Оперативно-новостные журналистские и PR-тексты
Оперативно-новостные жанры оперативно передают ранее не известную общественности новостную информацию. Объектом отражения в этих текстах становится новостной факт – срочное, интересное, занимательное сообщение о новом событии (в PR связанный с деятельностью базисного субъекта PR), а предметом – событие или персона.
Новостное событие должно быть достаточно значительным и динамичным, чтобы привлечь внимание. Классическими его элементами являются:
1) оперативность или своевременность;
2) релевантность, т. е. соответствие интересам аудитории;
3) декодируемость или ясность – понятность для аудитории сути сообщения;
4) фактическая точность;
5) очищенность сущностной информации от «шумов» (дополнительных сведений, деталей и подробностей, отвлекающих от смысла основной темы);
6) краткость информации[7].
Всем этим требованиям соответствуют ведущие оперативно-новостные тексты – заметка, пресс-релиз и приглашение.
ЗАМЕТКА
Заметка – информационный жанр журналистики, краткое сообщение (20–100 строк), в котором излагается какой-либо факт, событие. Этот жанр используется как в печати, так и на радио и телевидении, а сегодня и в сети Интернет.
Заметке в периодической печати соответствует на радио инфор-мационное радиосообщение. Из всех жанров радиожурналистики оно ближе всего стоит к газете. В его основе лежит социально значимый факт общественной жизни. Как и заметка в газете, радиосообщение должно отвечать на главные вопросы: когда? где? кто? что? Возможны и дополнительные вопросы: почему? как? Ответы на эти вопросы служат фундаментом статьи независимо от того, что является предметом описания.
На телевидении в этом жанре выступают устное сообщение и видеозаметка. В документальном кинематографе видеозаметку часто называют хроникальным репортажем – это короткие материалы, показывающие основные моменты события в их естественной последовательности. В обиходе работников телевидения бытуют также названия «информация» и «сюжет».
Основное функциональное назначение жанра заметки заключается в передаче актуальных новостей, поэтому ее структурно-композиционное построение должно быть подчинено данной цели. Новость может быть изложена либо в «жестком», либо в «мягком» варианте. «Жесткая новость» передается сухим официальным стилем. Главным образом это сообщения по горячим следам или хроника сигнального типа, за которой последуют репортажи или развернутые аналитические материалы. «Мягкий» вариант – дополнения, новость в деталях и с впечатлениями. Такие сообщения не претендуют на дальнейшее журналистское исследование, они самодостаточны и могут полностью удовлетворить интерес читателя.
Заметка составляется по принципу перевернутой пирамиды.
ПРИНЦИП ПЕРЕВЕРНУТОЙ ПИРАМИДЫ выстраивает текст сообщения в строгой последовательности: от более значимой, ключевой инфор-
мации к менее важным подробностям, т. е. нижние уровни
пирамиды будут содержать менее важную инфор-
мацию по сравнению с предыдущими.
Жанровое своеобразие заметки выражается в максимальной локализации пространственно-временных координат. Т. е. все факты в ней должны быть объединены одной темой, в тексте фиксируется одномо-ментное состояние процессов, происходящих в действительности, и точно обозначено место действия. Все эти три компонента, по возможности, должны быть сконцентрированы в лиде.
Благодаря краткости, злободневности, информативности заметка стала наиболее оперативным жанром. Оперативность сообщения выражается уже в лиде словами «вчера», «сегодня», «завтра».
Немаловажное значение в заметке имеет и зачин, т. е. структура первого предложения. В зачине автор может обозначить проблему, заинтересовывая читателя, может привести мнение какого-либо официального лица, констатировать итоги того или иного события и т. д., т. е. посредством различных подробностей разворачивает действие. «Образно говоря, лид – это стартовая позиция, а зачин – первый шаг в забеге», – пишет М. Н. Ким[8].
Далее за зачином следуют подробности.
Существуют разные виды заметок, в зависимости от информации, передаваемой в тесте. Наибольшее по объему место на газетных полосах и теле-, радиопрограммах занимает событийная заметка.
Основным содержанием событийной заметки является фактологическое описание события, положение дел в той или иной сфере деятельности. Например:
Нобелевские лауреаты сыграли за Манчестер[9]
Вчера Нобелевский комитет присудил премию в области физики двум живущим в эмиграции российским ученым – Андре Гейму и Константину Новоселову из университета Манчестера. Они награждены «за новаторские эксперименты, касающиеся двухмерного материала графена». Это самая тонкая в мире форма – слой графита толщиной в один атом, обладающий уникальными свойствами. Российские коллеги говорят, что десять лет назад нобелевские лауреаты эмигрировали из-за тяжелого финансового положения и невостребованности на родине.
Вчера в Стокгольме Нобелевский комитет назвал имена лауреатов премии по физике. Ими стали работающие в университете Манчестера (Англия) гражданин Нидерландов Андре Гейм и подданный Великобритании Константин Новоселов, при этом оба ученых имеют российское гражданство. Господа Гейм и Новоселов до эмиграции работали сначала в Институте физики твердого тела РАН, а затем в отделившемся от него Институте проблем технологии микроэлектроники и особочистых материалов в подмосковной Черноголовке.
Физики награждены «за новаторские эксперименты, касающиеся двухмерного материала графена». Графен – это тончайший слой графита, в котором ученые видят потенциальную замену использующемуся в микросхемах кремнию. Промышленное производство графена может привести к тому, что электронные устройства нового поколения будут значительно легче и тоньше, при этом станут гораздо более функциональными. Материал может использоваться в электронной промышленности, оптике, а также при производстве солнечных батарей и электрохимических источников тока. Господа Гейм и Новоселов стали первооткрывателями графена в 2004 году. В 2008 году за это достижение их наградили престижной премией Европейского физического общества Europhysics Prize.