Вплив попиту і пропозиції на формування ринкових цін
У ринковій економіці механізм формування цін значною мірою залежить від співвідношення попиту і пропозиції.
Попит показує кількість продукту, яку споживач готовий і здатний купитиза певною ціною протягом певного часу. Попит і ціна перебувають, як правило, у зворотній залежності між собою.
Пропозиція– це кількість продукту, яку продавець бажає і здатний запропонувати до продажу на ринку за конкретною ціною протягом певного періоду. Пропозиція показує прямий зв ’ язок між ціною і кількістю запропонованого продукту.
Ціна, за якою кількість виробленого і запропонованого до ринку продукту дорівнюєтій його кількості, яку споживач бажає і в змозі купити, називається ціною ринкового клірингу, або ціною рівноваги.
При ціні вищій за рівноважну величина пропозиції стане більшою від величини попиту. Цей надлишок спричинить конкурентнезменшення ціни продавцями, які прагнутимуть звільнитися від нього. Зниження ціни скоротить пропозицію продукції та одночасно спонукатиме покупців купуватиїї в більшій кількості.
Кожна ціна, яка нижча за ціну рівноваги, потягне за собою виникнення дефіциту, тобто при цьому величина попиту буде більша за величину пропозиції, що знову приведе до зростання ціни. Таким чином, унаслідок впливу на ціну попиту і пропозиції вона весь час змінюватиметься в той чи інший бік від ціни рівноваги, збігаючись з нею на деякий час. Ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіюватися від продукту до продукту. Більше того, реакція споживачів відносно однієї і тієї самої продукції суттєво змінюється при зміні цін у різних межах.
Ступінь чутливості споживачів до зміни ціни продукції називається ціновою еластичністю.
Попиту на деякі продукти притаманна відносно висока чутливість споживачів до зміни цін, тобто невеликі зміни в ціні приводять до значних змін у кількості продукції, що купується. Попит на такі продукти прийнято називати «еластичним».
Стосовно зміни цін на інші продукти споживачі відносно нечутливі, тобто навіть
значна зміна в ціні приведе лише до невеликої зміни в кількості придбаної продукції.
У таких випадках попит називають «нееластичним».
Ступінь цінової еластичності або нееластичності вимірюється за допомогою
коефіцієнта еластичності.
Цінова еластичність показує реакцію попиту у відповідь на зміну ціни і визначає, на скільки відсотків зміниться величина попиту при зміні ціни на1%.
Можливі значення коефіцієнта еластичності попиту та відповідні коментарі
подано в табл. 1.1.
На цінову еластичність впливає чимало чинників: 1) еластичність залежить від наявності товарів-замінників (аналогів).Чим більше таких товарів існує на ринку,чим ближчі їхні основні властивості,тим еластичніший попит на них; 2) еластичність залежить від питомої ваги товару в доході споживача. Чим більша питома вага витрат на придбання товару в бюджеті споживача, тим вищою буде еластичність попиту на нього.
Важливим чинником, який впливає на еластичність попиту, є соціальна значущість товару. Попит на товари першої необхідності звичайно нееластичний, а на предмети розкоші– еластичний.
На еластичність попиту впливає також чинник часу. Попит на товар буде тим еластичнішим, чим більше часу для прийняття рішення має споживач.
До чинників, які впливають на цінову еластичність, можна віднести ототожнення споживачами високої ціни товару з його високою якістю, а також небажання покупців змінювати свої звички й шукати дешевші товари.
Таблиця1.1. – Цінова еластичність попиту
| Значення коефіцієнта еластичності | Термінологія | Пояснення термінів | Вплив на загальний виторг фірми | |
| Збільшення ціни | Зменшення ціни | |||
| КЕ > 1 | Еластичний чи відносно еластичний попит | Відсоткова зміна кількості покупок продукції вища за відсоткову зміну ціни | Загальний виторг меншає | Загальний виторг зростає |
| КЕ = 1 | Одинична еластичність попиту | Відсоткова зміна кількості покупок продукції дорівнює відсотковій зміні ціни | Загальний виторг залишається без змін | Загальний виторг залишається без змін |
| КЕ < 1 | Нееластичний чи відносно нееластичний попит | Відсоткова зміна кількості покупок продукції меншаза зміну ціни | Загальний виторг зростає | Загальний виторг меншає |
Концепція цінової еластичності може бути також застосована щодо пропозиції.