Разновидности типологических единиц системы СМИ
| Виды СМИ в структуре системы средств массовой информации | Типологическая единица как единица расчленяемой реальности |
| Периодическая печать | Газета, журнал |
| Радиовещание | Радиостанция, радиопрограмма |
| Телевидение | Телеканал, телепрограмма |
| Интернет | Интернет-портал, Интернет-сайт, Интернет-СМИ (газета, журнал, телевидение, радиовещание) |
Типология (typology; греческое typos – отпечаток, образец + …логия) – важная часть системного подхода к изучению СМИ, стремящаяся установить не только их технологические особенности, но и гуманитарную специфику атрибутики и функций с помощью классификации главных повторяющихся типов информации, которые фиксируются в ее содержании, жанрах и форматах, средствах, зоне и времени распространения, характере и степени воздействия на аудиторию. Принципы типологии зависят от разных теоретических позиций классификаторов и целей, которые они преследуют.
Типология разных средств массовой информации – это одна из задач сравнительного анализа СМИ. Сопоставляя данные анализа, исследователи выясняют основные тенденции в развитии в целом системы СМИ, отраженные в сходстве рубрик изданий разного направления, дают практические рекомендации относительно изменения их содержания, композиции и расположения в информационном пространстве и времени с целью привлечения максимального внимания аудитории.
Распространенным в системе типологического анализа является понятие функционального типа СМИ – разновидностей средств массовой информации в соответствии с группами функций, которые становятся для данного типа генеральными (основными). Выделяют шесть основных функциональных типов СМИ:
1) информационно-аналитические;
2) образовательные;
3) культурно-просветительские;
4) религиозные;
5) развлекательные;
6) рекламные.
Изучение этих типов показывает их зависимость как от социального статуса СМИ, их финансово-экономических основ и идейных позиций, так и от различных демографических особенностей аудитории, в ходе анализа которых используются термины, указывающие на учет социального состава массовой аудитории, на ее текучесть и динамику. Учитываются также показатели популярности СМИ, полученные в результате рейтинговых исследований аудитории (особенно для электронных СМИ), позволяющие судить о том, как те или иные типы информации соотносятся с запросами уже сложившейся совокупной аудитории или с возможностями потенциальной аудитории.
В последнее время интерес к типологии усилился, благодаря чему возросло значение типологических характеристик в деятельности любого коммуникационного предприятия. Это связано с активным развитием типологической структуры СМИ и расширением сферы применения типологического метода исследования СМИ, в частности, широко применяется этот метод в маркетинговых исследованиях.
Типология журналистики используется для сравнительного изучения существенных признаков СМИ. Такими признаками могут быть:
а) характер аудитории средства массовой информации;
б) предметно-тематическая направленность средства массовой информации;
в) характер информации СМИ;
г) целевое назначение средства массовой информации;
д) время выхода средства массовой информации (вечерняя, утренняя газета, ночной канал ТВ и т.д.);
е) периодичность выхода (ежедневная газета, еженедельная программа и т.д.);
ж) форма собственности СМИ.
Каждый из этих признаков имеет свои видовые и родовые характеристики, что ложится в основу классификации признака.
По характеру аудитории выделяются следующие типы СМИ:
1. общероссийские, аудитория которых может включать основные группы населения, проживающего на всей территории России – общенациональный признак;
2. межрегиональные, охватывающие население нескольких регионов (телеканалы СТС, Рен-ТВ и т.д.) – региональный признак;
3. международные, объединяющие группы населения различных стран (журналы «Домашний очаг», «Cosmopolitan» и пр.) – международный признак;
4. этнических общностей (наций, народностей) – этнический признак;
5. территориальных общностей (краевые, областные, городские, районные и др. СМИ) – территориальный признак;
6. для профессиональных производственных групп (в промышленности, сельском хозяйстве, торговле, управлении, армии и др.), сюда же можно отнести и корпоративную прессу – признак «профессиональные интересы»;
7. для социальных групп (организаторского, умственного, индустриального труда, для нарождающихся новых стратов и т.д.) – социальный признак;
8. для возрастных групп (подростков, детей, молодежи, людей среднего возраста, пожилых) – возрастной признак;
9. для женщин и мужчин – половой признак;
10. для родителей («Родители», «Няня», «Наш малыш» и др.) – признак «семейный статус»;
11. для малых групп (землячество, клуб и т.д.) – признак «малая группа»;
12. для различных групп верующих (православные, католики, мусульмане и т.д.) – признак вероисповедания;
13. для групп населения, выделяемых по другим признакам.
Характер информации – важное основание для формирования типологических групп СМИ. Выделяют несколько типов изданий, отражающих характер информации, подаваемой в них:
а) универсальные по тематике – отражающие темы, интересующие разные группы населения по разным тематическим направлениям – как подтип – общественно-политические издания; развитие такого типа изданий обусловлено низким платежеспособным спросов населения, которое часто не имеет возможности приобретать сразу несколько специализированных изданий, и выбирает одно универсальное – это ведет к неглубокому осознанию аудиторией многих актуальных для нее тем и неадекватному восприятию реальных условий, в которых действует конкретная аудиторная группа;
б) монотематические издания – затрагивающие только одну тему и формирующие проблематику выступлений вокруг этой темы (журнал «Здоровье женщины», телепрограмма «О.Р.З.» (ТК «Эфир) и пр.);
в) жанровые издания – в основу таких изданий положена форма – жанровые особенности информации («Роман-газета»; телепередача «Аншлаг» и пр.);
г) авторские издания (авторские телепрограммы и радиопередачи, авторские выпуски журналов и газет и пр.).
Целевое назначение изданий, теле- и радиопрограмм дифференцирует СМИ в соответствии с характером осуществляемых ими функций. Их основу составляют функции различных видов духовного производства.
Таблица 4.4.