Эффект дохода и эффект замещения. (субституции) при снижении цены Х(Р 1)

(субституции) при снижении цены Х(Р 1)

1. Нормальный

(стандартный)

товар

2. Низкокачественный

товар

3. Товар Гиффена

Нормальное

Благо

Эффект

замещения

Н-

Эффект

дохода

Общий эффект

Эффект замещения

Общий эффект

Эффект дохода

Эффект замещения

Эффект дохода

Общий эффект

7Y -*^-Х2 G

Эффект дохода

G2 GL X

Товар Гиффена

Эффект замещения

Рис. 4—17.Эффект дохода для товаров Гиффена

общий результат выражается в снижении спроса на него, несмотря

на снижение его цены (рис. 4—17). Рост дохода сопровождается

обычно сокращением спроса на товары Гиффена. Поэтому, если

138 Глава 4 Поведение потребителя в рыночной экономике

снижается его цена, то и спрос на него падает. Следовательно, эффект

дохода имеет отрицательное значение. Поскольку отрицательный

эффект дохода XjX2 больше положительного эффекта замещения

ХХ2, то общим результатом будет сокращение спроса на

благо низшего порядка на величину XjX.

Товар Гиффена (Giffen good) — это товар, занимающий большое

место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который

при прочих равных условиях изменяется в том же направлении,

что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект

замещения.

Парадокс Гиффена наблюдался в России первой половины

90-х гг. В табл. 4—4 представлено потребление продуктов питания

населением России в 1980—1994 гг. Спад уровня потребления в

90-е гг. охватил практически все продукты, за исключением картофеля

(потребление которого выросло на 16%) и хлебобулочных изделий

(объем потребления которых остался практически на том же

уровне). По основным продуктам питания уровень потребления в

1994 г. был на 30—60% ниже, чем в 1990 г.

Таблица 4—4

Потребление продуктов питания населением России

И зарубежных стран на душу населения

в 1980—1994 гг„ кг

Продукты

Хлеб и хлебобулочные

изделия

Сахар

Масло

растительное

Картофель

Овощи

Бахчевые

культуры

Фрукты и ягоды

Мясо и мясо-

продукция

Рыба

Молоко и моло-

копродукты

Итого.

Яйца, шт.

126

46,7

9,1

118

84

10

30

328

279

119

45,1

9,8

109

88

10

40

23

344

299

119

47,2

10,2

106

79

10

35

386

297

ПО

32

5,8

123,6

65

4

25

52

9,8

275

701,6

215

к 1990, %

68

57

117

82

40

71

69

49

71

Развитые

Зарубежные

Страны

101

34

18,8

70

120

24

ПО

ПО

18

350

959,8

250

Медицинские

Нормы

120,5

36,5

13,1

96,7

140,3

24

80,3

80,3

18,3

359,9

959,7

243

Отношение

Потребления

Г.

К медицинским

нормам, %

91

88

44

128

46

17

31

65

54

76

73

88

Подсчитано по. ЭКО, 1995, № 7, с. 11.

Несмотря на то что цены на картофель росли быстрее общего

уровня потребительских цен, потребление его выросло, так как он

стал вытеснять более высококачественные продукты. Общее количество

продуктов составило 73% медицинских норм. Если же вы-

4.3. Взаимодополняемость и взаимозаменяемость товаров и услуг 139

честь картофель и хлебобулочные изделия, то потребление продуктов

питания на душу населения составит в России 468 кг, в

развитых странах — 788 кг и согласно существующим медицинским

нормам — 741 кг. Это означает, что потребление населения

России составит только 63% по отношению к медицинской норме (и

59% по отношению к развитым зарубежным странам)

Кривые безразличия не только позволяют прогнозировать спрос

на товары качественные и некачественные, но и заставляют по-

новому взглянуть на проблему взаимозаменяемости и взаимодополняемости

благ.

4.3. Взаимодополняемость

и взаимозаменяемость товаров и услуг

Свойство товаров или услуг удовлетво-

Взаимодополняемость рятъ потребности (личные или производ-

л г ственные) лишь в комплексе друг с другом

называется взаимодополняемостью благ.Примером взаимодополняемых

потребительских благ могут служить автомобиль и

бензин, ручка и бумага, лыжи и лыжные крепления, стол и стул.

Взаимодополняемыми могут быть не только потребительские блага,

но и производственные ресурсы: капитал и труд, сталь и прокатный

стан, компьютер и программное обеспечение. Взаимодополняемые

блага называются комплементарными товарами (complementary

good). Взаимодополняемость бывает абсолютной (жесткой),

когда одному благу соответствует определенное количество

другого блага, например лыжи и крепления к ним, и относительной,

например чай и сахар, автомобиль и бензин. График жесткой

взаимодополняемости имеет одну точку пересечения кривых безразличия

с любой бюджетной прямой (рис. 4—18). Выбор потребителя

здесь является вынужденным и единственно возможным, независимо

от цен на блага X и Y, о чем наглядно свидетельствуют

бюджетные линии HG и MN. Поэтому предельная норма замещения

равняется нулю. MRS = 0.

Однако чаще имеет место относительная взаимодополняемость,

которая может быть выражена кривыми безразличия, изображенными

на рис. 4—19. В этом случае зоной взаимодополняемости служит

отрезок кривой от точки С до точки D. Снижение цен на один

из взаимодополняемых товаров, например на фотоаппараты, приводит

к увеличению спроса на них. С ростом спроса на фотоаппараты

увеличивается спрос на фотобумагу, что при прочих равных

условиях повышает цену на нее. Это означаем, что снижение цен на

один из взаимодополняемых товаров ведет к росту спроса и соответственно

цен на другой, и наоборот. Таким образом, если два продукта

взаимодополняемы, между ценой на один из них и спросом

на другой существует обратная связь.

140 Глава 4. Поведение потребителя в рыночной экономике

М

Н

i \ \ \ \ \ \ \

С

Lb \ \ \ \ \ \*.. -^ ч\

-4Ь

\ "-^

\ *^>.

U,

И,

И,

0 N G X

Рис. 4—18. Абсолютная (жесткая) взаимодополняемость

Величину обратной связи можно подсчитать с помощью коэффициента

перекрестной эластичности Е°, показывающего эластичность

спроса на одно благо относительно цен на другое благо:

Ex

D

y = (dQx/Qx)/(dPy/Py), (4.7)

где Qx — величина спроса на благо X;

Р — цена блага Y.

Y

С

^

D !

И2

U,

О X

Рис. 4—19. Относительная взаимодополняемость

Отрицательная перекрестная эластичностькомплементарных

благ (Ех < 0) означает, что спрос на благо X и цена на благо Y

изменяются в противоположных направлениях. Чем меньше элас-

4.3. Взаимодополняемость и взаимозаменяемость товаров и услуг 141

тичность, тем больше взаимодополняемость. Поэтому жесткая взаимодополняемость

имеет коэффициент перекрестной эластичности

Е° = - °°. Это означает, что бесконечно малое увеличение цен

на благо Y приводит к полному исчезновению спроса на благо X.

Взаимодополняемость ресурсов аналогична взаимодополняемости

потребительских благ.

Взаимозаменяемость Свойс™° благ (товаров или услуг) удовле-

g творятъ потребности (личные или производственные)

за счет друг друга называется

взаимозаменяемостью благ. Примером взаимозаменяемых благ

являются: розы и гвоздики; услуги авиационного, железнодорожного

и автомобильного транспорта; услуги сферы досуга (кино —театр —

цирк) и т.д. Взаимозаменяемыми могут быть не только потребительские

блага, но и производственные ресурсы: уголь, нефть, газ;

гидро- и тепловые электростанции; металл и пластмассы и т.д. Взаимозаменяемые

блага называются товарами-субститутами (substitutional

goods). Взаимозаменяемость бывает абсолютной (совершенной),

когда одно благо может полностью заменить другое, например

красные и розовые гвоздики, а может быть относительной,

например чай и кофе, сливочное масло и маргарин. Графически

совершенная взаимозаменяемость изображается параллельными

кривыми безразличия (рис. 4—20). Предельная норма замещения в

этом случае постоянна: MRS = const.

Y

Н

0 G X

Рис. 4—20. Совершенная взаимозаменяемость

Кривые безразличия здесь вырождаются в прямые, предельная

норма замены благ здесь всегда постоянна. Если провести бюджетное

ограничение HG под углом к прямой безразличия, то найти

N. %^N

и^

*К

и^

ИХ

N v ^ N.

V N >ч^ N.

N. >ч "ч<.\

142 Глава 4. Поведение потребителя в рыночной экономике

решение проблемы равновесия нельзя. В реальной действительности

чаще встречается не абсолютная, а относительная взаимозаменяемость

(рис. 4—21). В этом случае покупка блага X может быть в

большей или меньшей степени приравнена к покупке блага Y. Рост

цен на один из взаимозаменяемых товаров, например на розы, уменьшает

спрос на них С сокращением спроса на розы возрастает спрос

на гвоздики, что при прочих равных условиях повышает цены на

них. Это означает, что рост цен на один из взаимозаменяемых товаров

ведет к росту спроса и соответственно цен на другой, и наоборот.

Таким образом, если два продукта взаимозаменяемы, между

ценой на один из них и спросом на другой существует прямая

связь. Ее величину можно подсчитать с помощью коэффициента

перекрестной эластичности Ех (см. формулу 4.7)

Положительная перекрестная эластичность товаров-субститутов

(ED > 0) означает, что спрос на благо X и цена на благо Y

изменяются в одном направлении. Чем больше эластичность спроса

на благо X по отношению к цене блага Y, тем выше степень взаимозаменяемости

двух благ. Поэтому совершенная субституция имеет

коэффициент перекрестной эластичности Е° = + °°. Это означает,

что бесконечно малое увеличение цен на благо Y приводит к почти

полному перемещению спроса на благо X. Теория взаимозаменяемости

ресурсов аналогична теории взаимозаменяемости потребительских

благ.

О X

Рис. 4—21. Относительная взаимозаменяемость

Понимание взаимодополняемости и взаимозаменяемости благ

имеет важное значение для анализа правил поведения агентов и

закономерностей ценообразования в условиях рыночной экономики.

Эффективная ценовая стратегия не может осуществляться без

учета взаимодополняемости и взаимозаменяемости благ.

4.3. Взаимодополняемость и взаимозаменяемость товаров и услуг 143

Вопросы для повторения

1. Какие факторы определяют выбор потребителя в рыночной

системе?

2. В каких случаях поведение потребителя следует считать

рациональным?

3. Почему рациональное поведение не всегда присуще реальным

потребителям?

4. От каких факторов зависит степень рациональности потребительского

поведения? Можно ли утверждать, что для потребителей

стран социалистического лагеря было характерно менее рациональное

поведение, чем для потребителей развитых стран?

5. Попробуйте объяснить, почему маржиналистский подход к

проблеме ценности получил широкое распространение только в

1870—1880 гг., хотя идеи субъективного истолкования ценности высказывались

еще в XVIII в. (например, в работах Э. Кондильяка,

Д. Бернулли и др.).

6. Изменился бы парадокс воды и алмаза, если бы был открыт

способ искусственным путем превращать воду в алмазы? алмазы в

воду?

7. Какие из основных постулатов теории потребительского поведения

носят абсолютный, вечный характер, а какие — относительный,

временный?

8. Можно ли рассматривать выделенные X. Лейбенстайном эффекты

как нерациональное потребительское поведение?

9. Как соотносятся эффект замещения и эффект дохода для

разных категорий товаров: лучших, худших и Гиффена7

10. Почему экономистов интересует точка касания линии бюджетного

ограничения данного потребителя и его кривой безразличия?

Какие варианты такого касания встречаются в экономике?

11. Чем определяются форма и месторасположение кривых безразличия?

Почему кривые безразличия не пересекаются?

12. Каким образом изменение цены товара и дохода потребителя

влияют на количество и структуру набора благ, которые он

покупает?

13. Какие факторы определяют бюджетное ограничение потребителя?

Всегда ли потребитель действует в рамках данного бюджетного

ограничения? Какие другие (кроме денежного) виды ограничений

существуют для потребителя?

14. Различаются ли (и если да, то каким образом) бюджетные

ограничения потребителя для разных типов экономических систем?

15. Всегда ли предельная норма замещения постоянна в рыночном

обмене? В равновесии потребителя? Может ли непостоянство

предельной нормы замещения служить признаком неравновесного

состояния потребителя?

16. Какие факторы влияют на благосостояние потребителя?

Зависят ли эти факторы от типа экономической системы? И если

да, то каким образом применяется набор факторов, влияющих на

144 Глава 4 Поведение потребителя в рыночной экономике

благосостояние при переходе от одного типа экономической системы

к другому?

17. Каким образом изменение дохода потребителя влияет на

его благосостояние?

18. Каким образом изменение цен благ влияет на изменение

благосостояния потребителя в рыночной системе? В нерыночной

системе?

Примеры решения задач

1. Верны ли следующие утверждения?

1.1. Оптимальное правило покупки рационального потребителя

состоит в том, что он покупает товар по наивысшей цене.

Да Нет

1.2. Общая полезность пропорциональна предельной полезности.

Да Нет

1.3. В кардиналистской теории полезности не учитывается ограниченность

денег у покупателя.

Да Нет

1.4. Реклама построена в основном на использовании эффекта сноба.

Да. Нет

1.5. Рациональный потребитель будет покупать разные товары

по одинаковым ценам только тогда, когда полезность этих товаров

тоже будет для него одинакова.

Да Нет

1.6. Точка, лежащая ниже кривой производственных возможностей,

может дать более эффективную для потребителя комбинацию,

чем точка на кривой производственных возможностей.

Да Нет

1.7. Чем более острым является угол наклона линии бюджетного

ограничения к горизонтальной оси, тем более ограничен потребительский

бюджет.

Да Нет

1.8. Бюджетные линии никогда не пересекаются.

Да Нет

1.9. Кривая "цена—потребление" не показывает влияние цены

на объем потребляемых благ.

Да Нет

Ответы

1.1. Нет. Это утверждение неверно, поскольку равновесие потребителя

(оптимальное правило покупки) достигается тогда, когда

Примеры решения задач 145

отношение предельных полезностеи двух товаров равно отношению

их цен.

1.2. Нет. Изменение общей полезности не связано строгой пропорциональной

зависимостью с динамикой предельной полезности.

1.3. Да. Бюджетное ограничение используется только в орди-

налистской теории полезности.

1.4. Нет. Реклама построена чаще всего на эффекте присоединения

к большинству (реклама типа: "Каждый курит сигареты

"Мальборо!").

1.5. Да. Если Р,/Р2 = 1, то согласно правилу максимизации

полезности MUj/MU = 1.

1.6. Да. Точка N более высокой кривой безразличия U2 обеспечивает

потребителю лучший уровень полезности, чем лежащая на

кривой производственных возможностей точка М, которая принадлежит

более низкой кривой безразличия U .

YA

1.7. Нет. Величина потребительского бюджета не связана с

углом наклона линии бюджетного ограничения.

1.8. Нет. Бюджетные линии, соответствующие разному соотношению

цен, могут пересекаться.

1.9. Да. Кривая "цена—потребление" показывает влияние изменения

цен на относительную замену одного блага другим.

Выберите правильный ответ

2.1. Какой из графиков показывает спрос, формирующийся под

влиянием эффекта Веблена?

146 Глава 4. Поведение потребителя в рыночной экономике

2.2. Массовый спрос в 1994 г. на акции АО "МММ" объясняется:

а) эффектом присоединения к большинству;

б) эффектом сноба;

в) эффектом Веблена;

г) спекулятивным спросом.

2.3. Поведение российских избирателей на выборах в конце

1993 г., когда совершенно неожиданно высокий рейтинг завоевала

ЛДПР, можно объяснить главным образом:

а) функциональным спросом на политические услуги партии

В. В. Жириновского;

б) эффектом присоединения к большинству;

в) эффектом сноба;

г) эффектом Веблена.

2.4. Если будет изобретен вечный двигатель, то из теории потребительского

поведения исчезнет постулат:

а) множественности видов потребления;

б) ненасыщенности;

в) транзитивности;

г) все постулаты сохранят свою силу.

2.5. Основоположником австрийской школы, представители

которой развивали кардиналистскую теорию полезности, является:

а) Г. Госсен; в) Е. Бем-Баверк;

б) К. Менгер; г) Й. Шумпетер.

2.6. В равновесии рациональный индивид потребляет 2 кг помидоров

по цене 3 руб. за 1 кг и 4 кг груш по цене 5 руб. за 1 кг. Чему

равна для него предельная норма замены груш помидорами:

а) 2/4; в) 3/5;

б) 1/4; г) 5/3?

2.7. Какого экономиста Дж. Хикс называл своим предшественником

в разработке проблемы бюджетных ограничений потребителя:

а) В. Парето; в) Р. Аллена;

б) Е. Слуцкого; г) К. Маркса?

2.8. Какой из графиков правильно показывает спрос на товары

различных групп населения? По вертикали отложена доля различных

потребительских благ в потребительских бюджетах, по горизонтали

— различные по уровню доходов группы населения (группа

I — самые бедные, группа V — самые богатые); А — высококачественные

товары и услуги, В — низкокачественные.

I (%) а)

В

О I II III IV

1(%).

N О II III IV V N

Примеры решения задач 147

О I II III IV V N О I II III IV V N

2.9. Какая кривая уровня жизни соответствует ситуации, когда

А — высококачественное благо, а В — низкокачественное?

А | a) A i б)

О

Ответы

2.1, б. Нижняя часть графика объясняется стандартным законом

спроса, верхняя часть — эффектом Веблена.

2.2, г. Люди покупали акции, поскольку, ожидая обещанного

повышения цен на них, собирались* эти акции продать и выиграть

за счет роста их курсовой цены.

2.3, в. Аналитики сходятся во мнении, что усиленное рекламирование

либеральных партий вызвало реакцию отторжения, т.е.

избиратели стремились выделить себя из "толпы", проголосовать

вопреки ожидаемому.

2.4, б. Так как спрос, по крайней мере, на одно экономическое

благо (на энергию) будет удовлетворен полностью.

148 Глава 4. Поведение потребителя в рыночной экономике

2.5, б. Именно К. Менгер был учителем других экономистов-австрийцев,

хотя его труды и пользовались меньшей популярностью.

2.6, в. Предельная норма замены (MRS) определяется отношением

цен двух товаров, т. е. 3/5.

2.7, б. В работе "Стоимость и капитал" Дж. Хикс пишет: «Настоящий

труд представляет собой первое систематическое исследование

"территории", впервые открытой Слуцким» (Хикс Дж. Стоимость

и капитал. С. 112).

2.8, г. Доля покупок низкокачественных товаров максимальна

в потребительских бюджетах бедняков и минимальна в потребительских

бюджетах богачей. С высококачественными товарами ситуация

противоположна.

2.9, а. Доля высококачественных благ в потребительском бюджете

увеличивается с ростом дохода, доля низкокачественных благ

снижается.