Основные требования, предъявляемые к упаковке
Товар по замыслу Товар в реальном
исполнении
 | |||
 |
Товар с подкреплением
Фазы жизненного цикла товара
| Фазы | Характеристика | Цель маркетинга | Объем продаж | Доходы (прибыль) | Расходы на маркетинг |
| Разработка | Соотношение расхо-дов на создание, производство, сбыт и доходов от реализации | Предложить покупателю новый товар | Продажи не производятся | Отсутствуют | Расходы на маркетинговые исследования и разработку товара велики |
| Внедрение | Появление нового товара на рынках (в виде пробных продаж) | Создать рынок нового товара | Объем реализации мал | Торговля това-ром пока убыто-чна, низкая доля прибыли | Маркетинговые расходы значительны (на рекламу и т.д.) |
| Рост | Признание товара покупателем и быстрое увеличение спроса на него | Расширить сбыт и совокупность до-ступных модифи-каций продукта | Продажи товара растут | Товар приносит основную часть доходов за все время ЖЦТ | Расходы на маркетинг стабилизи-руются |
| Зрелость (стабилизация) | Постепенное удовлетворение спроса на данный товар | Сохранить преимуществен-ное положение товара на рынке как можно дольше | Снижаются темпы роста и стабилизиру-ются объемы продаж | Доходы стабильны, но не растут | Необходимо увеличение расходов на маркетинговые мероприятия |
| Спад | Товар устарел с точки зрения покупателей | Модернизировать товар или снять с производства, заменив новым | Устойчивое снижение объема продаж | Падение прибыли | Минимизация расходов |
Основные требования, предъявляемые к упаковке
Форма, размер, цвет товарной упаковки должны привлекать внимание
Упаковка должна воздавать у потребителей благоприятное представление о товаре (позитивный имидж)
Товары одного производителя должны иметь единообразно оформленную упаковку
Необходима продуманная связь между цветом упаковки и товаром
Упаковка не должна меняться слишком часто, поскольку это затрудняет узнавание товара
Упаковка должна помогать покупателю быстро выбирать именно тот товар, который ему нужен
Упаковка должна содержать достаточную для потребителя информацию о товаре
 |  |
Значимый статус международных брендов (2003 г.)
| Наименование брэнда | Страна происхож-дения | Стоимость торговой марки, млрд. долл. США | Место в рейтинге "Business Week" | Год создания брэнда |
| Coca-Cola | США | 70,45 | ||
| Microsoft | США | 65,17 | ||
| IBM | США | 51,19 | ||
| Intel | США | 31,11 | ||
| Nokia | Финляндия | 29,44 | ||
| Disney | США | 28,04 | ||
| McDonald's | США | 24,70 | ||
| Marlboro | США | 22,18 | ||
| Mersedes | Германия | 21,37 | ||
| Toyota | Япония | 20,78 | нет данных | |
| Hewlett-Packard | США | 19,86 | ||
| Citibank | США | 18,57 | нет данных | |
| Ford | США | 17,07 | ||
| American Express | США | 16,83 | ||
| Gilette | США | 15,98 |
Рейтинг самых дорогих торговых марок в мире / БИКИ, 2003, № 100. - С.1,3.