Закон спроса и предложения товаров

Основным механизмом рыночной экономики является система ценообразования. Рыночная система является механизмом, с помощью которого общество решает, как распределять свои ресурсы и производимую из них продукцию.

Спросотражает количество товара, которое потребители готовы и в состоянии купить по конкретной цене в течение определенного времени.

Спрос — это обобщающее понятие, характеризующее поведение фактических и потенциальных покупателей товара.

Цена играет ведущую роль в модели спрос — предложение. Спрос на товары и услуги, обеспеченный денежными средствами, называется платежеспособным. Он согласовывает производство и потребление и является объектом маркетинговой деятельности производителя.

При прочих равных условиях объем спроса на товар увеличивается при снижении цены и уменьшается, когда цена растет. Связь между ценой и объемом спроса на данный товар может быть представлена законом спроса и кривой спроса.

Закон спроса состоит в том, что чем больше количество товара, которое необходимо продать, тем ниже должна быть устанавливаемая на него цена. Объем спроса возрастает при снижении цены и уменьшается при повышении цены товара, т. е. снижение цены (при прочих равных условиях) ведет, как правило, к соответствующему увеличению спроса. И наоборот, рост цены сокращает спрос.

Эта обратная связь между ценой и спросом может быть выражена графически.

В таблице 1 показано, сколько покупателей хотели бы приобрести товар по каждой цене из указанного множества цен.

Таблица 1 – Шкала спроса на товар

Цена товарной единицы, руб.	Величина спроса в неделю, тов. единиц.	Точка на графике
		С1
		С2
		С3
		С4
		С5

На рис. 2 показана зависимость количества покупаемой продукции (величины спроса) от ее цены. Например, при высокой цене (5 руб.) данный товар доступен лишь небольшому кругу потребителей и его продажа ограничивается 10 товарными единицами (тов. ед.) в неделю (точка С1). Остальные точки на кривой спроса (КС) — С2, С3, С4 и С5 —демонстрируют последовательное изменение величины спроса: по мере снижения цены спрос увеличивается, так как товар становится доступным более широкому кругу людей.

Цена, руб.5 --

4 -------- кривая спроса

3 ----------------

2 ----------------------------

1 ------------------------------------------

Q(количество, шт.

10 20 35 5 5 80

Рисунок 2 – Зависимость спроса от цены

Помимо цены на рыночный спрос воздействуют и другие факторы. К основным неценовым факторам можно отнести следующие шесть факторов:

1. Изменение вкусов потребителей. Например, в обществе, ведущим здоровый образ жизни, снижен спрос на алкогольно-табачную продукцию и повышен спрос на велосипеды и туристское снаряжение.

2. Изменение числа покупателей, например сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост продолжительности жизни повышает спрос на медицинские услуги.

3. Изменение доходов потребителей. Рост реальных доходов населения означает увеличение спроса на товары высшей категории и снижение спроса на товары низшей категории, т. е. при достижении определенного (высокого) уровня доходов люди могут сокращать потребление некоторых товаров, заменяя их другими. Например, хлеб может быть заменен мясом и молочными продуктами, услуги общественного транспорта — поездками на собственном автомобиле и т. п. Таким образом, спрос на заменяемые товары изменяется в противоположном направлении: с ростом доходов он сокращается, с их уменьшением — растет.

4. Изменение цен на сопряженные товары. Сопряженными называют взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары.

Взаимозаменяемые товары — это группы товаров, удовлетворяющие примерно одну и ту же потребность людей (чай и кофе, масло и маргарин, авиа- и железнодорожные перевозки, и т.п.). Между ценой на определенный товар и спросом на сопряженные с ним другие товары существует прямая связь. Например, снижение цены на говядину снижает спрос на свинину, телятину, птицу, т.е. начинает действовать так называемый эффект замещения. Спрос на взаимозаменяемые товары называют конкурентным.

Взаимодополняющие товары представляют собой «неразлучные» товарные пары, спрос на которые предъявляется одновременно (например, автомобили и бензин, кварцевые часы и батарейки к ним и т. п.).

Предложение выражает количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по некоторой цене из возможных цен в течение определенного периода времени.

Предложение товаров на рынке является результатом производственного процесса и выражается во всей товарной массе, предназначенной для продажи. Объем предложения — это количество товара, которое продавец желает продать при данных условиях в единицу времени.

Р

S2 S S1

50 -------------------------------------------------

Рв 40 -----------------------------------------В

Кривая предложения

30 -----------------------------------

Ра 20 -------------------------А

10 ----

0,5 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 5,5Q

Чем выше цена, тем больше предложение товара.

Цена, руб.5 ----------------------------------------------

4 -------------------------------

3 -------------------

2 -----------

1 ----

Q(количество, шт.

10 20 35 5 5 80

Рисунок 3 – Зависимость предложения от цены

Закон предложения состоит в том, что с повышением цен (при прочих равных условиях) соответственно возрастает и объем предложения, так как растущие цены заинтересовывают производителей (продавцов) в увеличении производства и продажи продукции. И наоборот, снижение цен приводит к уменьшению товарного предложения (рис. 3)

Главные неценовые факторы изменения предложения.

1. Изменение цен на ресурсы. Например, снижение цен на семена и удобрения уменьшит затраты на производство пшеницы и сделает его более выгодным. В результате предложение пшеницы возрастет.

2. Изменение технологии. Например, в результате технологического совершенствования выращивания пшеницы снижается ее себестоимость и соответственно увеличивается предложение.

3. Изменение налогов и субсидий (финансовая поддержка). Производители рассматривают большинство налогов как издержки производства, поэтому их повышение (например, на сигареты) сокращает предложение продукции.

Субсидии снижают издержки и стимулируют увеличение предложения. Например, государственное субсидирование многих театров России позволяет сохранять сложившийся уровень предложения театральных услуг.

4. Изменение цен на другие товары тоже способно повлиять на предложение данного продукта. Так, снижение цен на гречневую крупу может побудить фермеров увеличить производство и предложение кукурузы.

5. Погодные условия имеют огромное значение прежде всего в сельском хозяйстве. Благоприятная погода позволяет получать хорошие урожаи и увеличивать предложение продукции.

6. Изменение числа производителей (например, открытие новых мини-пекарен) позволяет значительно увеличить и разнообразить предложение хлебобулочных изделий.

Взаимодействие предложения и спроса приводит к установлению равновесной (рыночной) цены, при которой уравновешиваются величины предложения и спроса. Эта цена наиболее приемлема как для производителей (продавцов), так и для потребителей.

Взаимодействие кривых спроса на товар и предложения этого товара наглядно проиллюстрировано на рисунке.

Точка пересечения кривых спроса и предложения называется точкой равновесия (ТР), или точкой равновесной цены. В этой точке объем предложения равен объему спроса. Если цена ниже равновесной, то избыток спроса будет вызывать повышение цены, а если цена выше равновесной, то избыток предложения будет приводить к снижению цены. Это означает, что только при данном уровне цены количество товара, которое хотят продать производители, равно тому количеству товара, которое потребители желают и в состоянии купить.

Точке равновесной цены соответствует количество продукта, называемое равновесным количеством.

Равновесная цена устанавливается не сразу. Возможны периоды купли-продажи товара по другим, нерыночным ценам. Однако в этих случаях неизбежны избыток или дефицит товара и саморегулирующиеся изменения цен в сторону равновесной цены.

Таким образом, расхождение между предложением продавцов и спросом покупателей неизбежно вызывает изменения цены, которые в конечном счете приводят к согласованию спроса и предложения и установлению рыночной (равновесной) цены (рис. ).

Р

ДS

50 -----------------------

Избыток

40 ---------------------

30 ----------------

20 ----------------------------

Дефицит

10 ------------------------------------------

Q

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Следует, однако, учесть, что и сама рыночная цена не остается неизменной. Спрос и предложение товаров меняются, их кривые на графике смещаются, и, следовательно, точка равновесия тоже перемещается. Рынку приходится постоянно оперативно согласовывать предложение и спрос.

Цена спроса — верхняя граница рыночной цены — это максимальная цена, по которой потребители, имея субъективные оценки полезности товара, еще могут его купить.

Цена предложения — нижняя граница рыночной цены — это минимальная цена, по которой фирма еще хочет продать свой товар.