Музыка: «бароны-разбойники» новой экономики

Рыночная концентрация (market concentration) —это мера того, насколько мало компаний играют доминирующую роль в продажах конкретного продукта (или услуги), другими словами, насколько слаба конкуренция на рынке. Если двум крупным компаниям принадлежат 80% продаж, это означает, что рыночная концентрация — высокая, а если 80% рынка составляют только продажи 200 крупнейших компаний в совокупности, то конкуренция на рынке сильная.

Эффект масштаба (scale effect) —этим термином выражается присутствие большой экономии от масштаба(см. определение этого термина выше, в глоссарии к гл. 4).

Предельные издержки (marginal cost)— дополнительные затраты на производство еще одной единицы продукции. Средние издержки (average cost)— это средние затраты на производство всех единиц продукции. Они могут различаться в зависимости от объемов начальных фиксированных затрат, например на установку оборудования или на проведение научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), а также в зависимости от экономии от масштаба (или, наоборот, от ее отсутствия (diseconomy)).

Монопольная власть (monopoly power)— этот термин характеризует возможность ведущей компании диктовать цены на рынке по причине отсутствия эффективной конкуренции.

Ценовая дискриминация (price discrimination)— это назначение разных цен различным категориям покупателей с целью получения большей прибыли. Это широко распространенная практика: вспомните об авиабилетах разных классов; скидках для студентов; купонах, позволяющих получить скидки при покупке и служащих для привлечения покупателей, которые не хотят платить полную цену и не любят вырезать эти купоны из газет и журналов; или о более дорогих билетах на вечерние сеансы в кино. Ценовая дискриминация может возникнуть в условиях более или менее идеальной рыночной конкуренции: если бы трансатлантических перелетов было бесконечно много, то ни одна авиакомпания не смогла бы заставить бизнесмена платить 2 тыс. долл. за дополнительное пространство вокруг своего кресла.

Технологические инновации (technological innovation) —живительная сила современной экономики, непрерывный поток новых продуктов и услуг, основанных на научных открытиях и их практическом применении. Кажется, что человеческая потребность в инновациях никогда не иссякнет.

Стратегии бизнеса, или бизнес-стратегии (business strategy) компании — это проект основного плана получения прибыли. Понизим ли мы цены для завоевания большей доли рынка и увеличения прибыли? Или мы будет искать новые рынки для экспорта? Следует ли обратить внимание на увеличение маржи прибыли из расчета на одну продажу или на увеличение количества продаж? Бизнес-стратегии есть у гораздо меньшего числа бизнесменов, чем этого можно было ожидать.

Глава б

Продовольственные «войны»: помогаем неудачникам выигрывать

Мы уже знакомы с такими понятиями, как спрос, предложение и производительность. Вкусы потребителей (consumer tastes)— это вкусы, привитые культурой и семьей: французские покупатели предпочитают вино шипучему напитку из корнеплодов (root beer); китайцы не любят молочные продукты, а маленьким покупателям по всему миру нравится Гарри Поттер.

Сравнительное преимущество (comparative advantage)— термин, обозначающий относительно более высокую эффективность одной страны в производстве какого-либо товара, даже если в абсолютном измерении она менее эффективна. Оно измеряется путем сопоставления относительных издержек двух производств (обозначим их как X и Y). Если страна с издержками X имеет самое низкое отношение X/Y (т. е. ее издержки меньше, чем издержки Y), это означает, что она будет обладать сравнительным преимуществом в производстве и экспортировании своего товара, даже если в абсолютном выражении ее издержки выше, чем у ее торгового партнера.

Глава 7

Инфраструктура: но я никогда не езжу на поезде!

Естественные монополии (natural monopolies)возникают на рынках, где остался только один поставщик, настолько велика оказалась экономия от масштаба.Единая энергосистема — хороший тому пример. Но в реальности естественные монополии — редкость. В ситуации с электроэнергией, например, можно использовать вариант регулирования, при котором электроэнергию будут продавать несколько поставщиков.

Проявления неэффективности рыночного механизма (market failure)— это термин, обозначающий наличие серьезных внешних эффектов. Привычный механизм корректировки цен для приведения в соответствие спроса и предложения больше не приносит хороших результатов.

Сетевые внешние эффекты (network externalities) —это внешние эффекты, возникающие благодаря тому, что полезность товара или услуги растет по мере увеличения количества пользователей — как, например, в случае с факсами, телефонами или операционной системой Windows.

Товар, не предполагающий конкуренцию (nonrival good)— это товар, потребление которого одним человеком не мешает этого делать другим; к таким товарам относятся, в частности, городские парки, хорошие идеи или красивые стихи.

Нулевые предельные издержки (zero marginal cost)означают, что производство любой дополнительной единицы продукции не требует дополнительных затрат, пример тому — программное обеспечение с высокими затратами на разработки, но нулевыми (почти) затратами на копирование и распространение.

Неисключаемые блага (nonexcludability)— этот термин обозначает товары или услуги, использование которых никто потребителям запретить не может. Как только рядом с вашим домом построили дорогу, по ней может ездить каждый. Как только публикуется какой-либо шифр, остановить его использование уже невозможно.

Общественные или социальные блага (товары) (public or social goods)часто являются как неисключаемыми, так и не предполагающими конкуренцию товарами. Хороший тому пример — национальная оборона.

Специальные цены в час пик и в обычное время (peak and off-peak pricing)— это один из вариантов борьбы с перегруженностью трасс: в часы, когда велика вероятность столпотворения, следует взимать повышенный тариф. Такое разное ценообразование помогает в ситуации с транспортом, кинотеатрами и барами — здесь «счастливыми» часами, оцениваемыми по обычным тарифам, считаются часы до и после часа пик.

В послевоенные годы считалось, что бороться с разными видами внешних эффектов лучше всего может государственная собственность (public ownership),и правительства национализировали (nationalized)большую долю экономики своих стран. С начала 1980-х годов, число предприятий в государственной собственности стало сокращаться, поскольку отсутствие стимулов к получению прибыли делало их работу неэффективной. Впоследствии многие правительства провели постепенную приватизацию (privatized)большей части своей собственности; но из-за существования внешних эффектов государственное регулирование (public regulation)тех отраслей, развитие которых совпадает с основными общественными интересами, осталось неизбежным. Споры, которые вряд ли когда-либо закончатся, ведутся не о том, следует ли правительству вмешиваться в экономику, а о том, насколько хорошо оно может это делать.

Выражение «зависимость от пути» (path dependency)означает, что наше настоящее зависит от того, как мы к нему пришли. То есть история может объяснить имеющиеся обстоятельства. Его часто употребляют, когда рассказывают о таких технологических особенностях, как раскладка клавиатуры QWERTY, которая первоначально была придумана, чтобы клавиши печатающей машинки не цеплялись друг за друга.

Глава 8

Предпосылки введения энергетических налогов: счет на табло: