Вопрос 1. Спрос: понятие, величина, факторы

Взаимосвязь между ценой и количеством покупаемого товара называется графиком спроса или кривой спроса. Кривая спроса показывает в графическом виде объем спроса на товар при каждом значении цены и при неизменных прочих факторах, влияющих на объем спроса.

Кривая спроса "dd" отлого спускается вниз вправо и отражает важный закон: закон постепенного убывания спроса (рис 1).

Это отрицательный наклон кривой, т.е. количество и цена находятся в обратной зависимости.

Объем спроса на некий товар – это количество товара, которое покупатели желают приобрести за определенный период. Объем спроса зависит от цены данного товара, от цен других товаров, от доходов и вкусов покупателей.

Закон постепенного убывания спроса

Если цена какого-либо товара повышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара. И наоборот, если на рынок поступает большее количество какого-либо товара, то при прочих равных условиях, он может быть реализован лишь по менее высокой цене (по меньшей цене).

Причины постепенного убывания спроса:

Рост цен может вынудить любого из нас покупать меньшее количество этого товара, это объясняется тем, что есть в продаже:

а) товары-субституты (заменители мясо-куры, кофе-чай), и человек старается заменить подорожавший товар другим товаром;

б) при росте цен реальный доход снижается, и человек покупает уже меньше товара.

Согласно "Закону спроса", чем ниже цена на товар, тем большее количество этого товара, готов купить покупатель при прочих равных условиях.

Термин "спрос" описывает все отношения на всем протяжении "кривой спроса". Понятие "величина спроса" (приобретаемое количество товара) относится к конкретной точке, отражающей определенное количество на кривой спроса. Кривая спроса всегда относится к определенному временному интервалу, и, показывает, какое количество товара покупатели купят по данной цене, она демонстрирует также максимальную цену, которую покупатели заплатят за данное количество.

Изменение спроса

Изменение "спроса" и "величины спроса" - не одно и то же. Увеличение спроса означает на графике сдвиг кривой спроса вправо вверх (рис. 2). Увеличение же "объема спроса" означает, что кривая спроса не двигается на графике, а происходит перемещение от точки к точке, вдоль одной и той же кривой (меняется комбинация).

Когда спрос увеличивается, покупатели желают приобрести больше, чем прежде, по тем же ценам, и (или) желают «платить больше» за то же самое количество товара.

Когда спрос уменьшается, покупатели желают приобретать меньше, чем прежде «по тем же ценам», или «желают платить меньше» за то же самое количество товара.

Факторы, оказывающие определяющее воздействие на спрос потребителя:

- цены взаимосвязанных товаров;

- доходы потребителей;

- вкусы потребителей;

- ожидаемые в будущем цены.

Кривая спроса "сдвигается", когда происходит изменение какого-либо из факторов, влияющих на объем спроса (кроме цены данного товара). Сдвиг кривой спроса приводит к изменению равновесной цены и равновесного объема.

Цены взаимосвязанных товаров

Взаимозаменяемые товары (субституты) – это товары, заменяющие данный товар в потреблении, например: рыба и цыплята.

Взаимодополняемые (комплементарные) товары – это товары, дополняющие данный товар в потреблении, например: автомобиль и бензин; молоток и гвозди.

В то время как повышение цены на товар – субститут сдвигает кривую спроса на данный товар вправо, повышение цены на дополняющий товар сдвигает кривую спроса влево. В основном товары - это товары-субституты.

Доходы потребителей

Нормальный товар – это такой товар, объем спроса, на который увеличивается с ростом дохода при каждом значении цены. Низший товар, или низшее благо – это такой товар, объем спроса на который падает с ростом дохода.

Поездка на автобусе – низшее благо, по мере роста дохода, потребители переключаются с поездок на автобусе на поездки в собственном автомобиле.

Ожидаемые в будущем цены

Например, объем спроса на автомобили в данном месяце может быть выше при любой данной цене, если ожидается рост цен на автомобили в следующем месяце.