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Ökonomik

Marketing

Zu Marketing zahlen alle geschäftlichen Maßnahmen und Tätigkeiten, die den Fluss der Waren und Dienstleistungen vom Hersteller zum Konsumenten regeln. Marketing war zunächst nichts anderes als die Lehre vom Warenabsatz. Vorrangige Bedeutung hatten dabei das industrielle Vertriebswesen, die Werbung und die Marktforschung. In neuerer Zeit hat sich dieser Begriffsinhalt geändert. Marketing zeichnet sich durch eine schöpferische, fast aggressive Note aus. Die Grunde dafür liegen einerseits beim Markt, andererseits bei den Unternehmungen. Ein wesentlicher Faktor ist die Verschärfung der Konkurrenz. Die Konkurrenz ist u.a. auf den schrittweisen Abbau der Zolle und anderer Handelshemmnisse sowie die Öffnung der Märkte für außereuropäische Anbieter zurückzuführen. Die Bedürfnisse unterliegen einem immer schnelleren Wandel. Dieser Prozess wird von der Unternehmerseite insofern gefordert, als der rasche wissenschaftliche und technische Fortschritt auf die Verkürzung der so genannten Lebenszyklen der Produkte hinwirkt. Die Unternehmen müssen deshalb die Amortisation vergleichsweise höherer produktgebundener Investitionen und sonstiger Umrüstungsaufwendungen in kurzer Zeit über möglichst große Produktionsserien erreichen. All diese Faktoren tragen zu einem Angebotsdruck bislang unbekannten Aufmasses bei.

Das Marketing beginnt bereits mit der Erforschung der Bedürfnisse und der Planung der Produkte. Dabei sind die Absatzerwagungen allen anderen vorgeschaltet. Markterschließung fordert, dass die Wunschvorstellungen ermittelt werden, die noch im Unterbewusstsein schlummern. Die systematische Absatz- und Motivforschung gewährleistet, dass so genannte Marktnischen entdeckt werden.

Neben der Markterschließung ist das zweite Hauptanliegen des Marketings die Marktsicherung und Marktausweitung. Eine Unternehmung erschließt für ein bestimmtes Produkt neue Absatzmöglichkeiten, sei es, dass sie in neue Absatzgebiete vordringt, sei es, dass sie neue Verbraucherschichten innerhalb ihres Absatzgebietes erfasst, oder - wie z.B. in der Kunstindustrie üblich - neue Verwendungszwecke für ihre Erzeugnisse entdeckt.

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Fremdenverkehr

Das Reisen

Europa entwickelt sich in Richtung "Freizeitgesellschaft". Wachsender Wohlstand und kürzere Arbeitszeiten ermöglichen den Berufstätigen immer mehr Urlaub und Freizeit. Die Deutschen gelten als besonders reiselustig. Viele Urlauber zieht es ins Ausland. Hoch im Kurs stehen ziemlich teure Fernreisen, insbesondere nach Südostasien und Mittel- und Südamerika. Den Massentourismus machen aber günstige Pauschalreisen in Ferienorte rund ums Mittelmeer aus. Viele verbringen ihren Urlaub im eigenen Land.

Deutschland bietet eine Unterkunft für jeden Geschmack. Geschäftsleute, Familien und Studenten können alle eine geeignete Unterkunft finden. In fast allen Städten gibt es Hotels, Appartements, Fremdenzimmer, Campingplätze und auch Jugendherbergen.

Die groβen Luxushotels (4- oder 5-Sterne-Hotels) bieten oft viel, z. B. mehrere Restaurants, Konferenz- oder Tagungsräume, Garagen, eigenes Schwimmbad, Sauna und Fitnessräume. Es gibt auch billigere Hotels. Man kann Halbpension (Übernachtung mit Frühstück und Abendessen) oder Vollpension (Übernachtung mit 3 Mahlzeiten) nehmen oder in einem Hotel garni (Hotel ohne Restaurant aber mit Frühstück) wohnen.

Viele Leute zelten gern. Im Zelt kann man sehr billig und auch bequem übernachten. In Deutschland gibt es über 1300 Campingplätze mit flieβendem Wasser, Toiletten, Duschen, Stromanschluss und Lebensmittelgeschäften. Jugendliche und auch andere Leute wohnen gern in Jugendherbergen, wo eine Übernachtung inklusive Frühstück ziemlich billig ist. Für Reisende mit Autos gibt es natürlich auch Motels.

Für eine Urlaubsgegend sind Ferienwohnungen, Ferienappartements, Fremden- oder Gästezimmer und Pensionen typisch. Die Pensionen sind wie Hotels garni, haben aber eine persönliche Atmosphäre. Auf dem Lande gibt es Gasthäuser und Gasthöfe, wobei ein Gasthof heute nicht unbedingt Gästezimmer hat.

Es gibt verschiedene Reisetypen: Geschäfts- Studien-, Sprech-, Öko-, Erholungs-, Kultur-, Abenteuerreisen; Städte-, Auslands-, Fern-, Weltreisen; Rundreisen; Jugend-, Senioren-, Einzel- und Gruppenreisen; Pauschalreisen; Eisenbahn-, Bus-, Autoreisen usw.