Механизм взаимосвязи элементов рынка потребительских товаров

Главным в рыночных отношениях являются экономические интере­сы производителей и потребителей, проявляющиеся в формировании и взаимодействии элементов рынка.

Предложение потребительских товаров - это продукт, который уже находится на рынке или может быть на него доставлен.

Производители выносят на рынок определенное количество товаров и предлагают их для продажи. При этом их экономические интересы за­ключаются в том, чтобы продать товар, т.е. обменяв продукт труда на деньги, возместить затраты и получить чистый доход.

Товарному предложению на рынке противостоит общественная по­требность, принимающая форму спроса. Потребительский спрос - это вы­несенная на рынок потребность в товарах, которая выражается в стоимост­ной форме и обеспечивается денежными средствами. Спрос на рынке предъявляют покупатели, чтобы рассматривать свои интересы. Экономи­ческая сторона этих интересов состоит в обмене денежных товаров на нужные товары.

Цена - денежное выражение стоимости товара и важный инструмент рыночного эквивалентного обмена потребительских товаров и денег. В це­не на основе рыночных механизмов уравновешиваются интересы произво­дителей и покупателей.

Покупка товаров по определенной цене и в определенных условиях -это неизбежный компромисс между продавцами и покупателями в сфере реализации своих интересов.

Рынок и цена - категории, обусловленные товарным производством. Причем первичным является рынок. Это объясняется тем, что при товарном производстве экономические отношения проявляются главным образом не в самом процессе производства, а через рынок. Именно рынок выступает ос­новной формой проявления товарно-денежных отношений и стоимостных категорий.

В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования, сбалансированности спроса и предложения. Он служит одним из регуляторов общественного производства, способствуя переливу ресурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов.

Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздейст­вием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, поскольку и стоимость их получает общественное признание через механизм цен на рынке.

Механизм рыночного ценообразования базируется на увязке важней­ших понятий - товар, деньги, стоимость, обмен, цена.

Товар - это продукт или услуга, удовлетворяющий какую-либо челове­ческую потребность через куплю-продажу.

Товарный вид любого предмета и явления - это особое свойство, суть которого в способности быть проданным.

Проблемы товара связаны с его свойствами: потребительной стоимо­стью, меновой стоимостью и стоимостью.

Потребительная стоимость - это полезность или способность про­дукта, вещи, услуги удовлетворять какую-либо потребность людей.

Потребительная стоимость товара находиться в прямой зависимости от его естественных свойств. Потребительная стоимость любого потребительско­го товара подвержены историческим и социальным условиям. Развитие произ­водства, общества, общественных и индивидуальных потребностей приводит к тому, что один и тот же вид блага в разное время приобретает разную спо­собность удовлетворять потребности людей.

Наличие у продукта (вещи, услуги) потребительной стоимости еще не делает ее товаром. Вторым свойством, обязательным для товара, является ме­новая стоимость, которая проявляется, как способность товара в определен­ных количественных соотношениях обмениваться на другие товары.

Меновая стоимость - это способность вещи (услуги) обмениваться в определенных количествах на другие вещи (услуги).

Меновые пропорции товаров на первый взгляд выступают чем-то слу­чайным, зависящим от субъективных решений рыночных субъектов. Однако, при многократном повторении сделок обмена устанавливаются вполне опре­деленные соотношения. Оно меняется во времени и пространстве. Но в каж­дый исторический момент и на каждом региональном рынке эта пропорция однозначна.

Потребительные стоимости разных товаров разнородны, а меновые - равнозначны. Потребительные стоимости чаще всего не имеют количествен­ного выражения, в то же время меновая стоимость выражается в определен­ном количестве другого товара или денег.

Общим и равным, содержащимся во всех товарах, является труд, за­траченный на их производство и реализацию. Такой труд лежит в основе стоимости товара.

Стоимость тесно связана с меновой стоимостью, но не является тожде­ственной категорией, ибо стоимость есть внутреннее свойство товара, а ме­новая стоимость - это его внешнее свойство, проявляющееся лишь в процес­се обмена на рынке.

Стоимость - не природное свойство продукта (вещи, услуги), а обще­ственное отношение между производителями и потребителями товаров, скры­тое вещной оболочкой. В условиях рыночной экономики составные части стоимости обособляются (стоимость израсходованных материальных ресур­сов, стоимость рабочей силы, прибавочная стоимость) приобретают денежные выражения и преобразуются в издержки, заработную плату и прибыль.

Наглядно этот процесс изображен на рис.3.

Рис. 3. Структура стоимости и цены товара

В рыночном хозяйстве все имеет свою цену. Продавая продукт своего труда производитель получает за него деньги, на которые по­купает нужные товары. При этом цены на рынке устанавливаются в зависимости от спроса и предложения.

Механизм ценообразования лежит в основе формирования и распределения ресурсов потребительских товаров. Когда спрос на то­вары возрастает, рынок немедленно на это реагирует повышением цен. Таким образом, своими деньгами потребитель стимулирует уве­личение производства нужного ему товара. Производитель, получая этот сигнал на рынке, стремиться удовлетворить возросший спрос, т. к. это принесет ему дополнительный доход. Если товара на рынке ока­зывается слишком много, то цены на него падают, что заставляет про­изводителя уменьшить его выпуск. Таким образом, механизм свобод­ного рыночного ценообразования координирует поведение произво­дителей и потребителей, не прибегая к разрешениям и директивам каких-либо руководящих Центров и решая три важнейших экономических вопроса:

1. Что производить?

2. Как производить?

3. Для кого производить?

На вопрос: ЧТО ПРОИЗВОДИТЬ – рынок отвечает спросом, то есть желанием потребителей заплатить деньги за нужный товар. По­этому рыночный спрос всегда означает платежеспособный спрос и его нельзя смешивать с потреблением, которое потенциально безгранично. Чтобы подчеркнуть демократический характер рынка, в западной ли­тературе часто сравнивают спрос с голосами на выборах. Из совокуп­ности таких голосов складывается рыночный потребительский спрос, скорректированный уровнем цен, он информирует производителей, в каких товарах нуждается рынок. Получив такую информацию, производители начинают рас­ширять выпуск товаров или производить изделия, пользующиеся наи­большим спросом. Если товар не пользуется заметным спросом, они снижают объемы его производства.

В качестве механизма, регулирующего спрос, выступает денеж­ная цена товара. Одна из важнейших ее функций состоит в информи­ровании участников рынка о ресурсах, производственных возможно­стях, потребностях и вкусах покупателей и т.п. Цены на рынке должны вызвать у людей стимулы к изысканию методов наиболее экономного производства товаров из наличных ресурсов. Цены как элемент рынка призваны также обеспечить такое распределение дохода, при котором учитывались бы количество и качество труда, вложенного в производ­ства товаров.

Таким образом, ценовой механизм через спрос регулирует произ­водство. Именно цена диктует производителям, какие товары в на­стоящее время следует выпускать и в каком количестве. Поскольку производители конкурируют друг с другом, то рынок может быть пе­ренасыщен какими-то товарами, хотя по другим может возникнуть де­фицит. Но здесь снова вступает в действие рыночного механизма, ибо с падением спроса на товар цена на него падает, что заставляет произ­водителей сокращать его выпуск. Очевидно, что рынок реагирует и координирует товарное предложение и покупательский спрос, а от­нюдь не производство и потребление. Ведь потребление ничем не ог­раничено, а возможности производства всегда ограничены как имею­щимися ресурсами, так и существующим оборудованием, инструмен­тами и т.п. Ясно также, что хотя производители товаров не согласовы­вают свои действия и даже противодействуют друг другу в ходе конку­ренции, тем не менее, механизм рынка заставляет их и их посредников служить общей цели, учитывать и корректировать их стремление и ин­тересы. Надежность рыночного механизма, его способность к коррек­ции и координации действий продавцов и покупателей подтверждена многовековой практикой, в процессе которой он возник и совершенст­вовался.

На вопрос: КАК ПРОИЗВОДИТЬ – рынок также дает однознач­ный ответ, о том, какое производство оказывается наиболее эффектив­ным и поэтому одерживает победу в конкурентной борьбе. Известно, что чем меньше издержки производства и чем больше объем его вы­пуска, тем меньшую цену может назначить продавец на рынке и тем самым выиграть в конкуренции с продавцами, издержки которых вы­ше. Уменьшение издержек производства, рост производительности труда, возможно, осуществить лишь внедряя достижения НТП, приме­няя новые достижения науки, технологии и организации производства. Таким образом, рынок диктует производителям, как рациональнее и эффективнее вести хозяйство, чтобы не только выжить в конкурентной борьбе, но и максимизировать свои доходы.

Наконец, на вопрос: ДЛЯ КОГО ПРОИЗВОДИТЬ – рынок не­двусмысленно отвечает: для тех потребителей, которые в состоянии купить товар, располагают деньгами, ибо рынок ориентирован на тех, кто в состоянии за­платить за товар, а не тех, кто в нем больше всего нуждается. На эту социальную несправедливость обычно указывают все критики рынка. Однако как определенная структура организации экономической дея­тельности потребительский рынок и не строился для реализации социальной справедливости в обществе, его функция заключается в регулировании хозяйственной деятельности, организации эффективного обмена товарами.

Рынок потребительских товаров (как и любой другой) представляет триединство товарного предложения, покупательского спроса и цены. Каждый из этих элементов развивается во взаимосвязи и взаимозависимости с другими. Оптимальное развитие рынка характеризуется сбалансированностью его элементов.

Предложение, спрос и цена, являясь главными элементами рынка, находятся в постоянной диалектической связи между собой, которая отражает действие экономического закона спроса и предложения. Основное требование этого закона – соответствие спроса и предложения друг другупо объему и структуре. В широком смысле слова это означает согласованность их развития, обеспечивающую высокие темпы развития производства, бесперебойную реализацию поступающих на рынок товаров при минимально возможных издержках производства и обращения.

Большое влияние на пропорции между спросом и предложением оказывает действие закона возвышения потребностей, в результате проявления которого повышается требование покупателей к ассортименту и качеству товаров на рынке.

Ситуация, складывающаяся на рынке потребительских товаров, характеризуется определенным соотношением между спросом и предложением при определенном уровне цен, называется рыночной конъюнктурой.

Конъюнктура потребительского рынка – это совокупность экономических условий, при которых осуществляется процесс купли-продажи товаров в конкретных границах места и времени.

Оптимальное состояние рынка потребительских товаров, обеспечивающие возможность каждому покупателю выбрать и купить товар, предполагает превышение товарного предложения над спросом. Это состояние рынка можно выразить следующим уравнением:

S_j - Д_j = R _jt

_где S_{j -} предложение определенного товара в натуральном или стоимостном выражении;

Д_{j -} объем покупательского спроса на данный товар в конкретных условиях места и времени;

R _{jt -} объем нормального запаса товара _j , обеспечивающий покупателям возможность выбора товара по потребительским качествам или уровню цен.

Если на рынке потребительского товара реализуются не только по заказу, но и готовая продукция, то нормальный запас уравновесит объем и структуру спроса и предложения.

Обобщенный характеристикой рынка, представляющей интерес для субъектов, является емкость рынка – это возможный объем реализации товаров на нем, обусловленный взаимодействием спроса и предложения по вещественному составу и стоимости.

Хозяйственная деятельность в условиях рыночной экономики происходит в сфере отдельных товарных и региональных рынков, формируя их элементы, определяя их параметры и конъюнктуру. Схематически рынок потребительских товаров представлен на рис. 4 .

Рис. 4 . Основные элементы и показатели состояния рынка

Классификация

Хозяйственных связей

По структуре	По сроком действия	По ведомственной подчиненности	По характеру взаимодействия	По территории
Простые (между предприятием-производителем и предприятием розничной торговли)	Разовые Краткосро- чные (до 1 года) Длительные (более года)	Межотраслевые (увязывают экономические интересы отрасли)	Горизон- тальные (между субъектами, находящимися на одном уровне)	Местные Региональные Федеральные Межгосударственные
Сложные (один или несколько оптовых звеньев)		Внутриотраслевые (заключаются в перемещении товаров и характеризуют взаимоотношения звеньев оптовой и розничной торговли)	Вертикальные

Рис. 6. Классификация хозяйственных связей