Особистісний бренд-менеджмент

Лекція 2. Основні типи бренд-менеджменту

План лекції

1. Основні сфери застосування бренд-менеджменту.

2. Бренд-менеджмент у ринковій сфері.

2.1. Зовнішній бренд-менеджмент.

2.2. Внутрішній бренд-менеджмент.

3. Соціальний бренд-менеджмент.

4. Державний бренд-менеджмент.

5. Територіальний бренд-менеджмент.

6. Особистісний бренд-менеджмент.

1Ключові терміни і поняття: сфери застосування бренд-менеджменту, основні типи бренд-менеджменту, зовнішній бренд-менеджмент, внутрішній бренд-менеджмент, державний бренд-менеджмент, територіальний бренд-менеджмент, особистісний бренд-менеджмент.

& Рекомендовані джерела:

Основні: 5–7, 10, 11, 13, 14.

Додаткові: 18, 19, 23, 28–34.

Основні сфери застосування бренд-менеджменту

G

G

Соціальний бренд-менеджмент

Державний бренд-менеджмент

Територіальний бренд-менеджмент

Особистісний бренд-менеджмент

2. Бренд-менеджмент у ринковій сфері

G Проблемам зовнішнього бренд-менеджменту присвячені матеріали тем 2, 3 та 4 опорного конспекту.

G Проблемам внутрішнього бренд-менеджменту присвячені матеріали теми 5 опорного конспекту.

3. Соціальний бренд-менеджмент

Соціальний бренд-менеджмент являє собою комплексну системну концепцію, предметом якої є процеси управління щодо формування, розвитку, підтримки та трансформації соціального бренда.

Основні типи соціальних брендів:

1. Корпоративні бренди громадських організацій з вираженою соціальною спрямо­ваністю. Наприклад, Міжнародний комітет Червоного Хреста й Червоного Півмісяця; Green Peace, «Армія спасіння», «Анонімні алкоголіки», «Міжнародна амністія», Товариство Червоного Хреста України, «АнтиСНІД» та ін.

2. Бренди соціальних проектів. Наприклад, «Зупинимо СНІД!», Національний фести­валь соціальної реклами, «Пробіг під каштанами», «Портфель для першокласника» та ін.

3. Особистісні бренди соціальних діячів. Наприклад, Мати Тереза, Мартін Лютер Кінг, Жак Ів Кусто, Леонід Рошаль («Дитячий доктор миру») та ін.

Ваші приклади:

1. Основні типи суб’єктів соціального бренд-менеджменту:

1.1. Керівництво громадських організацій соціального спрямування.

1.2. Ієрархи релігійних конфесій.

1.3. Суб’єкти підприємницької діяльності.

1.4. Конкретні особистості.

Ваші приклади:

4. Державний бренд-менеджмент

Державний бренд-менеджмент являє спеціальну системну концепцію бренд-менеджменту, предметом якої є процеси управління формуванням, розвитком, підтримкою та трансформацією бренда певної держави або органів державного управління.   «Брендинг країни – це систематичний процес узгодження дій, поводження, інвестицій, інновацій і комунікацій країни для реалізації стратегії конкурентної ідентичності» (Саймон Анхольт, британський спеціаліст із державного та територіального бренд-менеджменту)

Основні цілі бренд-менеджменту держави в цілому:

1. Формування бренда певної держави з метою отримання конкурентної переваги для країни.

2. Формування привабливого іміджу країни як об’єкта туризму.

3. Залучення інвестицій в економіку країни.

4. Досягнення певних політичних цілей держави.

5. Підвищення рівня патріотизму населення.

Рисунок. Шестикутник бренда держави (за Саймоном Анхольтом)

Основні цілі бренд-менеджменту органів державного управління:

1. Ефективне виконання державноуправлінських функцій.

2. Формування лояльності з боку основних цільових аудиторій, передусім громадян.

3. Формування позитивного іміджу організацій у цільових аудиторіях.

5. Територіальний бренд-менеджмент

Територіальний бренд-менеджмент являє собою комплексну системну концепцію, предметом якої є формування, розвиток, підтримка та трансфор­мація бренда певної території або природного об’єкта, або локального об’єкта, що є історичною пам’яткою.

Основні цілі територіального бренд-менеджменту:

1. Отримання переваги перед територіями-конкурентами для залучення інвесторів, туристів, іммігрантів і т.п.

2. Вирішення соціальних програм на певних територіях.

3. Формування та підтримка «місцевого патріотизму».

1. Основні типи суб’єктів соціального бренд-менеджменту:

1.1. Уряди держав та інші органи центральної виконавчої влади (міністерства, відомства тощо).

1.2. Органи місцевого самоврядування.

1.3. Суб’єкти підприємницької діяльності.

1.4. Конкретні особистості.

Наведіть власні приклади:

Основні типи об’єктів територіального бренд-менеджменту:

1) історичні області, на яких розташовано кілька країн (наприклад, країни Бенілюкс);

2) територія певної держави (наприклад, туристичні бренди держав із розвиненою туристичною інфраструктурою, такі як: Туреччина, Хорватія, Єгипет та ін.);

3) конкретний регіон певної країни (наприклад: Крим, Карпати);

4) місто (населений пункт). Наприклад: Київ, Чернівці, Буковель, Батурин, Великі Сорочинці та ін.

5) конкретний природний об’єкт (наприклад: Шацькі озера, гора Говерла, ландшафтний заповідник Асканія-Нова, Великий Кримський каньйон та ін.);

6) територія конкретного об’єкта – історичної пам’ятки (наприклад: Софійський собор у Києві, Стара Фортеця в Кам’янець-Подільському, Воронцовський палац в Алупці, Хотинський замок та ін.).

Наведіть власні приклади:

6. Особистісний бренд-менеджмент

Особистісний бренд-менеджмент (або персональний бренд-менеджмент) являє собою комплексну системну концепцію, предметом якої є формування, розвиток, підтримка та трансформація бренда певної особи.

Основні сфери реалізації персонального бренд-менеджменту:

1. Політика.

2. Культура та мистецтво.

3. Спорт.

4. Бізнес.

5. Реалізація в особистому житті.

Приклади сформованих персональних брендів у сферах життєдіяльності, що позначені вище:

1. Політика: ________________________________________________________________

2. Культура та мистецтво: ____________________________________________________

3. Спорт ___________________________________________________________________

4. Бізнес: ___________________________________________________________________

5. Реалізація в особистому житті _______________________________________________

Характерні риси сильного персонального бренда:

1. Цілісність.

2. Автентичність.

3. Індивідуальність.

4. Значущість.

5. Послідовність.

6. Компетентність.

7. Харизматичність.

Питання до теми 1

1. Дайте визначення концепції бренд-менеджменту.

2. Що є предметом вивчення, дослідження та пошуків бренд-менеджменту?

3. У чому полягають основні цілі бренд-менеджменту?

4. Які основні сфери впровадження бренд-менеджменту?

5. Дайте стислу характеристику особливостям використання концепції бренд-мене­джменту у некомерційних сферах.

6. Назвіть та охарактеризуйте основні принципи бренд-менеджменту.

7. Перелічить основні сфери використання бренд-менеджменту.

8. Що таке зовнішній та внутрішній бренд-менеджмент?

9. Прокоментуйте твердження: «Сферами реалізації бренд-менеджменту є виробництво, фінанси, кадри, нововведення, облік, збут, маркетингові комунікації».

10. Чим пояснюється поширення концепції бренд-лідерства?

11. Чому основні сфери маркетингової діяльності за умови впровадження концепції бренд-лідерства називаються бренд-орієнтованими?

12. Дайте характеристику основним типам суб’єктів бренд-менеджменту.

13. Що входить до компетенції управлінців у бренд-менеджменті на різних рівнях?

14. Назвіть основні характеристики соціального бренд-менеджменту.

15. Назвіть основні характеристики державного бренд-менеджменту.

16. Назвіть основні характеристики територіального бренд-менеджменту.

17. Назвіть основні характеристики персонального бренд-менеджменту.