Понятие товара. Классификация товаров.

Вариант 13

Понятие товара. Классификация товаров.

Понятие «товар» многоаспектное. Оно включает в себя:

§ функциональное назначение;

§ эстетику самого товара и его упаковки;

§ безопасность в употреблении, безвредность.

Товар — продукт деятельности (включая работы, услуги), предназначенный для продажи или обмена.

Существует несколько способов классификации товаров.

1. Экспортный – товар отвечает требованиям того сегмента рынка страны (группы стран), где намечается его продажа:

1) рыночной новизны (товары-пионеры);

2) массовый (актуальный).

2. По назначению: товар индивидуального (личного, широкого) потребления – приобретение конечным потребителем товаров для личного использования.

В свою очередь товары подразделяются на:

1) товары краткосрочного пользования;

2) товары долгосрочного (длительного) пользования;

3) услуги: некоторые действия, приносящие человеку преимущества либо полезные результат;

4) товары эксклюзивного ассортимента: это такие товары, появление которых потребитель ждет на рынке, а в случае, если не дожидается, другой не получает;

5) товары повседневного спроса;

6) товары предварительно спроса: прежде чем приобрести товар, потребитель сравнивает его с имеющимися аналогами по различным показателям;

7) товары особого спроса: товары широкого спроса с наличием определенных характеристик, ради приобретения которых тратятся значительные усилия;

8) товары пассивного спроса: товары, о которых потребитель либо не знает, либо знает, но не думает об их покупке;

9) товары производственного назначения (для промежуточного использования);

10) материалы и комплектующие: сырье, полуфабрикаты, детали, заготовки;

11) капитальное имущество: оборудования, сооружения;

12) вспомогательные товары и услуги: деловые услуги, вспомогательные материалы.

3. Услуги:

1) бытовые: питание, жилье, обслуживание, отдых;

2) деловые: технические, интеллектуальные, финансовые;

3) социальные: образование, здравоохранение, безопасность;

4) производственного назначения: эксплуатация, ремонт.

2. Основные виды маркетинговых планов.

В традиционном планировании планы обычно подразделяются в зависимости от того, на какой период времени они рассчитаны, например:

· долгосрочные планы;

· среднесрочные планы;

· краткосрочные планы.

Долгосрочное планирование направлено на оценку общих экономических и деловых тенденций на много лет вперед. Оно определяет направленные на обеспечение роста соответствующие долгосрочным ее задачам стратегии компании, что имеет особое значение для предприятий таких отраслей, как оборонная промышленность, космонавтика и фармацевтика (в которых сроки освоения новой продукции достигают 5-10 лет). В этих отраслях долгосрочное планирование охватывает период 10-20 лет. Однако у большинства компаний сроки освоения продукции не так велики, и долгосрочное планирование не заглядывает вперед дальше чем на 5-7 лет.

Среднесрочное планирование более практично и занимает период не более 2-5 лет (обычно - 3 года). Среднесрочное планирование больше привязано к жизни, поскольку касается недалекого будущего; более вероятно, что план будет отражать реальную действительность. Среднесрочный "стратегический" план основывается на тех же стратегиях, что и долгосрочный, но основные решения должны осуществляться за более короткие сроки. К такого рода решениям относятся: внедрение новой продукции, потребность в капиталовложениях, наличие и использование персонала и ресурсов.

Краткосрочное планирование (и бюджетирование) обычно охватывает период до одного года и предполагает разработку "корпоративных" или "бизнес"-планов компании и сопряженных с ними бюджетов. В таких планах рассматривается ближайшее будущее и детали того, что компания намерена предпринять за двенадцатимесячный период (привязанный к финансовому году компании). Из всех планов краткосрочные планы являются наиболее подробными. При необходимости в них в течение года вносятся коррективы.

Задача.

	Авто R	Авто K	Авто F
Управляемость
Запас пространства на задних сидениях
Расход топлива
Информативность щитка приборов
Объем багажника
Комплектация
Дизайн
Общий итог

При выборе автомобиля эконом класса следует обратить внимание на Авто марки Fтак как по приоритетным параметрам, таких как управляемость, расход топлива опережает авто других марок, у данного авто лучший показатель так же по объему багажника, нежели у остальных, проигрывает данная марка автомобилю марки Rи Kтолько в выборе комплектации, но в остальных оставшихся компонентах является лучшим выбором, поэтому с уверенностью могу сказать, что следует пожертвовать комплектацией ради остальных приоритетных свойств.

Учебная дисциплина «Корпоративная социальная ответственность»

Контрольные работа № 1 и 6

Контрольная работа № 1 и 6

Вариант 13

Понятие товара. Классификация товаров.

Понятие «товар» многоаспектное. Оно включает в себя:

§ функциональное назначение;

§ эстетику самого товара и его упаковки;

§ безопасность в употреблении, безвредность.

Товар — продукт деятельности (включая работы, услуги), предназначенный для продажи или обмена.