Эффект дохода и эффект замещения. Реакция потребителей на снижение цен проявляется двояко
Реакция потребителей на снижение цен проявляется двояко.
Во-первых, снижение цен приводит к повышению покупательной способности потребителя, которая вызвана относительно возросшим доходом и платежеспособностью.
Для покупателя всякое снижение цен позволяет сократить расходы, а, значит, получить соответствующую экономию своего дохода. Размер экономии напрямую зависит от величины снижения цен. Именно на размер экономии покупатель становится как бы богаче, состоятельнее и предъявляет дополнительный спрос. Вследствие понижения цен становится возможным либо сохранить сэкономленную часть дохода, не меняя структуру текущего потребления, либо приобрести больше товаров, чем до снижения цен, т.е. возникает эффект (эффект – это действие чего-либо). В данном случае интерес представляет та величина эффекта дохода, которая найдет выражение в увеличении покупательного спроса на потребительские товары. Изменение величины спроса на товар, вызванное ростом реального дохода от снижения цен, называется эффектом дохода.
Во-вторых, если товар снизился в цене, то на него переключается часть спроса. Покупатель замещает все остальные товары, ставшие теперь сравнительно более дорогими, подешевевшим товаром, изменяя спрос на него. Он осуществляет перераспределение своего фиксированного личного дохода на закупку большего количества подешевевшего товара за счет снижения закупок товаров с неизменными ценами. Следовательно, происходит изменение и в структуре существующего спроса: увеличивается та его составляющая, которая приходится на подешевевший товар. Изменение величины спроса на товар, вызванное увеличением закупок подешевевшего товара, замещающего остальные товары с неизменными ценами, поскольку они стали теперь относительно более дорогими, называется эффектом замещения.
Из сказанного можно сделать следующий вывод: эффект дохода и эффект замещения касаются изменения покупательного спроса. Однако у каждого из них своя степень влияния на структуру этого спроса. Проиллюстрируем эффект дохода и эффект замещения графически (рис. 8.9).
 |
Рис. 8.9. Эффект дохода и эффект замещения
В результате снижения цены на товар В бюджетная линия сместится вправо вверх из положения KL1 в положение KL2, а максимизация потребности потребителя сместится из положения Е1 в положение Е2, что вызовет увеличение потребления товара В. Это увеличение складывается из двух эффектов:
· с одной стороны, при любом снижении цены покупатель становится как бы богаче и покупает больше товаров, в том числе и больше товара В;
· с другой стороны, снизившаяся цена товара В стимулирует переключение спроса с других товаров именно на товар В.
Для того, чтобы отличить один эффект от другого, проведем вспомогательную линию MN, параллельную линии KL2 и касающуюся кривой безразличия II в точке С.
Сопоставим теперь точки Е1 и С. Они лежат на одной и той же кривой безразличия и, следовательно, имеют одинаковый уровень полезности. Но точка Е1 была оптимальной при старом соотношении цен, а точка С оптимальна при новом соотношении цен. Отсюда следует вывод: расстояние между точками Е1 и С на оси В – это и есть эффект замещения, т.е. отрезок DS. Данный отрезок представляет прирост потребления товара В, вызванный исключительно снижением цены на него. Оставшаяся же часть прироста потребления товара В есть результат эффекта дохода, т.е. отрезок SR на оси В.
В теоретическом и в практическом ценообразовании следует разграничивать воздействие эффекта дохода и эффекта замещения на спрос на нормальные товары и на товары низшего качества.
Для нормальных товаровдействие эффекта дохода и эффекта замещения объясняет увеличение спроса при понижении цен и сокращение спроса при их повышении.
Для низших товаров ситуация зависит от степени воздействия каждого из этих эффектов на потребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный. Например, с ростом цен на сливочное масло мы станем больше покупать относительно дешевого маргарина.
Если влияние эффекта дохода выше, чем эффекта замещения, то наблюдается обратная картина: при увеличении цены растет потребление низшего товара. Общее снижение жизненного уровня населения приводит к росту потребления товаров низшей категории: срабатывает эффект дохода.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. От каких факторов зависит потребительский выбор?
2. Что такое предельная полезность? Поясните механизм действия закона убывающей предельной полезности.
3. Можно ли говорить, что кривая спроса показывает, какую полезность получает потребитель при той или иной цене?
4. При каком условии потребительский выбор считается рациональным?
5. Что понимается под кривыми безразличия и картой кривых безразличия?
6. Сформулируйте условия потребительского равновесия.
7. Чему равна предельная норма замещения одного товара другим?
8. Каково практическое значение теории потребительского выбора?
9. Какие факторы ограничивают потребление?
10. Охарактеризуйте бюджетную линию.
11. Что представляет собой кривая «доход-потребление»?
12. Правильно ли полагать, что кривая «цена-потребление» отражает действие закона стоимости?
13. Что понимается под эффектом дохода и эффектом замещения?
14. Как воздействуют эффект дохода и эффект замещения на спрос на товары низшей и товары высшей категории?
ТЕСТЫ
1. Способность товара удовлетворять какие-либо потребности это:
1) цена;
2) стоимость;
3) полезность;
4) количество.
2. Кем было введено в научный оборот понятие полезности:
1) А. Смитом,
2) И. Бентамом;
3) М. Фридменом;
4) Д. Кейнсом.
3. Полезность товара для потребителя носит:
1) объективный характер:
2) субъективный характер:
3) нейтральный характер;
4) правильного варианта нет.
4. Кто ставит задачу выявить предпочтение потребителей путем соизмерения и сопоставлении полезностей благ:
1) П. Самуэльсон, Д. Кейнс;
2) К. Менгер, Е. Бем Баверк;
3) А. Маршалл, Л. Вальрас;
4) В. Ойкен, Л. Эрхард.
5. Предельная полезность определяется путем деления:
1) произведения общих полезностей на изменение количества товара;
2) квадрата общих полезностей на изменение количества товара;
3) разности общих полезностей на изменение количества товара;
4) суммы общих полезностей на изменение количества товара;
6. Предельная полезность:
1) прямо пропорциональная объёму потребляемых товаров;
2) обратно пропорциональная объёму потребляемых товаров;
3) не имеет никакой связи с объёмом потребляемых товаров;
4) правильного варианта нет.
7.Величина предельной полезности составляет 3, изменение количества равно 12. Изменение общей полезности составит:
1) 3;
2) 12;
3) 36;
4) 4.
8. Кто вывел формулу потребительского равновесия:
1) Г. Госсен;
2) П. Самуэльсон;
3) Д. Рикардо;
4) В. Леонтьев.
9. На графике представлена кривая:
U
0 Q
1) общей полезности;
2) предельной полезности;
3) средней полезности;
4) предложения.
10. Представителями подхода, считающими, что полезность можно измерить, являются:
1) кардиналисты;
2) маржиналисты;
3) ординалисты;
4) институционалисты.
11. Представителей подхода, считающих, что потребитель не точно определяет полезность какого-то блага, а осуществляет их ранжирование от более предпочтительных к менее предпочтительным называют:
1) кардиналистами;
2) маржиналистами;
3) ординалистами;
4) институционалистами.
12. Допустим, потребитель делает выбор между двумя товарами. Предельную полезность мобильного телефона он оценивает в 10 000 ютилей, а ноутбука – в 20 000 ютилей. стоимость мобильного телефона составляет 5 000 ден. ед., а стоимость ноутбука – 30 000 ден. ед. Определите какой из этих товаров выберет потребитель:
1) мобильный телефон;
2) ноутбук;
3) все равно, так как полезности товаров одинаковые;
4) нет правильного варианта.
13. Кривая, показывающая различные комбинации двух товаров, приносящих одинаковые полезности потребителю, называется:
1) бюджетной линией;
2) кривой безразличия;
3) кривой спроса;
4) кривой эластичности.
14. Совокупность кривых безразличия представляет:
1) сетку безразличия;
2) карту безразличия;
3) линию безразличия;
4) вектор безразличия.
15. На основании данных таблицы определите величину предельной нормы замещения товара А товаром В при движении от точки D к точке Е:
 |
| Наименование продукта | Количество, кг | ||||
| С | D | Е | М | N | |
| Товар А | 8,0 | 5,0 | 3,0 | 2,0 | 1,0 |
| Товар В | 1,0 | 2,0 | 3,0 | 5,0 | 8,0 |
1) -2;
2) 2;
3) 1;
4) 3.
16. Какая из кривых безразличия, приведенных на рисунке, принесет потребителю наибольшую полезность:
D
Товар Y C
| D |
B
A
 |
Товар Х
1) кривой А;
2) кривой В;
3) кривой С;
4) кривой D.
17. Бюджетная линия показывает:
1) все возможные комбинации товаров А и В, приносящие потребителю одинаковую полезность;
2) различные комбинации двух товаров, которые могут быть куплены при фиксированной величине дохода;
3) различные объемы продукции, которые может купить потребитель при разных уровнях цен;
4) различные объемы продукции, которые может предложить производитель при разных уровнях цен.
18. Данная формула РаQa + PbQb = I характеризует:
1) кривую безразличия;
2) бюджетную линию;
3) кривую спроса;
4)эластичность спроса по цене;
19. Бюджетная линия может менять свое положение:
1) при изменении цены одного из товаров;
2) при изменении технологии производства;
3) при изменении государственных дотаций предприятиям;
4) при изменении законодательства страны.
20. Бюджетная линия на товар А по оси У сместится вверх, если:
1) цена товара А увеличилась;
2) цена товара В увеличилась;
3) цена товара А снизилась;
4) цена товара В снизилась.
21. Бюджетная линия может сместиться вправо, если:
1) доход потребителя уменьшился;
2) цены на оба товара увеличились;
3) доход потребителя увеличился;
4) цена на один товар увеличилась.
22. Какому из нижеприведенных условий соответствует этот график:
Товар А, кг
10
2
0 3 6 9 12 15 Товар В, кг
1) бюджет потребителя 300 рублей. Цена товара А составляет 30 рублей, а
цена товара В - 20 рублей;
2) бюджет потребителя 300 рублей. Цена товара А составляет 20 рублей, а цена товара В - 30 рублей;
3) бюджет потребителя 600 рублей. Цена товара А составляет 30 рублей, а цена товара В - 20 рублей;
4) бюджет потребителя 600 рублей. Цена товара А составляет 20 рублей, а цена товара В - 30 рублей.
23. На графике представлена кривая бюджетной линии и карта безразличия. Какую точку выберет потребитель для максимизации полезности:
Товар А, кг
 |
10 M
6 K
4 L
2 N
0 3 6 9 12 15 Товар В, кг
1) M;
2) K;
3) N;
4) L.
24. Величина предельной полезности составляет 100, изменение количества равна 2. Определите изменение общей полезности:
1) 110;
2) 200;
3) 360;
4) 520.
25. На графике изображена кривая:
Товар А
 |
Е
Е3
Е2
Е1
Товар В
1) спроса;
2) предложения;
3) доход-потребление;
4) цена-потребление.
26. Изменение величины спроса на товар, вызванное ростом реального дохода от снижения цен есть:
1) эффект эластичности;
2) эффект спроса;
3) эффект дохода;
4) эффект замещения.
27. Определите предельную норму замещения товара В товаром А:
 |
Товар А
12
4
 |
0 2 4 Товар В
1) 0,25;
2) -0,25;
3) 5;
4) -5.
28. Изменение величины спроса, вызванное увеличением закупок подешевевшего товара, замещающего остальные товары с неизменными ценами, поскольку они стали теперь относительно более дорогими есть:
1) эффект эластичности;
2) эффект спроса;
3) эффект дохода;
4) эффект замещения.
29. Потребитель делает выбор между покупкой телевизора и холодильника. Предельную полезность телевизора он оценивает в 5000 ютилей, а холодильника – в 8000 ютилей. Стоимость телевизора составляет 15000 ден. ед., а стоимость холодильника – 10000 ден. ед. Определите, что выберет потребитель:
1) телевизор;
2) холодильник;
3) все равно, что покупать;
4) нет правильного варианта.
30. На основании данных таблицы определите величину предельной нормы замещения товара А товаром В при движении от точки М к точке N:
| Наименование продукта | Количество, кг | ||||
| С | D | Е | М | N | |
| Товар А | 8,0 | 5,0 | 3,0 | 2,0 | 1,0 |
| Товар В | 1,0 | 2,0 | 3,0 | 5,0 | 8,0 |
1) 1/3;
2) -1/3;
3) 8;
4)5.
31. Величина предельной полезности составляет 10, изменение количества равно 5. Определите изменение общей полезности:
1) 50;
2) 10;
3) 5;
4) 2.
32. Набор товаров А и В, соответствующий каждой точке кривой безразличия, приносит потребителю:
1) одинаковую предельную полезность;
2) различную предельную полезность;
3) различную совокупную полезность;
4) одинаковую совокупную полезность.
33. На карте безразличия можно изобразить:
1) две кривых безразличия;
2) бесконечно большое число кривых безразличия;
3) бюджетную линию;
4) кривую предельной полезности.