Мероприятия по продвижению торговой марки «Солоница».
Общая информация о компании.
Торговая марка «Солоница» принадлежит компании ООО «Адама», занимающейся продажей земельных участков.
Расположение: в санаторно-курортной зоне в 35 км от г. Ярославля. Расстояние до реки: 500 м- 1 км.
Преимущества: подведение всех необходимых коммуникаций к каждому из продаваемых участков, земли населенных пунктов, близость к Ярославлю, наличие водоема, земля от собственника, дорога, готовые документы.
Целевая аудитория: мужчины и женщины, преимущественно, состоящие в браке, возраст: от 35 лет, материальное положение: выше среднего.
В настоящее время имеется сайт компании ООО «Адама» с представленной на нем информацией о поселке «Солоница». Буклет ООО «Адама» с описанием поселка «Солоница».
Позиционирование торговой марки: позиционирование включает в себя 4 составляющие: экология, безопасность, комфорт и престиж.
Мероприятия по продвижению торговой марки «Солоница».
Торговая марка.
В настоящее время «Солоница» не является брендом, используется только как название поселка. Для узнаваемости и продвижение предлагаю сделать «Солоницу» отдельным брендом. Необходимо разработать логотип, цвета, подстрочник и слоган данной торговой марки. Благодаря этим составляющим можно сделать акцент, что вы предлагаете комфортное и престижное место проживания для успешных и обеспеченных людей, которые ценят комфорт.
Сайт.
Дизайна сайта неплохой, сделан довольно просто, при этом качественно, замена дизайна не обязательна. Логотип компании «Адама» нуждается в обновлении. Непонятно почему в логотипе название употребляется в кавычках.
Навигация адекватная, новости и статьи периодически обновляются. Контакты представлены.
Раздел «о компании».
Информация изложена сплошным текстом. Сложно читать, воспринимать. Пожелание: нужно разбить текст на абзацы с подзаголовками, восприятие информации будет намного эффективнее.
Слоган: Компания «Адама» предлагает реализовать свои мечты совместно с Нами. Не звучит. Перефразируйте на «Мы поможет сделать ваши мечты реальностью» или «Мы поможем осуществить ваши мечты» или другое.
«С надеждой на взаимовыгодное сотрудничество» — неправильно ставить себя в слабую позицию. Это потенциальные клиенты должны желать сотрудничать именно с вами.
Раздел «земельные участки».
Информация изложена сумбурно, сориентироваться сложно.
Необходимо сделать красивые блоки с основной информацией, которая в первую очередь интересует людей по каждому поселку. К каждому блоку прикреплена фотография, символизирующая данный поселок. При выборе одного из поселков, посетитель попадает на страницу поселка. Страницу оформить грамотно, разместив информацию так, чтобы она была легко воспринимаема. Фото, основные характеристики, далее активные ссылки на:
посмотреть на карте — активная ссылка на карту с отмеченным на ней поселком.
генплан поселка — активная ссылка на 3д модель с флеш-программированием: при наведении курсора на любой участок появляется окно с информацией об участке: занят, свободен, зарезервирован, кол-во соток, расстояние до реки, расстояние до леса. Стоимость участка.
галерея — в отдельном разделе фото о поселке, либо оставить как у вас есть, полосой, тоже допустимо, но желательно подписать некоторые фото, так как непонятна смысловая нагрузка отдельных снимков.
Далее заголовок: «Описание поселка» - имеющуюся информации постараться сократить до минимума, слишком много сплошного текста. Стараться всю информацию разбирать на подразделы с заголовками. Вся информация приведенная в пунктах должна иметь свои заголовки. Описать район, преимущества местности, что расположено вблизи населенных пунктов, подведенные коммуникации, планируемая инфраструктура поселка.
Под текстом - «дополнительные документы» - сюда выведены активные ссылки на представленные на сайте документы: протокол исследований воды, радиационно-гигиенических исследований, план межевания, если считаете нужным, лицензия на водопользование, протокол лабораторных исследований, регламент застройки.
По правой стороне столбиком сделать новости поселка. Пополнять как можно чаще.
Отдельным окном написать цену крупно: от 65 тыс. руб./сотка со всеми коммуникациями на вашем участке.
Раздел «новости»
Все хорошо, чем чаще и интереснее сообщения — тем лучше.
Раздел «контакты»
Добавьте icq или он-лайн консультацию как дополнительный способ с вами связаться. Это эффективно и оперативно, не все любят звонить, не у всех есть такая возможность в определенный момент времени, чем больше возможностей связи, тем лучше.
Напишите к кому обращаться с вопросами, укажите имя фамилию а по возможности фотографию человека, вызывает больше доверия.
Раздел «7 причин»
«7 причин жить в коттеджном поселке» необходимо переформулировать с акцентом на преимущества именно вашей компании. Перефразируйте заголовки 7 причин, они не согласованы между собой.
Кроме того.
Слово «сети» хотя бы в отдельно взятом поселке постарайтесь заменить на слово «коммуникации» - оно привычнее и легче для понимания.
Здорово было бы разместить на сайте видео с панорамой и рассказом о поселке.
Продвижение сайта.
По результатам проверки определено, что при популярных запросах по теме земельных участков компания имеет следующие места:
Земельные участки в ярославле - № 29 в yandex.ru
Земля в Ярославле —№ 19 yandex.ru
купить землю - №15 yandex.ru
продажа земельных участков - №5! yandex.ru
Солоница - №1 yandex.ru
Солоница Ярославль - № 36 yandex.ru
Выводы: по части значимых запросов компания находится не в ТОПе. Если причина этого недавно начатое продвижение, тогда все хорошо, если нет — пересмотрите слова, по которым вы продвигаете свой сайт в сети.
Буклет.
Выглядит достойно, информация понятна.
В будущем, возможно использование различных эффектов для привлечения внимания к вашей торговой марке.
Во первых, буклет не Адама, а Солоницы, Позиционировать отдельно, но подписывать, что принадлежит данной организации. Сделайте буклет необычной формы, используйте эффекты, фотографии, это привлечет внимание.
Например: Одна страничка яркая, красивая фотография местности, с красивыми элементами, речкой, деревом и т. д. Следующая страница накладывается сверху на эту, она на прозрачной бумаге, на ней нарисован домик, садик, машинка, забор с калиткой — красивые элементы жилого домика. При наложении одной страницы на другую получается законченная картинка: было/будет. В буклете также описание, координаты, упоминание о компании адама.
Дополнительные мероприятия.
Нужно сделать визитки для торговой марки «Солоница». Они должны быть качественными и запоминающимися. Вы продаете дорогую землю, визитка должна соответствовать. На обратной стороне сделайте минипрезентацию продукта, это ничего не стоит, при этом будет дополнительным способом вашей рекламы.
Не стоит игнорировать бесплатные способы размещения информации о себе: нужно зарегистрировать торговую марку во всех бесплатных справочниках интернета. Желательно создание странички в социальных сетях, с описанием и фотографиями, добавляйте туда людей и обновляйте новости и фотографии. Это вам ничего не будет стоить.
Массовая реклама.
1. Предлагаю осуществить месячное размещение стандартных рекламных баннеров в количестве 5-6 штук: центр, заволга, московский проспект — 2 шт, пр-т фрунзе, на отворотке к солонице. Баннеры должны выделяться из массы городских баннеров своим оригинальным дизайном и качеством, иначе они сольются с общей массой наружной городской рекламы.
Одного месяца размещения в разгар сезона будет достаточно.
2. Дополнительно в этот же временной промежуток стоит разместить рекламу на радио или ТВ (в зависимости от финансовых возможностей). Размещать неделю, потом интервал в 1 неделю и, при положительном эффекте, еще 1 неделя размещения.
3. Размещение рекламы в печатных СМИ нашего города. Губернский город и Элитный квартал. Реклама на 1 полосу, лучше разворот, с красивыми фото, правильным, читаемым текстом. Такую, которая будет вызывать желание у людей выбрать именно ваш поселок для жизни и отдыха их семей. 2-х месяцев размещения будет достаточно.
Ориентировочная смета на проведение работ.
| № | Наименование работ | Описание | Срок выполнения | Общая стоимость мероприятия |
| Оформление торговой марки «Солоница» | Разработка логотипа, фирменного цвета, подстрочника. | 1 неделя | *** | |
| Доработка сайта | Флеш-эффект 3д модели, написание текстов, оформление страницы поселка «Солоница», работа программиста, дизайнера, копирайтера. | 2 недели | *** | |
| Визитки | Дизайн, текст, изготовление | 1 неделя | *** | |
| Буклет | Дизайн, текст, изготовление (кол-во 500 шт) | 2-3 недели | *** | |
| Печатные СМИ | Размещение в 2-х изданиях страницы А4 течении 2-х месяцев, оформление, написание статьи, верстка. | 2 месяца | *** | |
| Видео ролик на ТВ | Пакетное размещение ролика на 7 каналах 7 раз в день. Продолжительность 10 сек. 1 неделя + разработка и изготовление ролика | 1 неделя | *** | |
| Наружная реклама | 6 билл-бордов с размещением на 1 месяц + дизайн + изготовление+ монтаж | 1 месяц | *** | |
| Работа агентства | Разработка стратегии, выявление конкурентных преимуществ, организация и координация деятельности всех подрядчиков, составление тех.заданий на работу, контроль выполнения, согласование, доставка, отчетность по работе.Разработка, координация, контроль и проведение всех мероприятий, регистрация в справочниках и соц сетях с поддержанием актуальности и обновлением информации. | Срок 3 месяца | *** |
Руководитель
Агентства Анны Овченковой Овченкова А.Н.