Вопрос 3. Определение цены и объема производства

Самое главное различие между монополией и совершенной конкуренцией лежит в определении цены. Совершенно конкурентная фирма, которая должна принимать любую цену, диктуемую рынком, является «ценополучателем». Фирма-монополист, имеющая некоторую степень контроля над ценой товара или услуги, является «ценопроизводителем».Поведение каждого ценопроизводителя определяется конкретными общими принципами. Ценопроизводитель не может продать все, что он хочет, по существующей рыночной цене. Чтобы продать больше, фирма должна снизить цену продукта.

Поскольку монополист сам определяет рыночную цену, которая должна быть равна предельному доходу, то рассмотрим как определяется предельный доход, см. табл.1.

Поскольку монополист сам определяет рыночную цену, которая должна быть равна предельному доходу, то в табл.1 мы рассмотрели, как определяется предельный доход. Фирма должна сравнить предельные издержки МС с предельным доходом.

Предельный доход MR — это величина из­менения совокупного дохода в результате дополнительной продажи единицы блага.

Покажем, что для мо­нополиста или любого другого несовершенного кон­курента, сталкивающегося с убывающей кривой спроса, предельный доход ниже значения цены. Основная причина такого положения состоит в том, что если кривая спроса является убывающей, то объем продаж можно увеличить только за счет сни­жения цены. Зависимость цены между ценой и предельным доходом в общем виде описывается следующим равенством:

Предельный доход	= приросту совокупного дохода от продажи одной дополнительной единицы продукции
	= цене, по которой продается эта дополнительная единица продукции
	минус
	величина потерь дохода вследствие того, что первоначальный выпуск продается теперь по более низкой цене

Оптимальный выпуск для монополии

Чтобы максимизировать свою прибыль, монополист придерживается такого же рода двухшаговой проце­дуры, что и совершенно конкурентная фирма. На первом шаге фирмы обоих типов рассчитывают ве­личину оптимального положительного выпуска, ко­торый позволяет максимизировать прибыль, при ус­ловии, что фирма производит что-либо вообще. Если совершенный конкурент в этих расчетах использует рыночную цену, монополист пользуется предельным доходом. На втором шаге фирмы обоих типов решают, производить ли им этот положительный выпуск или же останавливать производство и не производить ничего. Действия мо­нополиста на втором шаге даже более сходны с ана­логичными действиями совершенного конкурента. Для монополиста МС - это кривая его предельных издер­жек, a MR - кривая его предельного дохода. Для объемов выпу­ска, меньших Q*, MR превышает МС, так что увеличение выпуска обусловливает рост прибыли. При объемах, превышающих Q*, рост прибыли происходит при уменьшении выпуска. Таким об­разом, величина оптимального выпуска для монополии равняется Q*, при котором MR = МС. При данном объеме выпуска цена Р* превышает величину средних совокупных издержек АТС*. Общая величина монопольной прибыли монополии равняется затенен­ной площади, равной (Р* - АТС*) х Q*.

На рис. 26 изображена также кривая предельных издержек фирмы МС. Для монополиста, как и для любой фирмы, МС показывает величину прироста совокупных издержек фирмы в том случае, когда она увеличивает выпуск продукции на 1 единицу.

Ес­ли фирма вообще что-либо производит, то она мак­симизирует прибыль, производя такой объем выпу­ска, при котором предельный доход равняется пре­дельным издержкам.

При оптимальном положительном объеме выпуска для монополии, позволяющем макси­мизировать при6ыль при условии, что фирма не прекращает производство, предельный до­ход должен равняться предельным издержкам (MR = МС).

Совершенно конкурентная фирма максимизирует прибыль посредством выбора такого объема выпуска, при котором цена равняет­ся величине предельных издержек. Поскольку цена в условиях совершенной конкуренции совпадает с величиной предельного дохода, то можно сказать, что конкурентная фирма также выбирает объем вы­пуска так, чтобы предельные издержки равнялись предельному доходу.

Если монопо­лист решает производить что-либо, то он максими­зирует прибыль, поднимая цену выше уровня пре­дельных издержек.

Как и в условиях совершенной конкуренции, единственное различие в расчетах величины опти­мального положительного выпуска для краткосроч­ного и долгосрочного периодов состоит в том, что последний включает долгосрочные предельные из­держки. В краткосрочном периоде монополист, как и совершенный конкурент, продолжает произво­дить, пока он возмещает свои переменные издерж­ки, тогда как в долгосрочном периоде должны быть возмещены все совокупные издержки - и постоян­ные, и переменные. В табл. 2 в сжатой форме охарактеризованы правила поведения монополиста, позволяющие ему максимизировать прибыль. Существуют два отличия монополиста от совершенной конкуренции. Первое состоит в том, что цена заменена предельным доходом. Второе отличие в том, что монополист пользуется ценой, при которой объем спроса равняется оптимальному положительному объему выпуска, тогда как совершенный конкурент пользуется существующей рыночной ценой, на которую он не может влиять.

Примечание: Р* - это цена, при которой объем спроса равен оптимальному положительному выпуску, когда MR = МС в краткосрочном периоде или MR = LMC в долгосрочном периоде.

Таким образом, мы не можем сказать, что монопольная цена и монопольный выпуск определяются соотношением спроса и предложения. Но в условиях монополии, как и в условиях совершенной кон­куренции, цена и выпуск определяются условиями спроса и условиями формирования издержек. Пре­дельные издержки являются ключевым элементом издержек в обоих случаях.