Моніторинг та розрахунки реклами на транспорті

Транзитна реклама - це насамперед форма міської реклами, яка використовує транспортні засоби, щоб донести до людей звернення. Деякі «реклами на колесах» просто приголомшливі. Крім того що зображення дозволяють дізнатися компанію власника, борти вантажівок також можуть бути здані в оренду для більш загальних національних звернень.

Існує два види транзитної реклами - внутрішня і зовнішня. Внутрішню транзитну рекламу бачать люди, що їдуть в автобусах, автомобілях і деякі таксі. А зовнішня транзитна реклама розміщується на бічних сторонах цих транспортних засобів, позаду і на даху, її бачать пішоходи і люди з проїжджаючих повз автомобілів і автобусів.

Зовнішня транзитна реклама розробляється як маленький рекламний щит з простим, виразним і легко привертає увагу зверненням.
Зовнішні рекламні панелі дуже схожі на вуличні рекламні щити, і для їх розробки використовується ті ж принципи. Єдина відмінність полягає в тому, що транспортний засіб, що несе звернення, так само як і читач, може перебувати в русі.

Отже, транспортна реклама сама по собі має ряд переваг перед іншими рекламоносіями:

1. високий рівень уваги споживачів (значна перевага транспортної реклами - уникнути контакту з нею практично неможливо).

2. висока частотність потрапляння на очі (споживачі її бачать довго і часто встигають максимально вивчити рекламну інформацію, поки їдуть до своєї мети)

3. широке охоплення цільової аудиторії (чи то чиновник, студент, бізнесмен чи прості перехожі, домогосподарки, пасажири, водії та власники особистого авто)

4. оскільки щодня послугами метро, автобусів, тролейбусів, трамваїв, приміськими електричками користуються мільйони людей (90% населення міст).

5. гнучкість (вона дозволяє використовувати різні формати і колірні ефекти прибажанням конкретних груп пасажирів).

6. доступність споживачам протягом 16 або 18 годин на добу.

7. дешевизна одного рекламного контакту (2 копійки за 1 людиноконтакт)

8. транзитна реклама - це постійний, гарантований і якісний контакт зі стабільним міським пасажирським потоком, тобто потенційними покупцями, це сприятливе середовище і як наслідок, якісний контакт.

9. незаперечна гідність транзитної реклами - її динамічність. (Транспорт, на якому розміщена рекламна інформація, постійно переміщається, що дозволяє охопити велику кількість споживачів)

10. практика показує, найпопулярнішими є тролейбуси, маршрутні таксі і автобуси, так як вони локально охоплюють місто.

11. багаторазовий (постійний) характер використання – нанесена на транспортний засіб, вона може бути там не один день і не один місяць.

12. ефективність у порівнянні з іншими видами зовнішньої та внутрішньої реклами

13. транспортний засіб, із зображенням реклами, постійно знаходиться в русі і радіус охоплення території не 100-200 метрів як у білборда, а 38 - 40 км. в одному напрямку до кінцевої зупинки.

14. транспортній рекламі притаманні чіткість, визначеність та лаконічність рекламного звернення.

15. транзитна реклама володіє фактором повторюваності, але не набридаючи (на відміну від телевізійної реклами), адже багато людей користуються одними й тими ж маршрутами щодня. Отже, розміщена реклама на транспорті запам'ятовується швидше і краще.

16. постійний зоровий контакт (мінімум 15 хв.);

17. кольоровий друк, креативний цікавий макет, нестандартний підхід.

18. запам’ятовується солідний носій.

Такий вид розміщення інформації поєднує в собі всі основні фактори ефективності реклами:

1. Велика споживча аудиторія і сувора періодичність виходів

2. Висока ефективність;

3. Тривалість візуального контакту від 5 до 70 хвилин;

4. Висока частота повторних контактів;

5. Оптимальна ємність рекламного звернення;

6. Доступність для сприйняття;

7. Низька вартість на тисячу контактів;

8. Незалежність від кліматичних впливів;