Графическое построение предельных
Норм замещения
Рис. 1 Рис. 2
На графике четко видно, что по мере насыщения потребности данным товаром ПНЗ уменьшается. Это отражается в перемещении от точки А до В, от В до С и т.д.
Поскольку для удовлетворения всех потребностей требуется множество товаров, и чтобы отразить предпочтения по многим наборам, то надо начертить несколько кривых безразличия (И1, И2, И3 ,И4) и получится карта безразличия. Чем выше расположена кривая безразличия И, тем полнее удовлетворяются наши потребности. Каждая из этих кривых безразличия показывает набор товаров, к которым человек относится одинаково (рис. 2).
Рассмотрев предпочтения потребителя, надо проанализировать его возможности. Ведь то, что хочет приобрести потребитель, не всегда означает, что он это приобретает. Его решение зависит от цены на товары и от дохода, которым он располагает. Значит, его бюджет всегда ограничен. И потому, когда он приобретает больше одного товара, тогда сможет меньше приобрести другого, и наоборот.
Предположим, что доход потреби- 5 одежда
теля составляет 40, единица одежды стоит 4 А
8 и еды – 8. Точки А, Б, С, Д на бюджет 3 В
ной линии показывают разные варианты 2 С
сочетания одежды и продуктов питания, 1 D
которые можно приобрести на весь имею- пища
щийся доход – 40. 1 2 3 4 5
А теперь, чтобы получить оптималь- Бюджетная линия
ный набор, который наиболее полно при данном доходе удовлетворил бы наши потребности, надо совместить два графика: карты безразличия и бюджетной линии. В точках пересечения бюджетной линии с кривыми
безразличия выбор не является наиболее предпочтительным, потому что рас-
пределение дохода на покупку одежды и
А А обуви не может полно удовлетворить пот-
В ребности, а потому лишь в точке С (касания
бюджетной линии и кривой безразличия И3)
С максимизируется удовлетворение потреб-
И3 ностей покупателя, т.к. достигается более
D И2 равномерное распределение его дохода.
G И1 Оптимальный набор потребительских
0 В товаров должен отвечать двум требованиям
1.Он должен находиться на бюджетной
Оптимум потребителя линии.
2. Он должен предоставить потребителю
наиболее предпочтительное сочетание товаров.
Далее, на поведение потребителя оказывает влияние изменение цен на товары и услуги. Когда мы говорили о предпочтения и возможностях потребителя, то мы полагали, что цены на товары и услуги не меняются, хотя в реальной жизни так не бывает. Цены изменяются., это порождает два эффекта. Первый – это эффект дохода, суть его в том, что при уменьшении цены, потребитель может больше купить данного товара, не сокращая при этом закупки другого товара, т.к. при неизменном денежном доходе, уменьшение цены на товар означает увеличение реального дохода покупателя-потребителя. Второй – эффект замещения заключается в том, что если цена товара снижается, то у потребителя появляется желание купить его больше, взамен тех товаров, на которые цены остались прежними, но теперь они оказались относительно дороже.
Далее на поведение потребителя влияет изменение дохода. Еще в
XIX в. немецкий статистик Эрнст Энгель (1821-1896 гг.) заметил, что с ростом доходов люди начинают меньше расходовать на питание, но больше- на духовное развитие. И на этой основе в экономическую науку был введен «закон Энгеля»: с увеличением дохода его доля, расходуемая на товары первой необходимости, уменьшается, в то время как доля расходов на предметы роскоши и на духовное развитие увеличивается. Такова коротко суть теории потребительского поведения.
Контрольные вопросы
1. Какое производство называется натуральным?
2. При каких условиях производство становится товарным?
3. В чем двойственность труда, создающего товар (по К.Марксу)?
4. Чем отличается товар от обычного натурального продукта труда?
5. Как появились деньги и какие функции они выполняют?
6. В чем различие функций денег как средства обращения и средства платежа: в том и другом случаях мы платим деньги?
7. С какой функцией связано появление кредитных денег?
8. Сколько денег должно быть в обращении?
9. Что такое рынок и каковы его функции?
10. Что такое рыночный спрос, его факторы и закон?
11. Что такое рыночное предложение, его факторы и закон?
12. Как на графике спроса и предложения отражается изменение цены товара?
13. Какие изменения на графике спроса и предложения происходят под влиянием неценовых факторов?
14. Что означает эластичность спроса и предложения?
15. Что показывает коэффициент эластичности спроса и предложения?
16. Кому важно знать об эластичности спроса и предложения?
17. Каковы основные принципы поведения потребителей?
18. Что такое цена и какие виды цен существуют?
19. Какая цена называется равновесной и каковы ее особенности?
20. В чем сильные и слабые стороны рыночной формы отношений между людьми?
Литература
1. Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие/ Под ред. А.В.Сидоровича. – М.: МГУ, 1997, 2001, гл.4-9.
2. Курс экономической теории: Учебник/ Под ред. М.Н.Чепурина и Е.А.Киселевой. – Киров: «АСА», 2002, гл.5.
3. Экономика: Учебник/ Под ред. А.С.Булатова.- М.: Юристъ, 2001; Экономика, 2005, гл. 4,5,9,10.
4. Экономическая теория: Учебник для вузов/ Под ред. В.Д.Камаева.-М.: ВЛАДОС, 2002, гл.3,4,5,6.12,§ 1 и 2.