XI. Определение конкурентоспособности

Определение весовых коэффициентов

Значимость каждого показателя в общей оценке уровня качества различна и зависит от конкретных требований, поэтому в формулу входят коэффициенты весомости. При выборе их необходимо следовать четырем правилам:

1) ко­эффициенты весомости сравниваемых свойств данной и ба­зовой конструкции должны быть одинаковы;

2) коэффици­ент весомости наиболее важного показателя имеет наиболь­шее значение;

3) показатели одинаковой важности имеют одинаковые коэффициенты весомости;

4) коэффициенты весомости всех рассматриваемых свойств отвечают усло­вию

(1)

Данный метод состоит в следующем:

1)Все показатели качества Q нумеруются произвольно

Q1- Шумоизоляция

Q2- Теплоизоляция

Q3- Экологичность

Q4- Стоимость

Q5 – Быстрота установки

Q6- Гарантийный срок

Q7 – Дизайн

2)Эксперты ранжируют характиристики по уровню важности

3)Ранжированные ряды объектов, составленные экспертами, сопоставляются. Чем выше ранг, тем предпочтительней объект, весомее, важнее показатель.

эксперты результаты ранжирования
Q1<Q3<Q2<Q4<Q6<Q5 <Q7
Q1<Q3<Q4<Q5<Q2 <Q7<Q6
Q2<Q1<Q4<Q5<Q3<Q7<Q6
Q3<Q2<Q1<Q6<Q5<Q4<Q7
Q2<Q1<Q3<Q4<Q5<Q7<Q6

4)Далее определяются суммы полученных рангов для каждого объекта:

показатель №1 №2 №3 №4 №5 сумма
Q1- Шумоизоляция
Q2- Теплоизоляция
Q3- Экологичность
Q4- Стоимость
Q5 – Быстрота установки
Q6- Гарантийный срок
Q7 – Дизайн

5)На основании полученных сумм рангов строят обобщенный ранжированный ряд:

Q7<Q6<Q5<Q4<Q3<Q2<Q1

6) Обобщенные экспертные оценки рассматриваемых свойств изделий, т.е. их весовые коэффициенты, рассчитываются по формуле: , где

n – количество экспертов; n=5

m – число оцениваемых показателей; m=7

Q i, j – коэффициент весомости j-того показателя в баллах, которые дал i-ый эксперт.

Были получены следующие коэффициенты для каждого показателя качества:

Шумоизоляция q1 =0.154

Теплоизоляция q2=0.145

Экологичность q3=0.142

Стоимость q4=0.121

Быстрота установки q5=0.109

Гарантийный срок q6=0.088

Дизайн q7=0.076

Сравнительный анализ с конкурентами.

Оценка конкурентоспособности.

В качестве конкурента отделом маркетинга был выбран продукт компании «окна Чесмы»

как наиболее близкий по своим характеристикам конкурент и попадающий в ту же ценовую категорию.

Окно Компании «Европейские окна»

Параметр Kзнi Ai Пнтi Yi Kзнi ∙Yi ∙ 100%
Q1- Шумоизоляция 0.154 2*106 2*106 0,154
Q2- Теплоизоляция 0.145 0,145
Q3- Экологичность 0.142 0,87 0,123
Q4- Стоимость 0.121 0,5 0,242
Q5 – Быстрота установки 0.109 0,5 0,5 0,109
Q6- Гарантийный срок 0.021 1,2 0,0252
Q7 – Дизайн 0.076 0,076

Окно компании «окна Чесмы»

Параметр Kзнi Ai Пнтi Yi Kзнi ∙Yi ∙ 100%
Q1- Шумоизоляция 0.154 2*106 2*105 0.1 0,0154  
Q2- Теплоизоляция 0.145 0,435  
Q3- Экологичность 0.142 0,8 0,113  
Q4- Стоимость 0.121 0,5 4.5 1,1  
Q5 – Быстрота установки 0.109 0,5 0,8 1.6 0,174  
Q6- Гарантийный срок 0.021 1,6 0,036  
Q7 – Дизайн 0.076 1.2 0,0912  

Радар конкурентоспособности.

SОкно Компании «Европейские окна»=95.1 мм2

S компании «окна Чесмы»=68.5 мм2

В результате было установлено, что конкурентоспособность окна «Европейские окна» выше чем у продукта компании «окна Чесмы» и это значит что новый продукт от нашей компании готов к выходу на рынок.

Наши рекомендации