Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку

Ринок досконалої конкуренції має такі характерні риси:

– значне число продавців і покупців. Частка кожного продавця на ринку повинна бути нас­тільки мала (< 1%), що будь-які його дії (збільшення чи зменшення обсягу продаж, зміна ціни) ніяк не вплинуть на ринкову ситуацію. Такі умови досить рідкісні. Умовним прикладом ринку досконалої конкуренції можна назвати ринок сільськогосподарської продукції, біржові торги, продаж іноземної валюти в обмінних пунктах;

– стандартизована продукція. Споживач не розрізняє продукцію різних продавців, йому однаково, в кого купити певний товар;

– незалежність дій продавців і покупців;

– об’єктивність ціноутворення, відсутність будь-якого впливу на ринкову ціну. Продавець може продати товар дешевше ринкової ціни, але це ніяк не вплине на загальну ринкову ціну через мізерну частку продавця на ринку. Крім того, це суперечить припущенню про максимізацію вигоди кожним економічним суб'єктом. Продавець може також продавати товар дорожче його ринкової ціни, але в цьому випадку різко зменшиться попит на відповідний товар, адже продукція кон­курентів виявиться дешевшою;

– інформованість покупців і продавців, що забезпечує гнучке реагування на зміну ринкових умов;

– вільний вступ і вихід з галузі. Не повинно існувати ніяких законодавчих, технологічних, фінансових та інших перешкод, що можуть завадити появі або зникненню підприємств, що виробляють певний товар.

Положення фірми на конкурентному ринку визначається тим, що вона надто мала, щоб вплинути на стан ринку. Ринкова ціна не залежить від обсягу пропонування окремої фірми. Конкурентна фірма є „ціноотримувачем” („price taker”). Тому попит на продукцію конкурентної фірми є абсолютно еластичним, графічно має вигляд горизонтальної лінії на рівні ринкової ціни (рис. 10.1).

Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru

Рис. 10.1. Криві попиту та виторгу

Конкурентна фірма, як і будь-яка інша, прагне максимізувати економічний прибуток, який вона визначає як різницю між сукупним виторгом і сукупними витратами: Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru .

Сукупний виторг – це сума грошей, отриманих від продажу продукції на ринку. Оскільки на досконало конкурентному ринку ціна є сталою, то сукупний виторг є лінійною функцією відносно обсягу проданої продукції (рис. 10.1): Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru

Середній виторг – це виторг від реалізації одиниці продукції: Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . Середній виторг дорівнює ринковій ціні, а крива середнього виторгу співпадає з кривою попиту на продукцію фірми (рис. 8.1).

Граничний виторг – це зміна сукупного виторгу Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru в результаті продажу додаткової одиниці продукції Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru : Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . За умови фіксованої ринкової ціни кожна додатково реалізована одиниця продукції додасть до виторгу величину, рівну ціні. Тому граничний виторг конкурентної фірми, як і середній виторг, є величиною сталою, а його крива графічно співпадає з лінією ціни, попиту і середнього виторгу (рис. 10.1).

Для обчислення економічного прибутку фірмі потрібна інформація про ціну, обсяг виробництва і витрати. Оскільки ціна фіксована і задається ринком об’єктивно, то основним фактором, що визначає обсяги випуску, є витрати, які зазнають впливу закону спадної віддачі. Порівнюючи сукупний виторг з сукупними витратами на кожному обсязі випуску, а також ринкову ціну з середніми та граничними витратами, фірма приймає рішення: чи виробляти продукцію взагалі, а якщо виробляти, то скільки, і визначає, яким буде результат діяльності.

Логіка раціональної поведінки виробника підказує, що у короткостроковому періоді фірмі варто виробляти продукцію, якщо вона отримує економічний прибуток, або коли сума збитків менша, ніж постійні витрати. Відповідно фірмі варто припинити виробництво, коли збитки перевищують постійні витрати.

Якщо фірма прийме рішення виробляти продукцію, то вона повинна вибрати оптимальний обсяг випуску: у разі прибутковості фірмі потрібно знайти такий рівень випуску, який максимізує прибуток, а у разі збитковості – такий рівень, який дозволить мінімізувати збитки.

Існують два підходи до визначення оптимального обсягу:

– співставлення сукупного виторгу і сукупних витрат (модель Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru );

– співставлення граничного виторгу і граничних витрат (модель Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru ).

Моделі оптимального вибору фірми можна представити у табличній, графічній або аналітичній формі. Аналіз цих моделей дозволяє обґрунтувати загальне правило максимізації прибутку для фірми, що функціонує у будь-якій ринковій структурі.

Розглянемо процес вибору оптимального випуску за допомогою табличної моделі Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . У таблиці 10.1 наведені дані про обсяги виробництва продукції за тиждень, сукупний виторг від продажу продукції за ціною 35 грн. за одиницю, сукупні витрати на виробництво тижневого обсягу продукції та суму економічного прибутку, яку обчислено як різницю між виторгом і витратами.

Таблиця 10.1
Обсяг випуску од./тижд., Q Сукупний виторг грн./тижд., TR=P Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru Q Постійні витрати грн./тижд., FC Змінні витрати грн./тижд., VC Сукупні витрати грн./тижд., TC=FC+VС Економічний прибуток грн./тижд., EP=TR-TC
-50
-49
-36
-17
-15

На нульовому обсязі, коли фірма нічого не випускає, сукупні витрати складають 50 грн. постійних витрат Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , тому тут виникають збитки, які дорівнюють величині постійних витрат. З нарощуванням обсягів виробництва сукупні витрати зростають нерівномірно за рахунок змінного компонента Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , що зазнає впливу закону спадної віддачі, а виторг зростає пропорційно обсягу випуску, чим спричиняється коливання рівня прибутку.

Розрахунки колонки 6 надають інформацію про динаміку економічного прибутку за умови нарощування фірмою обсягів виробництва. Знак мінус (–) означає збитки. За малих обсягів виробництва фірма отримує збитки, які поступово зменшуються, і на обсязі випуску 4 одиниці фірма стає беззбитковою, Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , фірма отримує лише нормальний прибуток. Подальше збільшення обсягу випуску дозволяє одержувати економічний прибуток, який досягає максимальної величини на обсязі випуску 6 одиниць. Продовжувати нарощувати випуск нераціонально, оскільки за межами 6 одиниць сума економічного прибутку зменшується. Отже, оптимальним обсягом випуску для даної фірми буде 6 одиниць на тиждень.

Графічний метод визначення оптимального обсягу виробництва (модель Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru ) представлений на рис. 10.2. Криві Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru і Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru на графіку а) побудовані за даними таблиці 10.1. Сума прибутку для будь-якого обсягу Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru визначається графічно як різниця вертикальних координат цих кривих. За малих обсягів випуску крива виторгу Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru проходить нижче кривої витрат Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , так само, як і за великих, що визначає збитки. На відрізку Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru маємо зону прибутковості фірми, крива витрат Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru проходить під кривою Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . Точки Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru і Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru називаються точками критичного обсягу випуску, або точками беззбитковості Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , в цих точках криві перетинаються.

Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru

Рис. 10.2. Модель TRTC. Максимізація прибутку конкурентною фірмою

Сума економічного прибутку максимізується на обсязі, для якого відстань між кривими Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru і Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru по вертикалі найбільша. Її знаходимо в точці, де дотична до Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru паралельна лінії Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru (точка Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru ). На обсязі Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru кути нахилу обох кривих однакові, тобто Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . Ліва частина рівняння – це граничний виторг, а права – граничні витрати. Отже, відрізок Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , який відповідає величині максимальної суми прибутку, знаходиться на обсязі, для якого граничний виторг стає рівним граничним витратам: Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . Побудована за даними табл. 10.1 крива економічного прибутку Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru (рис. 10.2.б) більш виразно демонструє залежність динаміки прибутків і збитків від обсягу виробництва.

Сформулюємо загальне правило вибору оптимального обсягу виробництва, або загальну умову максимізації прибутку: прибуток максимізується на обсязі, для якого граничний виторг дорівнює граничним витратам: Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru .

Це правило справедливе для всіх фірм, у будь-якій ринковій структурі. Оскільки в умовах ринку досконалої конкуренції Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , то для конкурентної фірми загальне правило максимізації прибутку означає вибір такого обсягу випуску, за якого граничні витрати рівні ціні: Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru .

Аналітичний метод визначення оптимального обсягу випуску для максимізації прибутку базується на тому, що треба відшукати такий обсяг, для якого похідна функції Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru дорівнює нулю. Прибуток максимізується в точці, де приріст обсягу виробництва не змінює прибутку, тобто Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru ,

Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru

Отже, умовою максимізації прибутку є: Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . Це рівняння є рівнянням рівноваги, тому що лише у випадку Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru (а для конкурентної фірми Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru ), фірма не буде мати стимулів до зміни обсягів виробництва, оскільки будь-яка зміна не поліпшить показників прибутку.

Проілюструємо справедливість рівняння рівноваги за допомогою табличної моделі Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . У таблиці 10.2 представлені розрахунки граничних показників Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru і Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , а також середніх сукупних Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru і середніх змінних Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru витрат, виконані на основі даних таблиці 10.1.

Таблиця 10.2.

Обсяг випуску, Q Сукупний виторг, TR Граничний виторг, MR= Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru Сукупні витрати, TC Граничні витрати грн./од., MC= Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru Середні сукупні витрати, ATC Середні змінні витрати, AVC
   
40,7
22,5
32,4 22,4
31,7 23,3
32,6 25,4
28,8

Проаналізуємо співвідношення між граничним виторгом і граничними витратами (колонки 3 і 5). Перша одиниця продукції дає фірмі граничний виторг, рівний ціні (35 грн.), а граничні витрати фірми, пов’язані з її виробництвом, – 34 грн., отже, прибуток становить 1 грн. Друга одиниця додає до витрат 22 грн., а до виторгу – 35 грн. (ціна незмінна), і таким чином збільшує сумарний прибуток на 13 грн. Доки граничний виторг перевищує граничні витрати, фірмі вигідно нарощувати обсяги випуску, тому що це збільшує суму прибутку. Ця тенденція зберігається до шостої одиниці випуску включно, а вже сьома одиниця продукції додає до витрат 38 грн., що перевищує граничний виторг у 35 грн., тому прибуток зменшиться на 3 грн. Зрозуміло, що фірма припинить нарощування виробництва після шостої одиниці. Керуючись граничним принципом вибору, фірма буде збільшувати виробництво малими приростами і так знайде саме той обсяг, який максимізує прибуток. Це буде обсяг, за якого ціна і витрати стануть приблизно рівними Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru .

Графічна модель Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru зводить задачу максимізації економічного прибутку до пошуку точки перетину графіків функцій граничних витрат і граничного виторгу (рис. 10.3). Припустимо, що фірма виробляє обсяг продукції Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . Для цього обсягу Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . Тому, обмеживши випуск кількістю Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , фірма втрачає частину можливого прибутку в розмірі площі Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . Якщо вона розширить випуск до Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru (точка Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru ), то зможе збільшити суму прибутку. Якщо фірма буде нарощувати обсяги виробництва далі, до обсягу Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , то Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , а збитки величиною площі Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru зменшать загальну суму отриманого прибутку. В цій ситуації фірма зможе збільшити прибуток, скоротивши випуск до Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , що відповідає точці Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . Таким чином, рівновага фірми, за якої вона максимізує прибуток, встановлюється в точці перетину кривих Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru і Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru .

Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru

Рис. 10.3. Правило граничного випуску – MR = MC

Далі фірма повинна визначитись, чи варто виробляти продукцію взагалі. Рішення про доцільність виробництва фірма може прийняти лише після оцінки його прибутковості. У моделі Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru фірма має справу з середніми і граничними величинами, тому для визначення суми прибутку Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru треба зробити перетворення: Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru .

Звідси Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru .

Графічно суму прибутку на оптимальному обсязі (рис. 10.4) можна визначити як площу прямокутника Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , висота якого дорівнює Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru , а основа – обсягу виробництва Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru . За даними графіка: Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru = (35 – 31,7) Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru  6,3 = 20,16 грн.

Фірма на конкурентному ринку. Загальне правило максимізації прибутку - student2.ru

Рис. 10.4. Модель максимізації прибутку конкурентною фірмою MRMC

Наши рекомендации