Поведение монополии в краткосрочном периоде

Поскольку монополист сам определяет цену, он не может вести себя как совершенно конкурентная фирма и принимать цену как неизменную. Сталкиваясь с рыночным спросом, он осознает, что чем больше продукции он произведет, тем меньше будет цена реализации. Монополист принимает за неизменное поведение покупателей на рынке, а значит всю кривую спроса на свой товар. Эта кривая является, как известно, убывающей (рис. 7.10):

Рис. 7.10. Кривая спроса на продукцию монополиста

P

D

Q

Начнем анализ с рассмотрения величины выручки при движении вдоль кривой спроса. Покажем, что предельная выручка в этом случае ниже значения цены, то есть что MR < P и вся кривая MR лежит ниже кривой спроса D.

По определению:

;

Поскольку P и Q изменяются в противоположных направлениях, второе слагаемое будет при любом Q отрицательным, а значит, что MR < P.

Рис. 7.11. Взаимосвязь кривых спроса, предельного и совокупного доходов монополиста

Рассматривая на графике (рис. 7.11) кривую предельного дохода (MR), следует учесть, что она пересекает горизонтальную ось в точке, в которой совокупный доход (TR) достигает своего максимума. В тех случаях, когда предельный доход положителен, совокупный доход возрастает, когда же предель­ный доход отрицателен, совокупный доход уменьшается.

Рис. 7-11. Взаимосвязь кривых общего и предельного доходов

P

Q

TR

TR

Q

MR

P

D

Представим равенство

следующим образом:

Значит, если > 1, то MR > 0, если < 1, то MR < 0, при = 1 предельный доход MR равен нулю.

Очевидно, что монополист выберет такой объем производства, максимизирую­щий прибыль, при котором совокупный доход будет увеличиваться (по­ложительный участок кривой предельного дохода, соответствующий эластичному участку кривой спроса).

Чтобы определить объем выпуска, максимизирующий прибыль, монополист придерживается той же процедуры, что и совершенно конкурентная фирма: на первом этапе он находит объем выпуска, при котором MR = MC, на втором - решает, не выгоднее ли прекратить производство.

Рассмотрим график (рис. 7.12):

Рис.7-12. Выбор монополистом цены и оптимального объема выпуска

K¢

Q

K

MC

Q0

ATC

A

E

MR

P0

P

D

Кривые MR и МС пересекаются в точке Е, которой соответствует объем выпуска Q_o. Этому объему соответствует точка А на кривой спроса с ценой Р_о. То есть, если монополист решает производить что-либо, он максимизирует прибыль, поднимая цену выше уровня предельных издержек. Монополист устанавливает цену выше МС и за счет этого получает монопольную ренту или сверхприбыль.

При оптимальном положительном объеме выпуска Q_o средние общие издержки составляют величину ОК. Прибыль фирмы в расчете на единицу продукции будет равна цене 0Р_о минус средние издержки 0К, то есть общая ее величина будет равна площади прямоугольника АР_оКК'.

По аналогии с совершенной конкуренцией второй этап исследования показывает, что монополисту выгодно устанавливать цену на уровне не ниже средних переменных издержек Р_о ≤ AVC. В противном случае монополист не только не будет получать прибыли, но даже не будет покрывать постоянных издержек.

Правило «большого пальца» при ценообразовании

На практике руководителям фирмы в определенный момент времени трудно определять кривые предельного дохода и предельных издержек. Эту инфор­мацию они обычно имеют только для изменяющихся в определенных пределах объемов производства, поэтому правило максимизации прибыли (MR = МС) экономисты преобразовали в универсальное правило «большого пальца»,кото­рым пользуются при ценообразова­нии: превышение цены над предель­ными издержками как доля от цены равно величине, обратной эластич­ности спроса:

где Р — цена; МС — предельные издержки; — коэффициент эластичности спроса по цене на товар фирмы,

На основе правила «большого пальца» можно получить

Например, эластичность спроса по цене по модулю равна 4, предельные из­держки составляют 9 руб., тогда Р = 12 руб. А в условиях совершенной конкуренции цена бы равнялась пре­дельным издержкам (9 руб.).

Исходя из правила «большого пальца» можно сделать вывод о том, что если спрос очень эластичен, то коэф­фициент эластичности будет представлять большую величину, тогда 1/ будет очень маленькая величина, и цена практически не будет отклоняться от предельных издержек. Таким образом, если спрос очень эластичен, монополист может рассчиты­вать лишь на небольшую прибыль.

Ценовая дискриминация

До сих пор рассматривалась модель простой монополии. Монополия называется простой, если она на всех рынках продает в одно и то же время продукцию по одной цене.Но монополисты могут назначать разные цены на свою продукцию.

Ценовая дискриминация —способ реализации рыночной власти, за­ключающийся в продаже блага различным покупателям по разным ценам и направленный на увеличение прибыли за счет перераспределения по­требительского излишка в пользу производителя.

Условия, необходимые для осуществления ценовой дискриминации:

а) продавец обладает монопольной властью, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

б) наличие рынков (групп потребителей) с различной эластичностью спроса;

в) способность создать барьеры между этими рынками, т.е. устранить возможность перепродажи товара, купленного дешево по более высокой цене.

Различают три степени ценовой дискриминации:

· ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) возникает, когда монополисту удается на каждую единицу товара назначать отдельную цену (учитывающую потребительские возможности покупателя);

· ценовая дискриминация второй степени возникает, когда цена товара устанавливается для каждого покупателя в зависимости от количества приобретаемого им товара;

· ценовая дискриминация третьей степени возникает, когда цена товара устанавливается на каждом рынке в зависимости от эластичности спроса на товар (чем ниже эластичность, тем выше цена).

Ценовая дискриминация широко применяется на практике. Ее экономические последствия состоят в том, что она способствует, во-первых, увеличению прибылей применяющих ее фирм и, во-вторых, расширению объема выпуска, так как позволяет компенсировать снижение предельного дохода при увеличении выпуска.