Экспертные оценки конкурентных позиций СХП

Характеристики позиции в конкуренции Вес Номера СХП
1. Относительная позиция на рынке 0,2
2. Относительный потенциал производства 0,3
3. Относительный потенциал НИОКР 0,4
4. Относительный потенциал персонала 0,1

Рассчитаем суммарную оценку привлекательности рынка:

СХП №1 = 2*0,2 + 2*0,2 + 1*0,35 + 3*0,25 = 1,9

СХП №2 =2*0,2 +1*0,2 +2*0,35 +4*0,25 = 2,3

СХП №3 = 9*0,2 + 8*0,2 + 8*0,35 + 8*0,25 = 8,2

СХП №4 = 2*0,2 + 2*0,2 + 3*0,35 + 4*0,25 = 2,85

СХП №5 = 3*0,2 + 2*0,2 + 2*0,35 + 4*0,25 = 2,7

СХП №6 = 6*0,2 + 5*0,2 + 6*0,35 + 7*0,25 = 6,05

СХП №7 = 2*0,2 + 1*0,2 + 1*0,35 + 3*0,25 = 1,7

СХП №8 = 5*0,2 + 4*0,2 + 2*0,35 + 8*0,25 = 4,5

СХП №9 = 1*0,2 + 1*0,2+ 4*0,35 + 6*0,25 = 3,3

СХП №10 = 4*0,2 + 5*0,2+ 7*0,35 + 5*0,25 = 5,5

Рассчитаем суммарную оценку конкурентной позиции СХП:

СХП №1 = 2*0,2 + 1*0,3 + 1*0,4 + 7*0,1 = 18

СХП №2 = 7*0,2 + 7*0,3 + 6*0,4 + 10*0,1 = 6,9

СХП №3 = 9*0,2 + 10*0,3 + 7*0,4 + 9*0,1 = 8.5

СХП №4 = 3*0,2 + 1*0,3 + 2*0,4 + 5*0,1 = 2,2

СХП №5 = 10*0,2 + 10*0,3 + 8*0,4 + 10*0,1 = 9,2

СХП №6 = 8*0,2 + 7*0,3 + 7*0,4 + 8*0,1 = 7,3

СХП №7 =4*0,2 + 5*0,3 + 3*0,4 + 8*0,1 = 4,3

СХП №8 = 8*0,2 + 9*0,3 + 8*0,4 + 9*0,1 = 8,4

СХП №9 =5*0,2 + 3*0,3 + 4*0,4 + 5*0,1 = 4

СХП №10 = 6*0,2 + 5*0,3 + 5*0,4 + 8*0,1 = 5,5

Сведём полученные данные в таблицу 6.

Таблица 5

№ СХП Привлекательность рынка Позиция в конкуренции
1,9 1,8
2,3 6,9
8,2 8,5
2,85 2,2
2,7 9,2
6,05 7,3
1,7 4,3
4,5 8,4
3,3
5,5 5,5

На основании полученных данных построим матрицу Мак-Кинси. Она представлена на рисунке (рис 3.5).

глава 3. портфельный анализ - student2.ru

глава 3. портфельный анализ - student2.ru

Анализ результатов

Наши рекомендации