Понятие конкуренции. Эффективность конкурентных рынков

В энциклопедическом словаре Брокгауза и Эфрона конкуренция рассматривается как соперничество нескольких лиц (компаний) в достижении одной и той же цели. Конкуренты стремятся вытеснить друг друга, захватить в свое исключительное обладание то или иное благо, поэтому конкуренция всегда имеет характер борьбы. Классическая политическая экономия рассматривает конкуренцию как нечто само собой разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только субъективными причинами. Так, А. Смит доказал, что конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному разделению труда и капитала. Он также определил пять основных условий функционирования конкуренции:

⎯ Конкуренты должны действовать независимо, а не в сговоре.

⎯ Число конкурентов (потенциальных или уже имеющихся) должно быть достаточным, чтобы исключить экстраординарные доходы.

⎯ Экономические субъекты должны обладать приемлемым знанием о рыночных возможностях.

⎯ Свобода в возможности действовать в соответствии с этим знанием.

⎯ Выждать время, чтобы направление и объем потока ресурсов стали отвечать желанию владельцев.

Конкуренция должна уравновешивать частные интересы и экономическую эффективность. Исходя из этого А. Смит отождествлял конкуренцию с «невидимой рукой» рынка — рыночными ценами, формирующимися под влиянием конкурентных сил. Сущность конкуренции, по мнению А. Смита, представляет собой совокупность взаимосвязанных попыток продавцов установить контроль на рынке в долгосрочной перспективе.

Э. Чемберлин доказал, что каждый конкурент, стремясь выделиться на рынке, прежде всего старается дифференцировать свой продукт, что влечет за собой создание субрынка, на котором он выступает как частичный монополист, регулирующий цену. Впервые монополия и конкуренция рассматриваются не как антитезы, так как ни одна из них не исключает другую, и поэтому введено понятие «монополистическая конкуренция».

В России действующий федеральный закон «О защите конкуренции» определяет конкуренцию как состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Конкурентным является такой рынок, где контролируются интересы потребителей, а фирмы ведут борьбу за ограниченный объем их платежеспособного спроса.

М. Портер выделяет пять конкурентных сил, результатом действия которых и является состояние конкуренции в отрасли:

1. Соперничество между конкурирующими продавцами в отрасли.

2. Рыночные попытки компаний из других отраслей завоевать потребителей с помощью своих товаров-заменителей.

3. Потенциальное появление новых конкурентов.

4. Рыночная власть и средства воздействия, используемые поставщиками сырья.

5. Рыночная власть и средства воздействия, используемые потребителями продукции.

К факторам, усиливающим конкурентное поведение, относятся:

⎯ диверсификация производства у крупных компаний;

⎯ развитие новых технологий, опережающее развитие научно-технического прогресса;

⎯ выравнивание размеров и возможностей компаний, действующих на рынке;

⎯ увеличение численности малых и средних фирм, повышение эффективности их функционирования;

⎯ увеличение числа конкурентов в условиях экономического роста, глобализации и интернационализации рынков, либерализации международной торговли, региональной интеграции;

⎯ использование маркетинговых подходов в управлении, позволяющих осуществлять приведение всех ресурсов фирмы в соответствие с требованиями и возможностями рынка;

⎯ появление многообразия рыночных стратегий и корпоративных программ для достижения конкурентных преимуществ;

⎯ сегментация рынков, формирование рыночных ниш и развитие целевой аудитории потребителей;

⎯ сокращение жизненного цикла товаров;

⎯ устойчивое расширение рыночного спроса благодаря экономической и политической стабильности в мире;

⎯ рост благосостояния потребителей, что предопределяет низкие затраты потребителя при переключении с продукции одного производителя на продукцию другого;

⎯ активное потребительское поведение, которое становится мощной конкурентной силой, владея рычагами контроля за ценами, качеством, сервисом и пр.;

⎯ проведение государственной конкурентной и антимонопольной политики.

Конкуренция максимизирует благосостояние потребителя путем повышения как эффективности распределения ресурсов, так и эффективности производства, а также стимулируя прогресс.

3. Характеристика конкурентных и неконкурентных рынков: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, чистая конкуренция, естественные монополии.

Рынок совершенной конкуренции имеет место тогда, когда ни один из продавцов данного вида товаров не способен повлиять на цену, регулируя объем продаж.

Этот рынок характеризуется следующими условиями: наличием множества фирм, каждая их которых имеет небольшую долю на рынке и не может влиять на уровень текущих цен; свободой входа на рынок и ухода с него; однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров; взаимозаменяемыми товарами, сравнимыми по их функциональному назначению, применению, качественным и техническим характеристикам, цене и другим параметрам таким образом, что покупатель действительно заменяет или готов заменить их друг другом в процессе потребления; отсутствием ценовых ограничений.

Когда несколько фирм поставляют однородную продукцию, конкурентный нажим почти не оставляет каждой из них возможностей для игры на разнице цен на идентичную продукцию. Естественно, ни одна фирма не намерена назначить цену ниже уровня рыночной цены, в то время как продажа по цене выше рыночной приведет к тому, что рынок перейдет к другим поставщикам. Таким образом, ни один поставщик не имеет власти над рынком.

Рынок монополистической конкуренции отличается от описанного рынка тем, что предполагает разнообразие продукции, т. е. различныепоставщики предлагают продукцию сходную, но не полностью взаимозаменяемую. «Везде, где в какой-либо степени существует дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны более или менее несовершенных заменителей. Поскольку каждый является монополистом и одновременно имеет конкурентов, то можно говорить о них, как о конкурирующих монополистах».

Монополистическая конкуренция сочетает две модели: совершенную конкуренцию и чистую монополию. Как и при совершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действуют много фирм и имеются достаточно свободные вход и выход. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Дифференциация существует из-за действительно качественных или из-за предлагаемых отличий между продуктами, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или имидже», связанном с обладанием или использованием этого товара. На монопольно конкурентном рынке каждый поставщик обладает в какой-то степени властью над рынком, потому что некоторые потребители могут предпочесть его продукцию и заплатить за нее более высокую цену.

Олигополистический рынок характеризуется небольшим количеством поставщиков и серьезными барьерами для входа на него. Обычно на олигополистических рынках господствуют от двух (дуополия) до десяти фирм, на которые приходится примерно до половины продаж продукта. Фирмы осознают свою взаимосвязь, стараются избегать ценовых войн, которые дорого обходятся и не способствуют росту производительности. Вместо этого фирмы предлагают разнообразные методы неценовой конкуренции, использующие широкий спектр инструментов стимулирования сбыта и продвижения товаров (стратегии брендинга, реклама, сервисное обслуживание, промоушен-акции и др.), и пытаются выделить свою продукцию на основе образа, вариантов, качества и т. п. Создание сильных брендов, стратегического направления конкурентной борьбы могут себе позволить достаточно крупные компании.

Действия на олигополистическом рынке могут быть как конкурентные, так и монополистические, в зависимости от характеристики рынка и поведения его агентов. Одни пытаются игнорировать поведение конкурентов и действовать так, как будто в отрасли господствует совершенная конкуренция. Другие, наоборот, пытаются предвидеть поведение соперников и внимательно следят за каждым их шагом. Наконец, некоторые из конкурентов считают наиболее выгодным тайный сговор с фирмами-противниками. Исходя из этого в условиях олигополистических структур возможны две основные формы поведения фирм: некооперативная и кооперативная (картель). При некооперативном поведении каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции, при кооперативном поведении формируется картельная система взаимоотношений (объединение нескольких продавцов товара для проведения единой сбытовой политики; назначение единой цены всеми продавцами; регулирование квот выпуска; раздел рынка по территориальному принципу, кругу клиентов; согласованное участие в конкурсах, аукционах, тендерах).

Монополистический рынок – это абсолютное преобладание в экономике единоличного производителя или продавца товара, который не имеет близких заменителей. Такое преобладание предоставляет фирме, добившейся монопольного положения, исключительное право распоряжения ресурсами, установления барьеров входа/выхода на рынок и оказания давления на конкурентов, потребителей и общество в целом, а также возможность получения сверхприбылей и устойчивого получения прибылей вообще. При отсутствии конкурентного пресса фирмы не стремятся контролировать свои издержки, искать резервы роста и совершенствования. Чистая монополия на товарных рынках является крайне редким явлением в отличие от рынка услуг, когда на нем господствует только одна фирма и границы фирмы и рынка совпадают. В отраслях, где конкуренция независимо от уровня спроса невозможна или экономически неэффективна, существуют естественные монополии, которые обладают исключительным правом на деятельность и, как правило, принадлежат государству или регулируются им. Естественные монополии являются примером чистой монополии.

Естественная монополия существует на основе барьеров, обусловленных особенностями условий производства и реализации продукции.

В соответствии с федеральным законом РФ от 17 августа 1995 г. № 147-ФЗ «О естественных монополиях» видами деятельности, относящимися к сфере естественной монополии, являются: транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; транспортировка газа по трубопроводам; железнодорожные перевозки; услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов; услуги общедоступной электросвязи и общедоступной почтовой связи; услуги по передаче электрической энергии; услуги по оперативно-диспетчерскому управлению в электроэнергетике; услуги по передаче тепловой энергии; услуги по использованию инфраструктуры внутренних водных путей.

На сегодняшний день в Российской Федерации имеются два крупнейших субъекта — естественных монополиста — это ОАО «Газпром» и ОАО «РЖД».