Эсц и валовый доход или расходы

ЭСЦ	Изменения в валовом доходе при уменьшении цен (ТR=Q x P)	Изменения в валовом доходе при увеличении цен (ТR=Q x P)
Эластичный спрос	Увеличивается	Уменьшается
Спрос с единичной эластичностью
Неэластичный спрос	Уменьшается	Увеличивается

во-вторых, значение перекрестной эластичности спроса по цене важно для корпоративного планирования. Например, предположим, что ожидается резкое поднятие цен на природный газ. Вероятно, что увеличится спрос на электроэнергию, так как оба продукта считаются взаимозаменяемыми для отопления и приготовления пищи. Электрические компании могут планировать более высокие объемы продаж.

в-третьих при изучении влияния налогов, субсидий на цены и спрос.

/См. подробнее Хайман Д. Современная микроэкономика: анализ и применение ч.1, Гл. 5 § 6 с. 161-169 или Мэнкью Г. Принципы экономикс. Гл.5, с.125-132/.

Данная тема объясняет поведение потребителя на рынке, который принимает решение о том, как потратить свой доход с целью максимизации удовлетворения своих потребностей. Не случайно микроанализ начинается с изучения поведения потребителя, а не поведения производителя. Именно потребитель решает, что он будет покупать, тем самым оценивает работу производителя (способствуя или обогащению, или разорению производителя). Конечно, отдельный потребитель, как правило, не столь силен, чтобы вынести приговор производителю. Этот приговор – общее решение потребителей. Но каждый из потребителей принимает личное, самостоятельное решение, «а в подтверждение ответственности этого решения отдает производителю за понравившийся товар некоторое количество «голосов» (рублей, долларов и т.д.). Собрав все попавшие к нему голоса, производитель может сам увидеть, насколько его деятельность признается успешной и каким образом ему следует вести себя в дальнейшем»¹.

Потребитель обладает суверенитетом, то есть способностью воздействовать на производителя. В основе суверенитета потребителя лежит свобода потребительского выбора, рыночный механизм, невмешательство государства в работу рыночного механизма. Тема показывает, каким образом на выбор потребителя влияют цены товаров, доход, предпочтения. Объяснив решения потребителей, можно объяснить каким образом закон спроса согласуется с моделью, которая предполагает, как покупатели, «максимизируют свои «чистые выигрыши» (чистые доходы от покупок). Данная теория имеет широкую сферу применения. Она может быть использована:

1) для объяснения и предсказания результатов экономической политики, влияющей на цены и доходы;

2) помогает осуществлять выбор в нерыночной и рыночной деятельности хозяйствующих субъектов;

3) она способна объяснить как экономические соображения влияют на решения вступить в брак, иметь детей и распределять время между отдыхом и работой;

4) модель используется для расчета потребительской корзины, для расчетов в области социальной политики, регулирования цен;

5) используется в маркетинговых исследованиях рынка фирмами-производителями.

(См. подробнее в учебнике Хаймана Д. Современная микроэкономика: анализ и применение ч. 1 Гл. 3. § 6 с. 87-92; Гл. 4. § 6 с. 123-125; § 7 с. 128-133; или Мэнкью Г. Принципы экономикс – Ч.7, с. 463-473).

Вопрос 10. Цель потребителя – это жить лучше, т.е. повышать свое благосостояние. К сожалению отсутствует одинаковое представления о благосостоянии людей. Поэтому экономисты предложили общую категорию для обозначения удовлетворения, которое получают люди от потребления товаров или услуг – термин «полезность».

Таким образом, полезность – это степень удовлетворенности /т.е. психологическое понятие/. Но у всех свое понимание удовлетворенности. Общим здесь является то, что если у вас есть выбор, то вы будете выбирать благо, которое вас больше всего удовлетворяет. Здесь все себя ведут одинаково, т.е. все отдают предпочтение тому благу, которое его более всего удовлетворяет. Это и есть целевая функция потребителя. Таким образом, качественная полезность – это то общее, что соединяет потребителя.

Количественная сторона полезности была выражена в 2-х подходах:

· ординалистский

· кардиналистский

Кардиналистский (количественный) подход был предложен в последней трети XIX в. У.Джевонсом, К.Менгером, Л.Вальрасом. Он связан с понятием предельной полезности. Предельная полезность – это полезность, которую извлекает потребитель из дополнительной единицы блага (MV). В свою очередь, сумма полезностей отдельных частей блага дает общую полезность. Ученые вывели закон убывающей предельной полезности: чем больше потребление некоторого блага, тем меньше прирост полезности, получаемый от единичного приращения этого блага. /Этот принцип был сформулирован немецким экономистом Г.Госсеном в 1854 году/. Данный закон имеет гипотетический характер, форму аксиомы. Хотя иногда в качестве доказательства или обоснования этого закона используют психофизиологические свойства человека. Например, дополнительное увеличение освещенности будет тем меньше восприниматься органами зрения, чем больше общая освещенность; способность мышц оценить дополнительную нагрузку тем меньше, чем больше общая нагрузка и т.д. Если связать закон убывающей предельной полезности с законом спроса, то в обыденной жизни мы, в конечном счете, оцениваем полезность в денежных единицах. В этом случае будем считать общей и предельной полезностью блага максимальную сумму денег, которую готовы отдать соответственно за некоторое количество блага или его дополнительную единицу. Выражение предельной полезности в денежных единицах дает возможность потребителю сопоставить ее с ценой товара. Получается, что покупатель готов купить товара больше по более низкой цене, так как это вызывает снижение предельной полезности товара, и наоборот. Теперь подробнее о самом законе. Госсен открыл 2 закона. Первый закон выражается в двух положениях:

· в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает;

· при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении.

Таким образом, закон позволяет различать общую полезность некоторого запаса блага и предельную полезность данного блага.

В основе количественного подхода лежит не объективное измерение полезности, а субъективные оценки потребителей, выраженные в ютилях. Принцип убывания полезности лежит в основе создания ситуации равновесия потребителя. Рациональный потребитель в рамках ограниченного бюджета так осуществляет свои покупки, чтобы каждый приобретенный товар принес ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого товара. В этом случае он получит максимальное удовлетворение.

Кардиналистский подход к полезности предполагал теоретическую возможность измеримости массы, расстояния и т.д. Поэтому ими была предложена количественная версия полезности.

Большинство экономистов соглашались, что потребитель способен сравнивать различные наборы товаров с точки зрения отношения предпочтения и безразличия, но предпосылка о том, что потребитель может с точностью сказать, сколько единиц полезности он получил от того или иного набора товаров, казалась многим экономистам явно нереалистичной. В противоположность кардиналистскому был выдвинут ординалистский (порядковый) подход, не предполагающий возможности измерения полезности и основанный на простой возможности сравнения и упорядочения потребителем товарных наборов с точки зрения их предпочтительности.

Вопрос11. Ординалистская версия полезности.

Разработана Ф. Эджуортом, В. Парето, И. Фишером. В 30 г. XIX в. после работ Р. Аллена и Дж. Хикса эта теория приобрела завершенную форму. Функция порядковой полезности, в противоположность количественной, позволяет лишь судить о том, какой из наборов товаров предпочтительнее, и отнюдь не дает возможности оценивать и сравнивать разницу в полезности наборов.

Порядковый подход базируется на ряде допущений:

1) Потребитель способен упорядочить альтернативные наборы товаров с помощью отношения предпочтений и безразличия. (Либо А предпочтительнее, чем В), либо (А и Вравноценны).

2) Предпочтения транзитивны.

Если товар А ® предпочтительнее В, ® С, то А предпочтительнее С.

Если Аравноценен Вравноценен С; то А и С равноценны.

3) Большее предпочитается меньшему.

4) Удовлетворение потребителя зависит только от количества благ им потребляемых, и не зависит от потребления других потребителей /Исключается в модели типичные случаи взаимных влияний, как эффект толпы, эффект сноба, эффект Веблена).

Предпочтения потребителя анализируются с помощью кривых безразличия (впервые применены английским экономистом Ф. Эджуортом в 1881 году).

Рисунок 2.

Кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие одинаковый уровень полезности.

Таблица 1

Корзина	Яблоки шт. (Qx)	Бананы шт. (Qy)
А
В
С
D

Набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ образует карту безразличия (рис.3)

Рисунок 3.

Свойства кривых безразличия:

а) Имеют отрицательный наклон, т.к. большее количество каждого из них будет предпочитаться меньшему.

б) Наборы на кривых безразличия, более удаленных от начала координат, предпочитаются набором на менее удаленных кривых безразличия, так как они обеспечивают потребителю большую полезность.

в). Кривые безразличия не пересекаются, т.к. имеют отрицательный наклон (см. доказательство в учебнике Хаймана Д. Современная микроэкономика: анализ и применение ч. 1 Гл. 3 § 2 с. 64-65).

г) Для анализа потребительского выбора был введен термин – предельная норма замещения y на х – количество товара у, от которого потребитель отказался бы, чтобы получить еще одну единицу товара х, при этом оставаясь на данной кривой безразличия.

MRS y на х имеет тенденцию к понижению, т.е. потребитель по мере уменьшения товара у на х, желает все меньше обменивать товар у на товар х.

Например, у вас в семье месячный набор, состоящий только из продуктов питания. Вы бы обменяли эти продукты на другие блага, например, одежду и развлечения, если бы вы не проиграли от такого обмена. По мере того как истощался ваш месячный запас пищи, и вы получали бы все больше других благ, вы все меньше хотели бы отказываться от еды ради этих благ.

Заменяемость благ может быть абсолютная (рис.5.) (например, два сорта аспирина для потребителя, не видящего разницы между этими сортами). На рисунке 4 иллюстрируется полная взаимодополняемость двух товаров.

MRS = const

Рисунок 4.

Рисунок 5.

Но большинство кривых безразличия лежит между этими двумя крайними случаями (при этом чем более взаимозаменяемы товары, тем менее выпуклы кривые безразличия).

Вопрос 12. Но выбор потребителя определяют не только потребительские предпочтения, но и экономические факторы – цены товаров, доход, имеющийся в распоряжении потребителя для расходования в определенный период. По отношению к предпочтениям экономические факторы выступают как ограничения (бюджетные). Графически это изображается бюджетной линией:

– бюджетное ограничение, то есть то, что доступно потребителю.

I– доход потребителя

p_x – цена товара x

p_y – цена товара y

p_xQ_x– размер затрат на товар x

p_yQ_y – размер затрат на товар y

Рисунок 6.

При этом предполагается, что цены товаров выступают для потребителя как некие внешние, заданные рынком величины.

Свойства бюджетной линии:

а). Экономический смысл пересечения бюджетной линии с осями координат: оно показывает максимальное количество одного товара, которое может быть куплено при данном уровне дохода при текущих ценах.

б). Экономический смысл наклона бюджетной линии показывает дополнительное число товара у, когда отказываются от одного товара х.

т.к. бюджетная линия прямая, она имеет одинаковый наклон во всех точках. Изменения в доходе и ценах может выражаться в разнообразных формах.

Как реагирует потребитель на изменение в доходе и в цене?

Это выражается в 2-х эффектах:

· эффект замещения

· эффект дохода

Эффект замещения – это реакция потребителя на повышение цены нормального блага, входящего в потребительскую корзину, приводящая к сокращению покупки подорожавшего блага и к увеличению покупки благ, которые могут заменить подорожавшие. (изменение объема спроса вызванное изменением относительной цены товара (при неизменном реальном доходе, то есть при сохранении уровня полезности потребляемого набора благ). Графически это сдвиг бюджетной линии, т.е увеличение цены на товар у сопровождается сокращением покупки подорожавшего блага и увеличением покупки благ х, которые могут заменить подорожавшие.

Рисунок 7.

Эффект дохода – это увеличение потребления нормального блага в результате падения его цены за счет увеличения реального дохода, вызванного снижением цены, и наоборот уменьшение потребления нормального блага в результате его цены за счет сокращения реального дохода, вызванного ростом цены (изменение объема спроса вызванное изменением реального дохода (при неизменности относительных цен товаров). Общее изменение объема спроса на некоторый товар, вызванное изменением цены представляет собой сумму эффекта замены и эффекта дохода. Графически это сдвиг бюджетной линии, т.е. снижение дохода сдвигает бюджетную линию внутрь, увеличение дохода сдвигает ее вовне, новая бюджетная линия всегда параллельна старой.

Рисунок 8.

Эффект изменения цены отражается на изменении спроса, он распадается условно на эффект дохода и замещения. Такое деление дано в теории для того, чтобы объяснить обратно пропорциональную зависимость цены и спроса. Два эффекта действуют одновременно и параллельно, они характеризуют один и тот же результат изменения спроса в зависимости от изменения цены и дохода потребителя.

Выводы: Данная модель потребительского поведения свидетельствует и доказывает закон спроса (который был нами принят как аксиома, то есть без доказательств в теме 2.1. Спрос и предложение).

Вопрос 13. В данном вопросе определим ситуацию потребительского равновесия на рынке. Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при наличном бюджетном ограничении.

Рисунок 11.

Потребитель выбирает допустимый набор в рамках бюджетного ограничения (т.В2 – равновесие потребителя). В точке В2 – наклон бюджетной линии равен наклону кривой безразличия , следовательно, равновесие можно представить: или , так как (см. в теме вопрос 2).

Другими словами, в точке потребительского оптимума предельная норма замены двух благ равна обратному отношению цен этих благ.

Представив равновесие потребителя графической моделью, математическими формулами, можно сделать вывод: потребительское равновесие – это положение при котором потребитель максимизирует полезность, получаемую им от покупки разных товаров (при имеющемся бюджете), и которое означает, что любое увеличение полезности от потребления одного блага будет требовать сокращения полезности от потребления другого блага.

Вопросы и задания для самоконтроля

1. Перечень факторов и их влияние на объем спроса и на объем предложения?

2. Почему закон спроса действует на рынке постоянно?

3. Какая информация содержится в таблицах спроса и предложения?

4. Объясните различие между изменением объема спроса /объемом предложения/ и изменением спроса /предложения/?

5. Определите какие неценовые факторы предложения действуют непосредственно?

6. Как избыток спроса /предложения/ или дефицит предложения /спроса/ воздействуют на свободные цены?

7. Каковы последствия государственного вмешательства в регулировании цен?

8. Какова сущность понятия «эластичность»?

9. Какие формы эластичности вы знаете?

10. Что означает понятие «эластичность по цене»? Как она измеряется?

11. «Коль скоро соль – товар первой необходимости, то спрос на него будет неэластичен при любой цене». Согласны ли вы с этим утверждением?

12. Каково будет воздействие следующих изменений цен на величину совокупного дохода – то есть увеличится ли совокупный доход, уменьшится или останется неизменным?

а) Цена падает, а спрос неэластичен.

б) Цена растет, а спрос эластичен.

в) Цена растет, а предложение эластично.

г). Цена растет, а предложение неэластично.

д). Цена растет, а спрос неэластичен.

13. Каковы основные факторы, влияющие на эластичность спроса ?

Опираясь на эти факторы, обсудите ситуацию на рынках автомобилей, бензина, алмазов, хлеба, связанную с эластичностью или неэластичностью спроса ?

14. Что такое потребительский выбор и какие элементы его определяют?

15. Как влияет на потребительский выбор убывающая предельная полезность?

16. Что лежит в основе изменения величины спроса на товар при изменении цены?

17. Что такое карта кривых безразличий?

18. Как эффекты дохода и замещения объясняют действие закона спроса?

19. В чем сущность потребительского равновесия?