Тема 2.3. Теория потребительского поведения

Основные понятия: Понятие предельной полезности и сущность закона убываю­щей предельной полезности, его значение. Сущность бюджетных линий, кривых безразличия. Карта кри­вых безразличия, основные правила ее построения. Сущность точки потребительского равновесия, ее значение

2.3.1. Понятие предельной полезности и сущность закона убываю­щей предельной полезности, его значение

В основе потреби­тельского выбора всегда лежит желание покупателя удов­летворить ту или иную потребность. Делая выбор, потре­бители определяют ценность вещей для себя посредством определения их полезности.

Полезность— это способность вещи удовлетворять че­ловеческую потребность. Она имеет свойство насыщаться, удовлетворяться по мере потребления, поэтому вместе с полезностью уменьшается и ценность вещи. Полезность может быть как общей, так и предельной.

Общая полезность — это совокупная полезность всех потребленных единиц блага:

Т V=f(_а1,а₂,...а_п),(2.6)

где ТV— общая полезность; а_}, а₂, ... а_п — потребление единиц блага.

Предельная полезность — это добавочная полезность, прибавляемая каждой последующей единицей потребляемого блага:

МV= ÑTV/ÑQ,(2.7)

где МV — предельная полезность; ÑTV — прирост общей полезности;

ÑQ — прирост потребляемого блага.

По мере роста потребления общая полезность растет, а предельная снижается, причем стремится к 0 — до полно­го насыщения.

Если потребление блага будет продолжать­ся, то предельная полезность приобретет отрицательное значение, превратившись во вред, а общая полезность при этом пойдет на убыль.

Может показаться, что наибольшую ценность и, соответственно, рыноч­ную цену должны иметь товары, обладающие наи­большей полезностью, — пища, одежда, жилище, но почему тогда вода по­лезнее алмаза, а продает­ся дешевле? (парадокс А. Смита). Это происхо­дит потому, что рыночная цена определяется не об­щей, а предельной полез­ностью последней части потребляемого блага. Из-за редкости алмазов по сравнению с водой и невозможности удовлетворить потребности в нем всех лю­дей, его последняя единица имеет большую предельную полезность, чем у воды. В этом суть закона убывающей предельной полезности, открытого немецким экономистом Г. Госсеном.

Ценность товара на рынке для покупателя — понятие субъективное, так как основано на его личных вкусах и предпочтениях, однако потребительский выбор всегда за­висит от следующих факторов:

• ограниченного запаса благ, которым располагает об­щество;
• уровня насыщения потребности к моменту выбора;
• стремления людей получить от потребления максималъную пользу.

Чтобы выбрать на рынке товар, покупатель должен измерить его

предельную полезность и сравнить с другими.

В процессе развития теории маржинализма возникло два направления — кардиналистов и ординалистов — каждое из которых, по-своему, объясняло этот механизм.

Кардиналисты искали абсолютное выражение шкалы измерения предельной полезности, а ординалисты — относительное.

Кардиналисты ввели в науку единицу полезности — ютиль,которая, по существу, определялась в баллах и была субъективной оценкой предпочтений. Соотношение предельной полезности, выраженное в ютилях, с рыночной ценой дало более реальное измерение — взвешенную предельную полезность.

MV =MV/P, (2.8)

где МV — взвешенная предельная полезность;

МУ— предельная полезность блага;

Р — рыночная цена блага, товара, услуги.

Сравнение взвешеных предельных полезностей различных благ — критерий выбора потребителей у кардиналистов и выражается он в предпочтении для потребления благ с большой предельной полезностью до тех пор, пока оно не сравняется с остальными.

Подобное сравнение называется правилом максимизации предельной полезностии означает оптимальность распределения дохода потребителя в целях наиболее полного удовлетворения его потребностей:

Ординалисты нашли метод соизмерения не отдельных полезностей, а целых групп, наборов полезностей. При выказывании предпочтений к наборам благ люди исходят из здравого смысла, который можно формализовать в виде следующих аксиом потребительского поведения:

1) аксиома полной упорядоченности — позволяет поку­пателю определиться в порядке предпочтений (если значе­ния наборов товаров одинаково, то покупателю безразлич­но, какой из них потреблять);

2) аксиома транзитивности — дает возможность соот­нести между собой предпочтения: если один набор предпоч­тительнее другого, а тот, в свою очередь, предпочтительнее третьего, то первый набор обязательно предпочтительнее третьего;

3) аксиома ненасыщения— гласит, что потребитель все­гда предпочтет набор с большим количеством благ;

4) аксиома независимостипотребителя предполагает, что степень удовлетворения потребностей человека не за­висит от потребления других людей.

Перечисленные аксиомы позволяют в математической форме описать действия потребителей как предсказуемые и последовательные.