Doménové jméno

• Internetová doména (doménové jméno)

o jednoznačné jméno (identifikátor) počítače nebo počítačové sítě, které jsou připojené do internetu (mají svoji IP adresu)

o příkladem doménového jména je www.example.com, pef.czu.cz, …

• Prostor doménových jmen tvoří strom

o v kořeni je speciální vyhrazené prázdné doménové jméno

o pod kořenem jsou uspořádány všechny domény nejvyššího řádu (1.úrovně), v další úrovni jsou domény 2. úrovně atd.

Domény nejvyššího řádu

• Počet domén první úrovně je omezený a schvaluje je Autorita pro přidělování čísel na Internetu (IANA resp. ICANN)

o obecné domény (generické, gTLD) – 20 domén, například .com, .net, .org, .edu nebo novější .info, .biz, …

 některé z nich jsou sponzorovány organizacemi, které zaštiťují přidělení subdomén podle omezujících pravidel, např. .aero pro leteckou přepravu nebo .museum pro muzea,

o národní domény (ccTLD) – téměř 250 domén, podle ISO 3166 dvoupísmenných zkratek státůnapříklad .cz, .sk, .eu, .ar, .au, …

Domény 2. a 3.řádu

• Domény 2.řádu přiděluje správce odpovídající domény 1.řádu

o pro doménu .cz je to sdružení CZ.NIC (www.nic.cz)

o registrace domény je placená služba

o příklady: seznam.cz, czu.cz, mojefirma.cz, …

• Domény 3.řádu (a dalších řádů) může vytvářet správce (majitel) domény 2.řádu

o příklady: mail.seznam.cz, pef.czu.cz, www.mojefirma.cz

Domény – pojmy

• Centrální registr

o Databáze o Doménových jménech, jejich držitelích a dalších osobách vedená sdružením CZ.NIC, případně dodavatelem sdružení CZ.NIC. Centrální registr je zdrojem pro delegaci Doménových jmen do zóny CZ vedené primárním jmenným serverem.

• Delegované Doménové jméno

o Registrované Doménové jméno o němž CZ.NIC vede záznam na primárním jmenném serveru (tzv. zóna CZ)

• ccTLD .cz

o Country code Top Level Domain (doména nejvyššího stupně, tzv. národní doména) České republiky

• Pravidla registrace

o Dokument „Pravidla registrace doménových jmen v ccTLD .cz“ vydaný sdružením CZ.NIC

Registrace Doménového jména

• prostřednictvím některého z registrátorů - vedená sdružením CZ.NIC

• souhlas každého žadatele s aktuální verzí pravidel registrace

• prohlášení osoby, že je oprávněna jednat jménem žadatele

• sdružení CZ.NIC registruje doménová jména podle pořadí, ve kterém byly doručeny jednotlivé žádosti o registraci

• registruje se vždy na celé násobky roku počínaje dnemregistrace doménového jména, nejvýše však na 10 let

• registrací doménového jména je dané doménové jméno na stanovenou dobu vyhrazeno Držiteli

Umístění webu

• Pro běžné informační firemní weby většinou postačí klasický sdílený webhosting

o Webhosting je pronájem prostoru pro webové stránky na cizím serveru

o Poskytovatelé většinou u webhostingu nabízí technologie pro tvorbu a použití dynamických webových stránek

o Stránky na server se kopírují pomocí vzdáleného přístupu uživatele na server

o Součástí jsou většinou také e-mailové schránky s antispamovými a antivirovými filtry

o Samozřejmostí také bývá technická podpora pro zákazníky

o Zákazník webhostingu zaplatí pouze zlomek toho, kolik by ho stál provoz vlastního serveru.

o Serverhosting, kdy je zákazníkovi pronajímán celý server

SEO optimalizace webu

SEO

•SEO (Search Engine Optimization) - optimalizace pro vyhledávače

o metodika vytváření a upravování webových stránek takovým způsobem, aby jejich forma a obsah byly vhodné pro automatizované zpracování v internetových vyhledávačích

o cílem je získat ve výsledku hledání ve vyhledávačích, které odpovídá obsahu, pro danou webovou stránku vyšší pozici tím četnější a zároveň cílené návštěvníky

• Internetový vyhledávač za pomoci botů (nebo též crawlerů, robotů) stahuje v různých časových periodách obsah webových stránek a dalších dokumentů, které pak analyzuje, indexuje a ukládá do databáze

Metody a techniky SEO

• Pozice stránky ve výsledcích vyhledávání závisí na tom, do jaké míry podle algoritmu vyhledávacího stroje splňuje daná stránka očekávání vyhledávajícího uživatele

o techniky SEO se snaží algoritmům vyhledávačů vyjít vstříc

o většina uživatelů při hledání věnuje pozornost jen několika prvním odkazům

• Tvůrci stránek používají mnoho různých technik

o některé považované za správné a etické

o jiné považované za nevhodné, neetické

o také sporné z hlediska účinnosti (pověry)

Etické metody

• Kvalitní a unikátní obsah

o stránka by měla mít kvalitní a unikátní obsah, pravidelně aktualizovana

• Používání (X)HTML značek (tagů) podle normových předpisů

o tvůrce stránky by měl používat na správných místech doporučený sémantický i syntaktický zápis značek pro daný jazyk HTML či XHTML - například h1 pro nadpis první úrovně, em pro zdůraznění, strong pro silné zdůraznění

o vyhledávače takovému textu přikládají větší význam

• Používání titulku, nadpisů a popisů (title, h1, alt)

o tvůrce by měl uvádět v titulku objektů (oddíly stránky, obrázky, tabulky a další) konkrétní popis

• Krátká a neměnná URL adresa

o uvedení krátké URL adresy podpoří zájem ostatních uživatelů odkazování na stránku

o příliš dlouhá a lidem nesrozumitelná URL adresa naopak od odkazování spíše odrazuje

o přítomnost klíčového slova v URL adrese může u některých vyhledávacích strojů zvýšit umístění stránky ve výsledcích hledání těchto slov

o naopak se nedoporučuje používat v URL parametr id

o ano -> http://example.cz/katalog/sede-kreslo-skladaci

o ne -> http://example.cz/katalog?id=432&what=B603AA60CC16206AC1257054003EA0EB&kat=jjdd

• Budování zpětných odkazů

o pokud je na stránku odkazováno z jiných webů, zvyšuje se její hodnocení

 v případě Google je to PageRank, u Seznamu je to S-Rank, u Jyxo.cz je to jyxorank

o kvalitní obsah zvyšuje šanci, že bude na web odkazováno z jiných zdrojů

• Používání description, keywords

o vhodným používáním klíčových slov v metaznačce descriptionzíská stránka v hodnocení robota další kladné body

o př.: <meta name= “description“ content= “Popis stránky …“>

• Správné používání souboru robots.txt a sitemap.xml

o robots.txt -> textový soubor, který umožňuje správci webu zakázat nebo povolit přístup většiny robotů na stránky webu

o sitemap.xml -> XML soubor obsahující mapu (odkazy) vnitřních stránek webu, která usnadňuje robotům orientaci

Neetické metody

• Proti takovým technikám se vyhledávače snaží bránit

o stránkám, které takové techniky používají, hrozí při odhalení výrazný propad ve výsledcích, avšak přinejmenším krátkodobě takové techniky mohou být úspěšní

• Spam

o stránka, na kterou vede velké množství zpětných odkazů, je obecně považována za lepší

o tvůrci stránek se pokouší zvýšit počet takových odkazů tím, že odkazy na své stránky umisťují do internetových diskusí, do komentářů k příspěvkům v blozích apod.

• Oklamání robotů

o tvůrce stránky se může pokusit o to, aby zobrazoval vyhledávacím robotům jiný obsah, než ostatním návštěvníkům a tím se dostal na přední pozice

• Skrytý text

o vyhledávače berou v potaz při řazení výsledku i frekvenci klíčových slov/frází

o tvůrce stránky si tuto frekvenci může uměle zvýšit tím, že na stránku umístí text, který obsahuje několikrát různá klíčová slova a ten následně skryje

Nástroje pro SEO

• Přední vyhledávače (např. Google, Seznam) poskytují bezplatné nástroje pro tvůrce webu, které mohou pomoci zlepšit pozici webových stránek

o zobrazit, se kterými částmi stránek měl problémy prohledávač

o nahrát soubor sitemap.xml, analyzovat a vytvářet soubory robots.txt

o odstranit adresy URL, které už prohledávač prošel

o zadat preferovanou doménu,

o rozpoznat problémy se značkami metadat

o zjistit, jaké dotazy vyhledávání na stránky nejčastěji odkazují

o podívat se, jak vidí stránky prohledávač

o odebrat nechtěné odkazy Sitelinks, …

Nástroje pro SEO – Google a Seznam

• Google Analytics - nástroj pro zjištění, odkud návštěvníci webu přicházejí a co prohlíží