Розробка реклами продукції (товарів, послуг) підприємства і розрахунок її вартості
В даному розділі курсової роботи (на 4-5 сторінок) необхідно підкреслити важливість використання реклами, як одного з пріоритетних ринкових факторів. Привести визначення реклами, перерахувати етапи розробки реклами. Студент повинен провести аналіз рекламної діяльності підприємства, для чого необхідно послідовно відповісти на питання:
1. Які цілі ставить підприємство перед рекламою?
2. Які витрати виділяються на рекламу?
3. Як сприймається споживачем реклама підприємства?
4. Який підхід підприємства до вибору заходів розміщення реклами?
5. Чи існує зв’ язок між результатами рекламної діяльності, збутом і прибутком?
6. Які відмінності має реклама конкурентів?
Аналіз, проведений в попередніх і даному розділі курсової роботи, дозволить студенту визначити головні цілі і фактори розробки найкращої реклами продукції (товарів, послуг) підприємства і вибрати засоби розміщення реклами.
Студент розробляє варіант рекламного звернення (це може бути рекламна листівка, варіант газетної, радіо чи телереклами), і оформляє макет реклами комп’ютерним набором.
Потім студент складає графік розміщення реклами, дотримуючись наступної форми.
| Назва показника | Рівень показника | Місяці року | |||||||||
| Рівень обсягу реалізації продукції (товарів, послуг) | Середній рівень показника | Графік сезонності попиту | |||||||||
| Рівень витрат на рекламу | Середній рівень показника | Графік розміщення реклами | |||||||||
Графік 4. Розміщення реклами
Студент може передбачити використання декількох засобів реклами і показати графік розміщення реклами таким чином, щоб охопити всі обрані засоби реклами, розподіливши їх по місяцях року.
Таблиця 8 - Частота виходу реклами підприємства
| № | Засоби розміщення реклами | Дні виходу | Час для виходу | Кількість разів на місяць | Всього разів | |||||||||
| … | … | |||||||||||||
| Газета " … " | ||||||||||||||
| Радіо: - центральне - місцеве | ||||||||||||||
| ТВ реклама: | ||||||||||||||
| - 1+1 | ||||||||||||||
| - СТБ | ||||||||||||||
| - Інтер | ||||||||||||||
| - Поділля Центр | ||||||||||||||
| - ТЕТ | ||||||||||||||
| Рекламна листівка |
Час виходу реклами - вранці, опівдні, вдень, ввечері.
Виходячи з вибраних засобів розміщення реклами, тарифів на рекламу, обсягу рекламного звернення, частоти виходу реклами, студент розраховує вартість розміщення реклами та загальні витрати підприємства на рекламу.
Методика розрахунку витрат на рекламу
1. Розрахунок вартості одного розміщення реклами:
а) в газеті:
З г.р.= S .Ц S .К ПДВ,
де З г. р.- витрати на газетну рекламу;
S -площа (кількість рядків) рекламного повідомлення;
ЦS - тариф розміщення реклами в газеті за площу і місце розміщення або за кількість рядків оголошення, грн.;
К ПДВ - коефіцієнт, який враховує ПДВ, К ПДВ =1,2.
б) по радіо:
З р.р.= Вр .Цр .К ПДВ;
де В р -час звучання реклами в ефірі, сек.;
Ц р -тариф за розміщення реклами по радіо, грн.
в) по ТБ:
З т. р.= В ТБ Ц TБ К ПДВ ;
де В TБ -час ТВ ефіру реклами, сек.;
Ц TБ-тариф за розміщення реклами на ТБ, грн.
Тарифи на розміщення реклами в засобах інформації дивиться у додатках 4-7.
2.Розрахунок витрат підприємства на рекламу.
Розрахунок витрат на рекламу може вестись по двох схемах (схема 1, схема 2).