И) повноцінний 7) демаркетинг
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ № 1
1. Загальна характеристика маркетингу - (35 балів)
Сутність та основні терміни (10); функції маркетингу (10); класифікація маркетингу за різними ознаками (15).
2. Тести - (40 балів)
2.1. Що є критерієм ефективності маркетингу? (8 балів)
1) Задоволення нужди.
2) Задоволення потреби.
3) Обмін.
4) Акт купівлі-продажу.
5) Оприходування готової продукції на складі виробника.
2.2. Який фактор маркетингового середовища потрібно враховувати перш за все АТ «Одеський м’ясокомбінат» при експорті продукції до Індії та країн Близького Сходу? (8 балів)
1) Економічний.
2) Екологічний.
3) Політико-правовий.
4) Культурний.
5) Демографічний.
2.3. Яка інформація збирається в результаті проведення опитування? (8 балів)
1) Інтегрована.
2) Комплексна.
3) Вторинна.
4) Первинна.
5) Аналітична.
2.4. Здійснення сервісу пов’язане: (8 балів)
1) З підкріпленням товару.
2) З високою ціною товару.
3) Зі стимулюванням збуту.
4) Усі відповіді правильні.
2.5. Яке із наступних тверджень не відноситься до характеристики нееластичного попиту на товар ?
(8 балів)
1) Даний товар є для покупців товаром першої необхідності.
2) Є велика кількість товарів-субститутів.
3) Відносна зміна обсягу попиту менша, ніж відносна зміна ціни.
4) Період часу, протягом якого пред’являється попит , є дуже коротким.
5) Покупці витрачають на його покупку незначну частку свого доходу.
3. Задача - (25 балів)
В базовому періоді постійні витрати підприємства складають 105 тис. грн на місяць, змінні витрати на одиницю продукції – 10 грн. Поточний обсяг продажів – 7 тис. одиниць продукції. Рівень рентабельності – 26 %. В поточному періоді змінні витрати знизились на 2 грн., що дозволило відповідно знизити ціну. Обсяг продажу склав 7 300 одиниць продукції.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №2
1. Еволюція маркетингу - (35 балів)
Сутність та етимологія маркетингу (5); причини виникнення маркетингу (15); цілі та функції маркетингу (10); комплекс маркетингу (5).
2. Тести - (40) балів)
2.1. З яким типом попиту пов’язаний конверсійний маркетинг? (8 балів)
1) Негативний.
2) Прихований.
3) Нерегулярний.
4) Повноцінний.
5) Нераціональний
2.2. Який показник не є критерієм ефективності маркетингу? (8 балів)
1) Виконання договірних зобов’язань по поставках готової продукції.
2) Отримання планового прибутку.
3) Мінімізація собівартості.
4) Оптимізація рентабельності виробництв.
5) Оптимізація рентабельності продукції.
2.3. Який фактор маркетингового середовища має найбільший вплив у процесі реєстрації підприємства? (8 балів)
1) Екологічний.
2) Демографічний.
3) Науково-технічний.
4) Споживачі.
5) Контактні аудиторії.
2.4.В організаційній структурі підприємства три товарних відділи. За першим закріплено 700 найменувань виробів, за другим - 300, за третім - 900. Якою є насиченість товарного асортименту підприємства? (8 балів)
1) 3.
2) 1900.
3) 700, 300, 900.
4) 6.
5) 9.
2.5. Який вид договору використовують у роботі з клієнтурою брокери? (8 балів)
1) Договір купівлі-продажу.
2) Договір доручення.
3) Договір комісії.
4) Договір консигнації.
5) Договір оренди
.
3. Задача - (25 балів)
В базовому періоді постійні витрати підприємства складають 120 тис. грн на місяць, змінні витрати на одиницю продукції – 9 грн. Поточний обсяг продажів – 7 тис. одиниць продукції. Рівень рентабельності – 23 %. В поточному періоді змінні витрати знизились на 1,5 грн., що дозволило відповідно знизити ціну. Обсяг продажу склав 7 300 одиниць продукції.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №3
1. Маркетингове середовище - (35 балів)
Сутність маркетингового середовища (5); фактори мікросередовища підприємства (15); фактори макросередовища підприємства (15).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Який економічний факт свідчить про те, що продукт праці став товаром? (8 балів)
1) Задоволення потреби.
2) Задоволення нужди.
3) Підписання контракту на постачання.
4) Задоволення попиту.
5) Оприходування продукту праці на складі готової продукції виробника.
2.2. Який вид маркетингу використовується при відсутньому типі попиту? (8 балів)
1) Конверсійний.
2) Стимулюючий.
3) Розвиваючий.
4) Ремаркетинг.
5) Демаркетинг.
2.3. Який вид маркетингу використовує сірникова фабрика? (8 балів)
1) Цільовий.
2) Товарно-диференційований.
3) Концентрований.
4) Масовий.
5) Диференційований.
2.4. Яке із наступних тверджень не відноситься до характеристики нееластичного попиту на товар ?(8 балів)
1) Даний товар є для покупців товаром першої необхідності.
2) Є велика кількість товарів-субститутів.
3) Відносна зміна обсягу попиту менша, ніж відносна зміна ціни.
4) Період часу, протягом якого пред’являється попит , є дуже коротким.
5) Покупці витрачають на його покупку незначну частку свого доходу.
2.5. При якому типі розподілу фірма ставить посередникам умову заборони на торгівлю товарами інших фірм? (8 балів)
1) Ексклюзивний.
2) Заборонний.
3) Селективний.
4) Інтенсивний.
5) Локальний.
.
3. Задача - (25 балів)
Еластичність попиту за ціною на продукцію фірми “Бета” дорівнює 0,95. Визначте наслідки зниження ціни на 1 грн., якщо до цього зниження обсяг реалізації складав 10 тис. од за ціною 18,5 грн/од, а загальні витрати дорівнювали 120000 грн. (в тому числі постійні – 20000 грн.) на весь обсяг виробництва.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №4
1. Системний підхід до управління маркетингом - (35 балів)
Комплекс маркетингу (5); системний підхід до організації маркетингу (15); послідовність головних етапів маркетингу (15).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Який економічний факт свідчить про те, що продукт праці став товаром? (8 балів)
1) Задоволення потреби.
2) Задоволення нужди.
3) Підписання контракту на постачання.
4) Задоволення попиту.
5) Оприходування продукту праці на складі готової продукції виробника.
2.2. Коли людина відчуває, що їй бракує чого-небудь, це називається: (8 балів)
1) Необхідністю.
2) Потребою.
3) Запитом.
4) Нуждою.
2.3. АТ «Прогрес» реалізує один тип кулькової ручки за єдиною ціною. Реклама фірми однотипна і призначена для ринку в цілому. Який вид маркетингу впроваджує це підприємство?(8 балів)
1) Цільовий.
2) Концентрований.
3) Масовий.
4) Недиференційований.
5) Диференційований.
2.4. В організаційній структурі підприємства три товарних відділи. За першим закріплено 700 найменувань виробів, за другим - 300, за третім - 900. Якою є насиченість товарного асортименту підприємства? (8 балів)
1) 3.
2) 1900.
3) 700, 300, 900.
4) 6.
5) 9.
2.5. Який посередник виконує свої функції від імені, за дорученням та за рахунок фірми-виробника? (8 балів)
1) Комісіонер.
2) Брокер.
3) Ділер.
4) Дистриб’ютор.
5) Комівояжер.
3.Задача - (25 балів)
За два місяці до початку рекламної кампанії підприємство реалізувало продукцію на суму 127 тис. грн. За 40 днів після закінчення рекламної кампанії товарообіг підприємства склав 105 тис. грн. Ціна одиниці продукції 12 грн, витрати на одиницю продукції 10,5 грн.. Бюджет рекламної кампанії 4 000 грн. Розрахувати показники, необхідні для оцінки ефективності рекламної кампанії.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №5
1. Сегментація ринку - (35 балів)
Сутність та доцільність сегментації ринку (10); напрямки та рівні сегментації (10); ознаки сегментації (15);
2. Тести - (40) балів)
2.1. Інтенсивний розподіл має місце тоді, коли :(8 балів)
1) до каналу розподілу на даній території включено відносно малу кількість пунктів продажу якого-небудь продукту;
2) продукт, що виготовляється певним виробником, реалізується на даній території виключно одним торговим пунктом;
3) в торговій мережі продаються предмети розкошу;
4) адміністративна влада визначає кількість пунктів, в яких може продаватись даний продукт;
5) всі ці твердження не визначають умов інтенсивного розподілу.
2.2. Яке із визначень маркетингової інформаційної системи є найбільш точним? (8 балів)
1) МІС – це постійно діюча система збирання інформації про внутрішнє та зовнішнє середовище підприємства;
2) МІС – це постійно діюча система збирання первинної інформації;
3) МІС – це постійно діюча система збирання вторинної інформації;
4) МІС – це реальна частина системи бухгалтерського звіту, яка збирає інформацію про фактори внутрішнього середовища.
2.3. Що розуміють під шириною товарного асортименту? 8 балів)
1) загальну кількість товарних груп;
2) загальну кількість окремих видів товарів;
3) варіанти пропозицій окремих видів товарів у рамках асортиментної групи;
4) ступінь близькості між товарами різних асортиментних груп.
2.4. Швейна фабрика “Україна” пропонує роздрібним торговцям знижені ціни у тих випадках, коли вони здійснюють оплату готівкою. Який тип знижок використовує це підприємство? (8 балів)
1) кількісні (рабат);
2) бонусні
3) сезонні;
4) торговельні;
5) “сконто”.
2.5. Ціни на вказані нижче товари та послуги зменшились. Розмір попиту на який товар чи послугу збільшиться, швидше за все, в більшому ступені? (8 балів)
1) сірники
2) хліб
3) послуги стоматолога
4) послуги косметолога
3.Задача (25 балів)
Визначити, чи вигідно виробнику знизити ціну на 0,2 грн., якщо поточна ціна на товар – 3 грн, плановий обсяг продажів – 1 млн. од. Змінні витрати на одиницю продукції 1,2 грн, сума постійних витрат 1 300 тис. Відомо, що конкуренти у відповідь також знизять свої ціни. Показник еластичності попиту за ціною – 1,6.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №6
1. Позиціонування товару - (35 балів)
Сутність та доцільність сегментації ринку (10); вибір цільового сегмента (10); сутність та основні етапи позиціонування (15).
2. Тести - (40) балів)
2.1. За договором комісії комісіонер укладає угоду:(8 балів)
1) від свого імені за рахунок комітента;
2) від імені комітента за свій рахунок;
3) від свого імені i за свій рахунок;
4) від імені i за рахунок комітента.
2.2. У якому магазині повинна бути більша глибина асортименту окремої групи товарів? (8 балів)
1) спеціалізованому;
2) змішаному;
3) універсальному
4) неспеціалізованому.
2.3. Встановіть відповідність між типами попиту та видами маркетингу : (8 балів)
А) негативний 1) синхромаркетинг
Б) падаючий 2) підтримуючий
В) нераціональний 3) конверсійний
Г)надмірний 4) розвиваючий
Д) відсутній 5)ремаркетинг
Е)прихований 6) протидіючий
И) повноцінний 7) демаркетинг
К) сезонний 8) стимулюючий
2.4. У чому сутність маркетингової товарної політики? (8 балів)
1) У реалізації конкурентоздатних виробів.
2) У реалізації виробів, якість яких відповідає світовим стандартам.
3) У реалізації виробів, які задовольняють потреби і закінченні виробництва тих, що їх не задовольняють.
4) У реалізації виробів, що задовольняють попит.
5) У реалізації виробів, в яких мають нужду споживачі.
2.5. Зниження попиту на компакт-диски швидше за все, ... (8 балів)
1) знизить ціни на СД-плеєри
2) збільшить ціни на СД-плеєри
3) збільшить обсяг продажів СД-плеєрів
4) може збільшити, а може і зменшити ціни на СД-плеєри
3. Задача -(25 балів)
Еластичність попиту за ціною на продукцію фірми “Бета” дорівнює 1,75. Визначте наслідки зниження ціни на 1 грн., якщо до цього зниження обсяг реалізації складав 10 тис. од за ціною 17,5 грн/од, а загальні витрати дорівнювали 120000 грн. (в тому числі постійні – 20000 грн.) на весь обсяг виробництва.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна – Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №7
1. Маркетингові дослідження - (35 балів)