Модель полезности и реальность
Абстрактность предшествующих рассуждений может вызвать вопрос, в какой степени представленная модель полезности позволяет объяснять и прогнозировать реальное поведение потребителей (большинство из которых никогда не слышали о принципе максимизации полезности).
Когда реальный человек отправляется за покупками, он обычно сознательно или бессознательно задумывается, а стоит ли товар своей цены. Если ответ положительный, потребитель купит товар, если только ему позволяют средства. Если ответ отрицательный, то потребитель не купит товар и отправится в другой магазин. Если перевести этот процесс на язык теории полезности, то получится сопоставление предельной полезности (МU/руб.) товара с аналогичным показателем другого товара и с предельной полезностью дохода.
Далее, можно ожидать, что потребитель перераспределит свои расходы между конкурирующими товарами, если сочтет, что так лучше (т.е. если это увеличивает его совокупную полезность, ТU) – и будет тратить деньги до тех пор, пока получаемое от покупок дополнительное удовлетворение (МU/руб.) не превысит удовлетворение от сбережения денег.
Таким образом, модель полезности может быть использована для объяснения потребительского поведения и предсказания вероятной реакции на изменение цен.
Вместе с тем существуют факторы, препятствующие потребителям извлекать максимальную полезность из своих доходов. К наиболее значимым можно отнести :
- недостаток точной информации о ценах, взимаемых разными продавцами, и качестве товара. Поиск точной информации требует определенных затрат (денежных и временных), которые могут перевесить ожидаемую выгоду. Поэтому потребители вынуждены выбирать между расходами на приобретение более полной информации и добавочным удовлетворением от обладания этой информацией.
- ошибочное использование цены в роли индикатора качества;
- покупки импульсивные (так называемый, нерациональный спрос), по привычке, из лояльности к товарной марке, из любопытства или просто из желания разнообразия;
- покупки под влиянием внешних эффектов (призывы и нюансы рекламы, репутация торговой марки и т.п.).
Допуская существование всех этих факторов, оказывающих реальное воздействие на процесс принятия решений потребителем, зададимся вопросом, следует ли из этого, что потребители часто "нерациональны" и мало заинтересованы, либо не способны к обдуманной максимизации полезности. Если в момент принятия решения о покупке, действия потребителя оказываются лучшими, с точки зрения получения наибольшего удовлетворения от дохода, то можно считать, что потребитель пытается максимизировать полезность. И, конечно же, если бы потребитель знал, как израсходовать свои деньги, чтобы получить еще большее удовлетворение, он несомненно сделал бы это. Всего этого достаточно, чтобы считать модель полезности достоверной.
Контрольные вопросы:
1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности предполагает:
а) возможность измерения полезности различных товаров в условных единицах;
б) возможность точного объективного измерения полезности различных товаров;
в) соизмерение объемов удовлетворения от потребления какого-либо блага различными потребителями;
г) все ответы правильны;
д) нет правильных ответов.
2. Понятие "предельная полезность" товара отражает:
а) прирост общей полезности потребительского набора от потребления одной дополнительной единице товара;
б) приращение общей полезности при покупке дополнительной единицы товара-заменителя, когда количество данного товара не меняется;
в) реакцию потребителя на изменение цены данного товара;
г) объем общей полезности, деленный на количество приобретенных единиц товара;
д) прирост общей полезности потребительского набора при его удорожании на единицу.
3. Функция полезности отражает:
а) зависимость между количеством товаров в потребительском наборе и расходами на него (набора) приобретение;
б) зависимость между полезностью товаров в потребительском наборе и расходами на его (набора) приобретение;
в) совокупность всех доступных потребителю наборов;
г) зависимость между количеством товаров в потребительском наборе и его (набора) совокупной полезностью;
д) добавочную полезность от увеличения потребительского набора на единицу.
4. Закон убывания предельной полезности предполагает, что:
а) предельная полезность товара сокращается по мере приобретения дополнительных единиц других товаров;
б) общая полезность товара повышается при увеличении количества потребляемого товара на единицу;
в) общая полезность достигает своего максимума при условии MUx/Px=MUy/Py=…;
г) начиная с некоторого момента приобретение дополнительного количества товара приносит все меньше и меньше удовлетворение;
д) общая полезность товара сокращается при увеличении количества потребляемого товара на единицу.
5. Какой из следующих перечней значений общей полезности иллюстрирует закон убывающей предельной полезности?
а) 200, 300, 400, 500;
б) 200, 450, 750, 1100;
в) 200, 450, 1600, 9600;
г) 200, 250, 270, 280;
д) 200, 250, 300, 350.
6. Для максимизации совокупной полезности потребитель должен так распределить свой доход, чтобы:
а) предельная полезность каждого потребленного товара была одинаковой ;
б) общая полезность каждого товара в расчете на единицу товара была одинаковой ;
в) общая полезность каждого товара в расчете на рубль затрат была одинаковой;
г) приобрести максимальное количество единиц товара;
д) предельная полезность каждого товара в расчете на рубль затрат была одинаковой.
7. Бабушка убеждена, что при простуде 6 ложек меда на 1 стакан молока помогают так же, как и 3 ложки меда на2 стакана молока. Какова предельная норма замещения молока медом?
а) 3/2;
б) 1/3;
в) 2/3;
г) 1/6;
д) 2/6.
8. Функция полезности данного потребителя имеет вид TU=10х-5х2. При каком объеме потребления (х), совокупная полезность (TU) является максимальной и потребитель достигает насыщения?
а) 8;
б) 6;
в) 4;
г) 2;
д) 1.
9. Функция полезности задана уравнением
TU = l0x+ 5x2 – (1/3) x3 . Найти объем потребления (х), при котором начинает действовать закон убывания предельной полезности, т.е. MU начинает уменьшаться ;
a) 5;
б) 10;
в) 1,5;
г) 12;
д) 24.
10. Известно, что для данного товара отношение его предельной полезности к цене MU/P=4. Уравнение предельной полезности имеет вид MU=16-2Q. Функция спроса на данный товар при этих условиях:
а) будет иметь возрастающий характер;
б) может быть представлена уравнением Q=8-2P;
в) может быть представлена уравнением Q=4-8P;
г) не может быть определена однозначно;
д) будет совпадать с кривой предельной полезности MU.