Выручка как совокупный доход предприятия. Прибыль. Виды прибыли. Условие максимизации прибыли.

Рыночная цена – доход продавца от реализации единицы продукции. Выручка (TR-Total Revenue) - совокупный доход продавца от реализации всего объёма проданной продукции.

(28)

Графическое отображение функции выручки зависит от типа рыночной структуры, в которой совершаются сделки купли-продажи товара. В условиях совершенной конкуренции рыночная цена определяется рынком и является заданной для предприятия-продавца. График выручки в этих условиях представляет собой линейную возрастающую функцию, выходящую из начала координат (рис.22). Крутизна линии выручки определяется как: tg φ = P.Таким образом, чем выше рыночная цена, тем круче график функции выручки.

График выручки в условиях несовершенной конкуренции представляет собой параболу, так как предприятие-производитель обладает рыночной властью и может выбирать выгодную для себя цену (рис. 23).

TR TC TR

TC

φQ₁ Q₂ Q

Рис.22

TR TC

TC

Q₁ Q₂ TR Q

Рис. 23

Предельная выручка(MR- Marginal Revenue) -приращение совокупного дохода в результате реализации дополнительной единицы товара (для дискретной функции выручки).

MR=⌂TR/⌂Q (29)

Предельная выручка в случае непрерывной функции выручки, заданной формулой, определяется как первая производная функции выручки и характеризует приращение общего дохода при бесконечно малом увеличении объёма выпуска.

MR=TR'(Q) (30)

Средняя выручка (АR- Аverage Revenue) - доход, получаемый от продажи одной единицы продукции. Средний доход равен цене продажи продукции.

AR=TR/Q=P (31)

Экономическая прибыль(π- profit) - превышение совокупной выручки от реализации продукции над величиной совокупных издержек.

(26)

Как видно на рис.22 и 23, при объёмах выпуска [0; Q₁) и (Q₂;∞) экономическая прибыль фирмы π<0.Предприятие терпит убытки.

При объёме выпуска [Q₁; Q₂] экономическая прибыль предприятия π≥0.

Виды прибыли.

Экономисты различают бухгалтерскую и экономическую прибыль.

Бухгалтерская прибыль, прибыль, при подсчете которой учитываются только явные (бухгалтерские) затраты. Именно эта прибыль облагается налогом.

(32)

Экономическая прибыль, прибыль, при подсчете которой учитываются не только явные (бухгалтерские) затраты, но и неявные затраты. То есть помимо учета стоимости покупки привлеченных извне ресурсов, экономическая прибыль учитывает и альтернативные затраты использования принадлежащих фирме ресурсов. Сумма явных и неявных затрат дает экономические затраты

(33)

Бухгалтерская прибыль превышает размеры экономической прибыли.

Нормальная прибыль – прибыль, которая способна удержать предпринимательские способности производителя в рамках данного бизнеса. Как правило, нормальной считается нулевая экономическая прибыль, т.е. когда за счет выручки фирма может покрыть как внешние, так и внутренние затраты.