Тема: Методы воздействия на общественные мнения
1)Метод символика
2)Дидактика (метод убеждения, внушения путем научения)
3)Гомилетика (пастырская красноречие)
4)Адвокатская красноречия
Тема: Имидж как коммуникативный код.
Основная цель работы Пиарщика -создание, укрепления и развития имиджа организации или персоны с целью сохранения стабильности в обществе и эволюционного развития. (для государственных структур)
-с целью получения максимальной прибыли (для коммерческих организации)
-с целью выполнения ее миссии (не коммерческих организации)
репутация=имидж*на паблисити.
➕Имидж
Имидж-сложившиеся в массовом сознании имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо.
два вида:
➕стихийный
1)фоновая или случайна информация
2)информация, имеющая признаки сенсационности
3)слухи
4)личная встреча
➕целенаправленный
этапы создания целенаправленного имиджа:
1)Выявления стихийного имиджа (опросы общественного мнения)
2)определения потребностей
3)Конструирование модели имиджа в ответ потребностей целевых аудитории.
4)предъявления созданного имиджа нашей целевой аудитории
5)мониторинг степень приятия
6)корректировка модели в ответ на реакцию на эту модель и запросы потребности ЦА
7)Постоянный мониторинг общественного мнения и постоянная деятельность корректировка
➕Коммуникационные функции имиджа
1)идентификация или ассоциативное связь
2)идеализация
3)противопоставления
➕Составляющая имиджа
1)Средовой имидж
(здания, аудитория та среда функционирует объект)
2)гитарный имидж
(это особенности имиджа, в которых выражается в дресскоде,в составе студентов)
3)Вербальный (способы общения)
4)кинетический
➕способы создания легенды
1)пр легенда
2)особенности поведения
3)корпоративная миссия
➕основные ошибки при создании имиджа
1)не информированность субъекта о силе имиджа на ца
2)пренебрежением дресскодом избранным
3)пассивность
4)ложная скромность
5)сужения позиционирования
6)Нью фобия (боязнь всего нового)
7)измена самим себе
8)постоянный поиск одобрения у ца
9)черный pr
➕Паблисити
-Информация которая привлекает внимание ца к объекту
-заинтересованное внимание публики к тому или иному объекту.
-деятельность по завоеванию и удержанию общественного заинтересованного внимания к тому или иному объекту.
➕Функции
-популяризация
-создания известности
-или действие, направленное на привлечение внимания
Цель паблисити
создания паблицитного капитала -капитал имиджевый или известности
➕Pr-технологии паблисити
-прямые
1)это поток пресс-релизов постоянно греть информационное поле
2)имиджевые статьи и интервью
3)PR-мероприятия
4)участие в тв или радио программах кусающих проблем
5)введение авторских колонок в качестве экспертов престижных региональных и федеральных сми
7)личные встречи
8)различные презентации
9)участия в престижных, международных мероприятиях
10)членство, участия в работе ассоциациях
-косвенные
1)оперативное информирование о позитивных изменениях в деятельности
2)периодическая упоминания в различных престижных рейтингах
3)участие представителей организации в различных мероприятиях которые на прямую с детальности с организации не связано
4)распространения информации о проекте международного сотрудничества различных
5)распространения инфы через каналы не формального общения.
➕Репутация-приобретаемое общественная оценка мнение о качествах достоинствах и не остатках кого-либо или чего-либо.
Представление о личности или об организации как субъекте определенной деятельности.
-Эмоциональное отношение
-доверие
-уверенность в положительном результате
1)оценка значения репутации, суждение
2)сравнительная оценка о сильных и слабых сторонах
3)выявление связи между отдельных и общими
4)репутацию поддерживается через паблисити
➕Ошибки
1)не умения генерировать сильные информационные поводы.
2)не своевременное предоставления информации сми
3)приглашение к сотрудничеству не компетентных журналистов.
4)неверное определение целевой аудитории
5)отсутствия системы анализа и оценки публикации
6)неверное определение каналов коммуникации
7)не умения противостоять репутационого потерям во время кризисных ситуации.