Почему продавцы терпят неудачу?
Потому что ожидают провала.
Ваша установка позитивна? Все скажут, что да, но на самом деле такая установка есть лишь у одного человека из тысячи. Одна десятая процента! Думаете, вы и вправду попадаете в это число? Это легко проверить: достаточно лишь выполнить простой тест.
Да Нет
П П Я смотрю новости примерно в течение часа в день
П П Я каждый день читаю газеты
П СИ Я каждую неделю читаю новостной журнал
П П Иногда у меня бывают плохие дни, и длятся они все 24 часа
П П Моя работа — тяжкое бремя
П П Я могу злиться в течение часа и более
П П Я общаюсь с неблагополучными людьми и сочувствую им
О П! Когда что-то идет не так, я обычно виню других
П О Когда дела не ладятся, я сообщаю об этом другим
П П Я злюсь на супругу (супруга) и не разговариваю с ней
(с ним) больше 4 часов П П Я приношу на работу свои личные проблемы и обсуждаю
их с коллегами
П П Я ожидаю худшего и готовлюсь к этому П П Плохая погода (слишком холодно, жарко, дождь) влияет
на меня достаточно сильно, чтобы ее обсуждать
От 0 до 2 ответов «да»: у вас есть позитивная установка. От 3 до 6 ответов «да»: у вас есть негативная установка. 7 и более ответов «да»: у вас проблема с установкой. Серьезная проблема.
Набрали более четырех ответов «да»? Значит, вам самое время вложить деньги в книги, аудиозаписи и курсы Дейла Карнеги, Нормана Винсента Пила, Кена Бланчарда, В. Клемента Стоуна, Наполеона Хил-ла, Эрла Найтингейла, Уэйна Дайера, Тони Роббинса, Дениса Уэйтли. Эти люди говорят и пишут о том, как добиться результата, а не о том, как искать себе оправдание.
Едем дальше. Несколько общенациональных опросов дали следующую статистику причин неудач торговых работников:
• 15% — недостаточная подготовка (в отношении как товара, так и
навыков торговли);
• 20% — слабые навыки вербальной и письменной коммуникаций;
• 15% — неквалифицированное или проблематичное начальство
или менеджмент;
• 50% — установка.
Звучит почти неправдоподобно, не правда ли? Продавцы (или представители любой другой профессии) могут добиться вполовину большего успеха, если просто-напросто изменят образ мыслей. Эрл Най-тингейл в своей знаменитой работе под названием «The Strangest Street» раскрывает секрет позитивной установки: мы становимся теми, о чем думаем. Это особая дисциплина, которую необходимо практиковать... каждый день.
Хотите начать работать над изменением своей установки? Это окажет чудодейственное влияние на ваш успех (и доход). Прочувствуйте следующие мысли и упражнения:
• Когда что-то идет не так, помните, в этом не виноват никто, кро
ме вас.
• У вас всегда есть (и всегда был) выбор.
• Если вы считаете, что все нормально, значит, так оно и есть...
Если вы считаете, что что-то ненормально, значит, это что-то не
нормально.
• Игнорируйте пустые новости: работайте над стоящими проектами,
составляйте планы, делайте что-то, чтобы улучшить свою жизнь.
• В течение одного года читайте только позитивные книги и мате
риалы.
• Когда вы наталкиваетесь на препятствие или что-то идет не так,
как надо, ищите в этом новую возможность.
• Слушайте поднимающие настроение аудиозаписи, посещайте се
минары, ходите на курсы.
• Игнорируйте людей, убеждающих вас, что вы «не можете», или
пытающихся мешать вашим планам.
• Обратите внимание на свою речь. Как вы говорите: «наполовину
пустой» или «наполовину полный стакан», «переменная облач
ность» или «солнце за облаками»? Избегайте слов «зачем», «не
могу», «не буду».
• Говорите о том, за что вы любите те или иные вещи, людей, свою
работу, семью. А не о том, за что вы их не любите.
• Помогайте другим, не рассчитывая на ответную помощь и не срав
нивая (и не записывая). Если вы говорите: «Не буду делать, пото
му что он тоже этого не делает», кому от этого хуже? Кому хуже,
когда вы говорите: «Почему я, когда он всего лишь...»?
• Посетите детскую больницу или найдите человека в инвалидном
кресле.
• Сколько вы можете пребывать в плохом настроении? Если доль
ше пяти минут, значит, что-то не так.
• Каждый день считайте свои благословения.
Если потратить тот час, что вы ежедневно теряете на просмотре теленовостей, на позитивные действия или самообразование, на свой бизнес или семью, то через год у вас будет потрачено на это свыше 15 полных суток. Что больше способствует успеху: 15 дней в году просмотра телевизора или 154 дня в году строительства собственного будущего? Подумайте над этим.
Когда Вине Ломбарды говорил:
«Победа — это не главное,
Это наиглавнейшее»,
Ему стоило бы вместо
слова «победа»
употребить «установка».
Так ближе к истине.
Торговля — это приобретаемый навык, который
вырабатывают у себя люди с подходящими
установками, способностями, силой духа,
желанием и настойчивостью
в стремлении к успеху.
Вы рождены для торговли? Нет, вы учитесь зарабатывать!
«Он — прирожденный торговец.» Вы слышали эту фразу и наверняка произносили ее сами. Чепуха! Это одно из самых больших заблуждений в торговле. Торговля — это наука. Это приобретенная способность. Тот человек, которого вы посчитали прирожденным торговцем, проделал
огромную работу и выработал в себе необходимые черты и характеристики, постиг науку торговли и стал применять ее на практике.
Вы работаете в сфере торговли, но трудитесь не так эффективно, как вам хотелось бы, или собираетесь заняться торговлей и хотите иметь представление о том, сможете ли добиться успеха?
Предлагаю пройти следующий тест. В нем перечислена 21 характеристика великих продавцов. Сколько из них есть у вас? (Важное замечание: между ответами «да» и «нет» существует промежуточное положение, куда попадают «работающие над собой» торговцы. В таком случае рекомендуется отвечать «нет», поскольку характеристика еще не выработана.)
Да Нет
П П Я формулирую свои цели в письменном виде
П О Я обладаю строгой самодисциплиной
П П У меня есть самомотивация
П П Я хочу знать больше
П П Я хочу развивать взаимоотношения
П П Я уверен в себе
П П Я сам себе нравлюсь
П П Я люблю людей
П П Я люблю находить выход из сложных ситуаций
П П Я люблю побеждать
П CJ Я могу принять отказ и сохранить положительное настро
ение
П П Я умею вдаваться в детали
П П Я лоялен
О П Я полон энтузиазма
П G Я наблюдателен
СИ П Я умею слушать других
ПОЯ восприимчив
П П Я умею общаться с людьми
П П Я способен много и напряженно работать
О П Я хочу обеспечить себе финансовую безопасность
П П! Я настойчив
Если вы набрали свыше 15 ЧЕСТНЫХ ответов «да», значит, в вас есть то, что требуется хорошему продавцу. Если утвердительных ответов от 10 до 14, вы находитесь на распутье (но больше шансов добиться успеха в торговле, если вы ответили «да» в пунктах о знаниях, энтузиазме,
уверенности в себе, восприимчивости, самомотивации и настойчивости). Если утвердительных ответов у вас меньше 10, не занимайтесь торговлей, даже если это будет означать мир во всем мире и поможет космической программе.
• Обратите внимание, что ни одно из утверждений теста никоим
образом не затрагивает вопросов заключения сделок или пре
одоления возражений.
• При наличии вышеуказанных черт постижение и применение
науки торговли пройдет легко и безболезненно.
• Все, что вы должны сделать, это поверить в свои способности,
посвятить себя этому и жить этим посвящением.
Не потому ли вы упускаете возможности, что слишком концентрируетесь на препятствиях?